edição de 25 de abril de 2022

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eNtreviSta Paulo Samia CEO do UOL NoSSaS foNteS de faturameNto São Publicidade e aSSiNaturaS digitaiS Há dois anos atuando como CEO do UOL, o executivo Paulo Samia é graduado e pós-graduado em administração de empresas pela Fundação Getulio Vargas, em São Paulo, e MBA pela Columbia Business School, em Nova York. Segundo ele, a plataforma tem alcance de 94% da internet brasileira. De acordo com o Google Analytics, parte dessa audiência vem do ambiente mobile, com 13,4 milhões de visitantes únicos. Os investimentos são para “Se manter up to date e sempre estar atento às novas tecnologias, antecipando tendências”, resume. Paulo Macedo Quais são os números do UOL? Por qualquer métrica que você analise, os números do UOL são superlativos. São mais de 110 milhões de pessoas que acessam as nossas propriedades mensalmente. O UOL tem uma cobertura de 94% da internet brasileira (9 em cada 10 brasileiros acessam o conteúdo UOL todos os meses). Segundo dados do Google Analytics de janeiro de 2021, o UOL acumula 7,1 bilhões de páginas vistas, sendo 12,2 milhões de visitantes únicos em desktop e 13,4 milhões de visitantes únicos em mobile – dados da homepage do UOL. Nossas fontes de faturamento são publicidade e assinaturas digitais. Todos os grandes anunciantes veiculam no UOL. Como se dá a consolidação do UOL como canal-programação de jornalismo, entretenimento, esportes ao vivo e publicidade? O UOL possui um portfólio abrangente. Além da nossa tradição em jornalismo, desenvolvemos diversos canais e editorias de interesses específicos, como o Splash, de entretenimento; o Nossa, de lifestyle; o Ecoa, de causas sociais; o Universa, de empoderamento feminino; e o Viva Bem, de saúde e bem-estar. Além disso, amplificamos a produção de conteúdo em diferentes formatos, com destaque para produção de vídeo. Distribuímos este conteúdo em todas as nossas plataformas digitais, como o UOL Play, nossa plataforma de streaming. Tudo isso faz com que estejamos presentes nos momentos de consumo de conteúdo do consumidor. Isso consolida a nossa força como plataforma de publicidade que conecta marcas a pessoas. Como observa os publishers no Brasil, afinal o UOL é um dos digital natives do país ainda no tempo do e-mail? Ao longo dos últimos 25 anos, a produção de conteúdo digital se consolidou. O fato de termos nascido no digital, nos possibilitou aprofundarmos cada vez mais nos diferentes formatos e modelos de produção e distribuição do conteúdo digital, nos colocando numa posição de destaque, o que se comprova pelos nossos números de audiência, de mais de 90% de alcance da internet brasileira. Eu vejo que muitos publishers demoraram para fazer este movimento de digitalização, e agora estão se movimentando. Além disso, as próprias plataformas sociais possibilitaram o ingresso de diversos produtores independentes. Isso tem um lado positivo, porque amplia a oferta, mas por outro lado gera um problema de credibilidade, pois nem sempre estes publishers têm uma estrutura profissional, ou, mais ainda, isenção e independência. Isso reforça a importância da produção de conteúdo profissional, de qualidade e credibilidade, com apuração profunda e completa das notícias. Inclusive as marcas já se atentaram para isso, e procuram cada vez mais inventários de qualidade, garantindo o brand safety. É justamente neste espaço que os publishers profissionais, como o UOL, se destacam. A produção de conteúdo, com a extensa equipe de jornalistas, é o maior asset do produto UOL? É difícil dizer qual o maior ativo do UOL. Eu posso destacar que a nossa capacidade de inovação e transformação sempre foi o nosso diferencial, o que nos possibilitou desenvolver centenas de produtos ao longo destes anos, vários que inclusive ganharam vida própria. Mas sem dúvida nenhuma, a nossa produção de conteúdo profissional, de qualidade, com credibilidade, suportada por um time de profissionais de primeiro nível, na maior editoria digital do Brasil, é a base de grande parte destes produtos e é a base da nossa relevância no mercado publicitário, não só digital. Qual é a contribuição do UOL para a transformação digital do país? Foi a porta de acesso de muitas pessoas ao mundo digital. Para muitos, o primeiro e-mail foi do UOL. Milhões de pessoas passam pelas nossas salas de bate-papo. Mais de cem milhões de pessoas acessam o UOL todos os meses para