edição de 18 de fevereiro de 2019

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prêMiOS O Melhor Comercial do Brasil tem júri definido para a edição de 2019 SBT estimula mercado com projeto que tem campanha da WMcCann SBT divulgou os 19 publicitários que vão compor O a 9ª edição do júri do prêmio O Melhor Comercial do Brasil 2018. Eles vão selecionar os vídeos mais criativos que foram transmitidos nacional e regionalmente durante os intervalos da emissora no último ano. Os vencedores (dupla de criação e anunciante) ganharão uma viagem para a 66ª edição do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade. A lista completa de jurados é formada por André Gramorelli (Ogilvy), Andrea Hirata (Leo Burnett), Andrea Siqueira (BETC), Átila Francucci (nova/ sb), Domênico Massareto (Publicis), Eduardo Salles (Mullen Lowe), Emerson Braga (Propeg), Felipe Luchi (Lew’Lara\ Festival One Screen destaca filme Endless Stories, da AlmapBBDO Campanha criada para Getty Images foi a única do mercado brasileiro reconhecida pelos jurados e a melhor em branded entertainment luta épica entre Muhammad Ali e Joe Frazier nar- A rada na campanha Endless Stories, desenvolvida pela agência AlmapBBDO para a Getty Images foi o único case brasileiro reconhecido no One Screen Short Film Festival. A premiação, realizada em Nova York na última quarta-feira (13), destacou os filmes publicitários mais relevantes do mercado, e distinguiu o trabalho da Almap como o melhor da categoria Branded Entertainment. Promovido pelo The One Club for Creativity, entidade norte-americana sem fins lucrativos que promove a criatividade globalmente, o prê- TBWA), Fernando Taralli (VML), Francisco Rosa (Artplan), Guilherme Jahara (Sunset), Hugo Rodrigues (WMcCann), Marcia Esteves (Grey), Mario D’Andrea (Dentsu), Rafael Donato (David), Rafael Pitanguy (VMLY&R), Rafael Urenha (DPZ&T), Ricardo Chester (AlmapBBDO) e Violeta Noya (Talent Marcel). O Melhor Comercial do Brasil conta com eleição prévia realizada pela comissão interna do SBT – composta por jornalistas e executivos da área de marketing e comercial da emissora. Na sequência, a lista de vídeos é avaliada online pelos profissionais do mercado, resultando em uma shortlist das dez melhores peças. A premiação conta com jurados para cada uma das cinco regiões do país. Peça da campanha de lançamento da premiação, criada pela WMcCann Cena da campanha Endless Stories, que conquistou prêmios nos principais festivais mio reconheceu a excelência e qualidade dos filmes em 18 categorias. Destaque para a produtora australiana Finch Divulgação Divulgação pelo filme The Eleven O’Clock, vencedor da categoria Best of Show. Além da AlmapBBDO, outras agências também foram contempladas no tradicional festival. A R/GA de Nova York, por exemplo, foi reconhecida pelo filme Rising em três categorias: Fiction, Movie Poster e Art Direction/Production Design. A BBDO de Nova York também levou para casa três prêmios pelo seu trabalho para AT&T, Johnson & Johnson e Snickers (Mars Chocolates). Em sua sétima edição, o One Screen contempla todos os formatos de filmes curtos – desde comerciais a vídeos de música e narrativas no modelo documentário, entre outros. O festival tem objetivo de celebrar os melhores trabalhos da indústria audiovisual. 34 18 de fevereiro de 2019 - jornal propmark
PRêMIOS “Somos contadores de histórias” Divulgação Com formação em design e trajetória publicitária desenvolvida em agências como DPZ e AlmapBBDO, Andre Sallowicz é hoje um dos principais talentos brasileiros na Europa. Desde junho de 2017, é diretor de criação da adam&eveDDB, em Londres. Antes, atuou na neozelandesa ColensoBBDO. Sallowicz está no júri de Direção de Arte do D&AD 2019 e, por e-mail, contou ao PROPMARK suas opiniões sobre publicidade. Leia abaixo os principais trechos da entrevista. MARCELLO QUEIROZ Especial para o PROPMARK FESTIVAL CRITERIOSO O D&AD é conhecido por ser o prêmio mais difícil de propaganda mundial. Ganhar um Lápis é coisa rara. Por ser um dos primeiros festivais no calendário e por ser tão criterioso, é referência para muitos jurados que vão julgar outros prêmios depois. Se você quer ter uma pista de quais serão os grandes premiados em Cannes, conheça os vencedores do D&AD antes. ARTE NA VIDA, NA RUA… O