edição de 25 de abril de 2022

Think wiTh influEncErs
CONTEÚDO DE MARCA Think wiTh GooGlE
Entretenimento e consumo: como o live
commerce mudou a experiência de compras
unindo marcas, consumidores e criadores
AlessAndrA GAmbuzzi*
esly louisi PAivA**
victor brotto***
especial para o think with Google
Se antes as pessoas iam às
lojas quando não sabiam
o que comprar, agora os
eventos de live commerce
permitem ter uma experiência
análoga sem sair de casa. Além
de ter acesso a demonstrações de
produtos, elas podem aproveitar
ofertas exclusivas, fazer
perguntas respondidas na hora e
efetuar compras sem esforço.
O live commerce se tornou um
marco na transformação da
relação do varejo com as pessoas
nos últimos 80 anos.
medida que as pessoas se sentem mais
À à vontade para comprar online, as marcas
têm aderido ao vídeo ao vivo entendendo
o formato como estratégia flexível e
democrática. Nesse contexto, o YouTube é
referência em live commerce, combinando
entretenimento e inspiração com pesquisa
e compras.
Na esteira desse movimento, marcas e
varejistas estão estabelecendo suas próprias
iniciativas de live commerce para promover
seus produtos em parceria com os
influenciadores. Essa combinação de entretenimento,
utilidade e autenticidade é uma
poderosa ferramenta para o marketing das
marcas. E, claro, os criadores de conteúdo
estão no centro disso tudo.
O papel do YouTube
O YouTube é a plataforma de vídeo que
as pessoas mais sentiriam falta caso ela não
estivesse mais disponível 1 . Os espectadores
se sentem pessoalmente conectados aos
criadores, e esse aspecto social gera confiança.
Eles sabem que seus criadores favoritos
fazem recomendações confiáveis e de
maneira consistente. Não por acaso, além
de assistir a vídeos e adquirir conhecimento,
as pessoas associam o YouTube também
ao ato de comprar.
28 25 de abril de 2022 - jornal propmark