edição de 25 de abril de 2022

eNtreviSta
Paulo Samia
CEO do UOL
NoSSaS foNteS
de faturameNto
São Publicidade
e aSSiNaturaS
digitaiS
Há dois anos atuando como CEO do UOL,
o executivo Paulo Samia é graduado e
pós-graduado em administração de
empresas pela Fundação Getulio Vargas,
em São Paulo, e MBA pela Columbia Business
School, em Nova York. Segundo ele, a plataforma
tem alcance de 94% da internet brasileira. De acordo
com o Google Analytics, parte dessa audiência vem
do ambiente mobile, com 13,4 milhões de visitantes
únicos. Os investimentos são para “Se manter up
to date e sempre estar atento às novas tecnologias,
antecipando tendências”, resume.
Paulo Macedo
Quais são os números do UOL?
Por qualquer métrica que você
analise, os números do UOL são
superlativos. São mais de 110
milhões de pessoas que acessam
as nossas propriedades mensalmente.
O UOL tem uma cobertura
de 94% da internet brasileira (9
em cada 10 brasileiros acessam
o conteúdo UOL todos os meses).
Segundo dados do Google
Analytics de janeiro de 2021, o
UOL acumula 7,1 bilhões de páginas
vistas, sendo 12,2 milhões de
visitantes únicos em desktop e
13,4 milhões de visitantes únicos
em mobile – dados da homepage
do UOL. Nossas fontes de faturamento
são publicidade e assinaturas
digitais. Todos os grandes
anunciantes veiculam no UOL.
Como se dá a consolidação do UOL
como canal-programação de jornalismo,
entretenimento, esportes ao
vivo e publicidade?
O UOL possui um portfólio
abrangente. Além da nossa tradição
em jornalismo, desenvolvemos
diversos canais e editorias
de interesses específicos, como o
Splash, de entretenimento; o Nossa,
de lifestyle; o Ecoa, de causas
sociais; o Universa, de empoderamento
feminino; e o Viva Bem,
de saúde e bem-estar. Além disso,
amplificamos a produção de conteúdo
em diferentes formatos,
com destaque para produção de
vídeo. Distribuímos este conteúdo
em todas as nossas plataformas
digitais, como o UOL Play,
nossa plataforma de streaming.
Tudo isso faz com que estejamos
presentes nos momentos de consumo
de conteúdo do consumidor.
Isso consolida a nossa força
como plataforma de publicidade
que conecta marcas a pessoas.
Como observa os publishers no
Brasil, afinal o UOL é um dos digital
natives do país ainda no tempo do
e-mail?
Ao longo dos últimos 25 anos,
a produção de conteúdo digital
se consolidou. O fato de termos
nascido no digital, nos possibilitou
aprofundarmos cada vez
mais nos diferentes formatos e
modelos de produção e distribuição
do conteúdo digital, nos
colocando numa posição de destaque,
o que se comprova pelos
nossos números de audiência,
de mais de 90% de alcance da
internet brasileira. Eu vejo que
muitos publishers demoraram
para fazer este movimento de
digitalização, e agora estão se
movimentando. Além disso,
as próprias plataformas sociais
possibilitaram o ingresso de diversos
produtores independentes.
Isso tem um lado positivo,
porque amplia a oferta, mas por
outro lado gera um problema de
credibilidade, pois nem sempre
estes publishers têm uma estrutura
profissional, ou, mais ainda,
isenção e independência. Isso
reforça a importância da produção
de conteúdo profissional, de
qualidade e credibilidade, com
apuração profunda e completa
das notícias. Inclusive as marcas
já se atentaram para isso, e procuram
cada vez mais inventários
de qualidade, garantindo o brand
safety. É justamente neste espaço
que os publishers profissionais,
como o UOL, se destacam.
A produção de conteúdo, com a
extensa equipe de jornalistas, é o
maior asset do produto UOL?
É difícil dizer qual o maior
ativo do UOL. Eu posso destacar
que a nossa capacidade de inovação
e transformação sempre
foi o nosso diferencial, o que nos
possibilitou desenvolver centenas
de produtos ao longo destes
anos, vários que inclusive ganharam
vida própria. Mas sem
dúvida nenhuma, a nossa produção
de conteúdo profissional,
de qualidade, com credibilidade,
suportada por um time de profissionais
de primeiro nível, na
maior editoria digital do Brasil,
é a base de grande parte destes
produtos e é a base da nossa relevância
no mercado publicitário,
não só digital.
Qual é a contribuição do UOL para a
transformação digital do país?
Foi a porta de acesso de muitas
pessoas ao mundo digital. Para
muitos, o primeiro e-mail foi do
UOL. Milhões de pessoas passam
pelas nossas salas de bate-papo.
Mais de cem milhões de pessoas
acessam o UOL todos os meses
para se informar e entreter, consolidando
o UOL na maior audiência
da internet brasileira. Ao
longo dos anos, desenvolvemos
inúmeros produtos para inserir
nossos assinantes e usuários ao
mundo digital. Posso citar, Além
do email e bate-papo, o UOL
Voip, o UOL Host e o UOL Ads. A
marca UOL é sinônimo de internet
no Brasil.
Como observa a transformação digital
hoje e o papel do UOL?
Acredito que levar informação
e conteúdo de qualidade
é um papel fundamental para
a transformação digital. Além
disso, temos produtos voltados
especificamente para a digitalização
do pequeno e médio empreendedor,
como o UOL Meu
Negócio, uma suíte de produtos
que compreende desde a compra
de domínio, passando por
criação de sites, até a montagem
de uma loja virtual, meios de
pagamento, e serviços de publicidade
para aceleração das vendas.
Tudo isso contribui para a
inclusão de milhares de empreendedores
ao mundo digital.
Como o UOL está se preparando
para a WEB 3.0?
A WEB 3.0 ainda é um conceito,
mas a sua essência, que é a
descentralização e o maior controle
do usuário sobre seus dados,
é uma tendência. Parte fundamental
disso é o conceito de
machine learning, que já é uma
“mais de
cem milhões
de pessoas
acessam o
Uol para se
informar”
20 25 de abril de 2022 - jornal propmark