interessante da direção de arte é que ela tem sua base em referências vividas. No meu caso, ela faz parte da minha identidade, vem do que eu vi na rua, o que eu assisti, o lugar onde eu cresci, que é o Brasil, as experiências que vivi. O júri vai ser composto por cinco diferentes nacionalidades, pessoas das mais diversas áreas de atuação. São fashion designers, artistas plásticos, ilustradores e diretores de arte. Vai ser interessante, espero aprender com isso. AND THE BREXIT IS… O impacto do Brexit continua incerto e é improvável que a crise vá afetar economicamente o mercado publicitário nesse primeiro momento. O Reino Unido continuará sendo importante para negócios internacionais por muito tempo. Talvez o impacto para o setor de marketing e propaganda deva ser em talentos. O futuro de muitos profissionais que trabalham nessas áreas continua incerto. Acredito que poderá existir escassez de profissionais para certas áreas no futuro. MÍDIA IMPRESSA A mídia impressa é uma ferramenta poderosa e tem passado por um período de adaptação à nova demanda do mercado. Tudo que tem senso de urgência, como jornais diários, migrou para o online, o que faz todo sentido. A mídia impressa vai continuar existindo, a melhor curadoria de conteúdo vai continuar vindo de jornais e revistas semanais. E o designer e o diretor de arte têm um papel fundamental nesse novo modelo. Eles têm de tornar essas revistas e jornais mais atraentes ao olhar desse novo público que consome tudo online. TELEVISÃO A televisão vai se adaptar e diminuir o seu tamanho. Apesar de uma queda brusca da audiência nesses últimos anos, a grade de programação da Globo e de outras emissoras brasileiras se mantém sólida, com novelas, telejornais e programas de auditório, reality shows e futebol. Felizmente os melhores pratos oferecidos no menu da TV não são os mesmos do menu da internet (Netflix, Amazon, YouTube etc.) e vice-versa. Vamos dizer que agora existem mais opções de restaurantes na cidade e na sexta eu não preciso mais pedir pizza, como fazia todas as semanas. E Andre Sallowicz: “Essa é uma época sem igual para se trabalhar em criação” “A MÍDIA IMPRESSA VAI CONTINUAR. A MELHOR CURADORIA DE CONTEÚDO CONTINUARÁ VINDO DE JORNAIS E REVISTAS” sei também que a pizzaria não vai fechar por causa disso porque tem sempre alguém comendo lá. CONTADOR DE ESTÓRIAS A tecnologia é muito abrangente. Vivemos em uma época sem precedentes na história da humanidade, uma vez que o que era impossível seis meses atrás pode ser realizado hoje, e o que era caro se tornou acessível. Essa é uma época sem igual para se trabalhar em criação. Mas, apesar de toda essa mudança, uma coisa vai continuar única: somos contadores de histórias. Criamos histórias emocionando, fazendo as pessoas rirem, fazendo entretenimento. O papel da tecnologia é apenas ser uma ferramenta para nos ajudar a contar essas histórias de uma forma incrível. PUBLICIDADE BRASILEIRA O Brasil é o um dos países mais criativos do mundo, isso é fato. É certamente o país que exporta mais talentos na área de publicidade e marketing. O primeiro desafio é reter talentos e, num segundo momento, trazer de volta os talentos que estão fora do país. Para isso acontecer, as condições de trabalho têm de melhorar e muito, principalmente em torno de horas trabalhadas. O departamento de mídia ainda funciona dentro da agência, o que é bem raro em agências no exterior. A mídia é uma peça fundamental no processo, mas não pode ser um fator limitador ou determinante, ela tem sim de fazer parte do processo. Ter um briefing sem mídia comprada e poder encontrar a maneira mais criativa de se executar a ideia é o ideal. O mídia é um criativo também. PERFIL Sou formado em Design e trabalhei na área por pelo menos três anos antes de começar como diretor de arte. Minha experiência como designer ajudou a criar uma base sólida para a publicidade. Também tive a oportunidade de trabalhar com grandes diretores de arte, como o Petit, na DPZ; na Almap, com Marcello Serpa, Luiz Sanches, Bruno Prosperi, Renato Fernandez, Marcão Medeiros, André Gola, BJ; com o Guy Costa, na Grey, e por aí vai. Eu me defino como um estudante que teve ótimos professores. jornal propmark - 18 de fevereiro de 2019 35
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