edição de 18 de fevereiro de 2019

MERCAdO
Campus Party Brasil cresce como
plataforma para lançamentos
Anunciantes como Ford, Nestlé e O Boticário aproveitam ambiente de
tecnologia e empreendedorismo do evento para apresentar novidades
JÉSSICA OLIVEIRA
Novidades de Páscoa, perfume, Rock in
Rio e comida na Campus Party Brasil?
Quatro vezes sim. A cada ano o evento de tecnologia,
empreendedorismo e educação atrai
diferentes ações de anunciantes. Nesta edição,
a programação foi palco para O Boticário,
Ford, Nestlé e Seara.
Com a expectativa de superar os 120 mil
visitantes da área Open e 12 mil campuseiros,
sendo oito mil acampados, a CPBR12 preparou
oito palcos e cinco espaços de workshops
para temas como Blockchain/IoT e Big Data &
Machine Learning. Entre 300 apresentações e
mil horas de conteúdo, a programação reúne
palestrantes como Uri Levine, cofundador do
Waze; e a estreia do Campus Job, com palestras
e workshops para quem busca empreender
ou crescer na carreira, além da possibilidade
de seleções.
Por tudo isso, Tonico Novaes, diretor do
evento, avalia que a cada ano mais e diferentes
marcas usam o evento como plataforma de
comunicação. “A Campus Party busca sempre
tudo que tem de inovação e está à frente do
tempo”, diz.
Divulgação
EM PRIMEIRA MÃO
Para lançar o Quasar Brave, O Boticário desenvolveu
uma experiência para transportar
os campuseiros a um cenário do Japão Medieval
e treinar suas habilidades com uma
espada. O jogo com realidade virtual permite
“voar” durante os golpes contra objetos. Sensores
detectam os movimentos para replicá-
-los no mundo virtual.
Cris Irigon, diretora de comunicação e
marca de O Boticário, ressalta que tudo que
a empresa faz é pensado para atender os
desejos do consumidor e conectá-lo à marca,
e não basta apenas assinar um evento e distribuir
amostras. “O mais importante é estarmos
junto com o consumidor de uma forma relevante,
que faça sentido para ele. No Quasar
Brave, usamos ingredientes asiáticos milenares,
combinando as folhas do Black Ceylan,
do tradicional chá preto, ao álcool destilado
do saquê, revivendo os rituais orientais. E
relacionamos aos desafios dos antigos samurais,
reconhecidos por encararem e vencerem
seus medos. Tem tudo a ver com o espírito
guerreiro e desbravador dos participantes da
Campus”.
A estratégia para o evento contempla ainda
uma degustação e vantagens para o público
do evento. A empresa preparou fragrâncias
próximas às áreas de banhos dos campusei-
Ford lançou projeto-piloto com realidade aumentada e ativação de seu patrocínio no Rock in Rio
ros acampados para eles usarem à vontade.
E quem mostrar o crachá do evento na loja da
marca no Shopping Center Norte vai ganhar
descontos.
Patrocinadora da Campus pela sétima vez
e estreante no Rock in Rio, a Ford juntou os
dois. A companhia levou para a CPBR12 uma
ativação como montadora oficial do festival
de música e entretenimento. Um concurso no
estande da marca premiará o vencedor com
ingressos para o evento.
A cantora Ana Gabriela gravou a música No
Meu Ford Eu Vou, feita para a ação. Na estante,
os visitantes gravam um vídeo com a canção e
postam no Instagram com as hashtags NoMeu-
FordEuVou e FordNoRockInRio2019. A música
começa com o ronco do Mustang e faz alusão
a ver o “show da minha vida”, com referências
a imagens icônicas do festival, como a tirolesa
e a roda-gigante. A montadora apresentou
ainda uma de suas principais novidades
para o ano, um projeto-piloto com uso de realidade
aumentada para a área de pós-venda.
A tecnologia conecta especialistas da empresa
a técnicos das oficinas no Brasil para a troca
de informações e diagnóstico, em tempo real.
A equipe de atendimento visualiza no computador
o que o mecânico está vendo na oficina.
“O mais impOrtante é
estarmOs juntO cOm O
cOnsumidOr de uma fOrma
relevante, que faça
sentidO para ele”
52 18 de fevereiro de 2019 - jornal propmark