edição de 25 de abril de 2022

MerCado
Marketing ajuda empreendedor
brasileiro, mas falta preparo
Economia do país é puxada por micro e pequenos negócios que
não conseguem tempo nem recursos para investir em capacitação
Kues1/Freepik
Micro, pequenos e médios empreendedores vivem na corda bamba para fechar as contas do negócio e garantir renda familiar em meio a elevados impostos e crise econômica
Janaina Langsdorff
filme À Procura da Felicidade narra
O a história do norte-americano Chris
Gardner, que passou de morador de rua a
um dos mais prestigiados empreendedores
de Wall Street. Origem humilde, dificuldade
financeira e necessidade aproximam a
trajetória do fundador da corretora Gardner
Rich de muitos micro, pequenos e médios
empresários brasileiros, mas as semelhanças
param por aí.
A cultura de negócio dos Estados Unidos
tem diferenças latentes se comparada à realidade
brasileira. Uma delas está no valor
da iniciativa. Lá, o fracasso é reconhecido
como experiência para próximas investidas.
Aqui, tacha perdedores. “Nos Estados
Unidos, há acesso ao capital, mentoria e
todo um ecossistema que favorece o espírito
empreendedor. No Brasil, há burocracia,
impostos e poucos recursos. A pessoa
precisa empreender para pagar as próprias
contas”, situa o professor José Mauro Nunes,
da FGV Ebape.
A verdade é que poucos alcançam o sonho
roteirizado por Gardner. Muitos negócios
já nascem condenados, e não chegam
a completar um ano de vida. O cenário se
agrava com a falta de preparo e base educacional
de muitos dos 20,6 milhões de pequenos
negócios, o equivalente a 99% do
total de empresas brasileiras, que respondem
por 30% do PIB nacional, segundo o
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas
Empresas (Sebrae).
Em 2021, foram criados quatro milhões
de micro e pequenas empresas, alta de
19,8% em relação ao ano anterior, quando
foram abertos 3,3 milhões de negócios. Novos
recordes devem surgir. O relatório Global
Entrepreneurship Monitor (GEM) 2020,
do Sebrae e Instituto Brasileiro de Qualidade
e Produtividade (IBPQ), projeta a entrada
de 50 milhões de brasileiros no empreendedorismo
nos próximos três anos.
A Lei Geral da Micro e Pequena Empresa
caracteriza negócios com receita bruta
anual igual ou inferior a R$ 360 mil como
microempresa. Aqueles que somam receita
bruta anual entre R$ 360 mil e R$ 4,8 milhões
são classificados como empresas de
pequeno porte.
Conflito
A força motriz da economia brasileira
existem 20,6 milhões
de pequenos negócios,
o equivalente a 99%
do total de empresas
brasileiras, que
respondem por 30% do pib
trabalha em meio a uma contradição que
atinge em cheio o marketing de boleiras,
cozinheiras, cabeleireiros, comerciantes e
manicures, pessoas que perderam os seus
empregos e se viram obrigadas a empreender
para sustentar a renda familiar. São cidadãos
que estão às margens da sociedade.
“O Brasil vive uma crise prolongada há uma
década, com crescente informalidade da
economia e afundando em uma crise social
violenta”, pontua Nunes.
Se antes divulgar produtos e serviços já
era parte essencial da estratégia, com a quarentena
provocada pela pandemia da Covid-19
essa premissa se tornou ainda mais
vital. Tecnologia da informação, manutenção
e marketing permanecem como áreas
22 25 de abril de 2022 - jornal propmark