se informar e entreter, consolidando o UOL na maior audiência da internet brasileira. Ao longo dos anos, desenvolvemos inúmeros produtos para inserir nossos assinantes e usuários ao mundo digital. Posso citar, Além do email e bate-papo, o UOL Voip, o UOL Host e o UOL Ads. A marca UOL é sinônimo de internet no Brasil. Como observa a transformação digital hoje e o papel do UOL? Acredito que levar informação e conteúdo de qualidade é um papel fundamental para a transformação digital. Além disso, temos produtos voltados especificamente para a digitalização do pequeno e médio empreendedor, como o UOL Meu Negócio, uma suíte de produtos que compreende desde a compra de domínio, passando por criação de sites, até a montagem de uma loja virtual, meios de pagamento, e serviços de publicidade para aceleração das vendas. Tudo isso contribui para a inclusão de milhares de empreendedores ao mundo digital. Como o UOL está se preparando para a WEB 3.0? A WEB 3.0 ainda é um conceito, mas a sua essência, que é a descentralização e o maior controle do usuário sobre seus dados, é uma tendência. Parte fundamental disso é o conceito de machine learning, que já é uma “mais de cem milhões de pessoas acessam o Uol para se informar” 20 25 de abril de 2022 - jornal propmark
Divulgação realidade. Nós estamos investindo nestas novas tecnologias e acompanhando de perto as possibilidades que se abrirão. Como o UOL está vendo Blockchain, 5G, NFT, crypto moeda e tudo que vem a reboque da WEB 3.0? São tecnologias que têm diversas aplicações. Temos um time de inovação que estuda e, principalmente, dissemina este conhecimento por toda a companhia. Novos produtos utilizando estas tecnologias estão no nosso pipeline. Como está o programa de expansão de parcerias, como a recente com o Antagonista e a compra do Ingresso. com? A pluralidade de conteúdo é uma das nossas bases. Desde o seu início, o programa de parcerias é visto como um diferencial estratégico para nos mantermos abrangentes e relevantes para o nosso público. Já a aquisição do Ingresso.com enriqueceu o portfólio de produtos e serviços do UOL, reforçando a nossa missão de levar informação, entretenimento, e facilitar o dia a dia de cada brasileiro. Dessa forma, vamos reforçar a nossa atuação no setor de entretenimento, oferecendo uma experiência completa de consumo de conteúdo, em conjunto com a venda online de ingressos, um segmento em que anteriormente não participávamos. E essa aquisição se complementa com o anúncio do Teatro UOL, um passo importante para continuar oferecendo o melhor do entretenimento, seja no ambiente digital ou offline. Como o UOL está vendo o anúncio do Google de eliminar cookies third party do Chrome? Entendemos como um movimento natural do mercado, onde cada vez mais os dados dos usuários serão protegidos. Isso vai oferecer um diferencial competitivo para publishers que tenham uma grande base de first party data, como o UOL. Como está vendo a lei das Fake News, impactos e dicotomias? O UOL apoia o jornalismo profissional e mantém uma equipe de cerca de 400 jornalistas, que têm a função de informar o leitor seguindo um rigoroso processo de apuração e uma linha editorial baseada na isenção e ética. Regularmente, a empresa promove campanhas com ampla divulgação contra as fake news, como a que foi realizada no último período eleitoral. O objetivo dessas iniciativas é educar o público a fim de identificar notícias falsas e evitar que elas sejam passadas adiante. O UOL também desenvolveu o UOL Confere, uma iniciativa que promove a checagem e o esclarecimento de fatos. O projeto integra o Comprova, trabalho sem fins lucrativos, que reúne jornalistas de 28 diferentes veículos de comunicação brasileiros para descobrir e investigar informações enganosas, inventadas e deliberadamente falsas sobre políticas públicas e a pandemia de Covid-19 compartilhadas nas redes sociais ou por aplicativos de mensagens. Como o UOL se trabalha como produto, branding, imagem? Recentemente o UOL realizou o seu último rebranding, junto com o aniversário de 25 anos da empresa, comemorado no ano passado. Além disso, o reposicionamento do UOL ocorreu em meio a um contexto de expansão acelerada da companhia. A área de tecnologia recebeu os investimentos mais substanciais a fim de reforçar a aposta da empresa em inovação. Recentemente, lançamos a nossa plataforma de streaming, o UOL Play. A plataforma acaba de incrementar seu portfólio com uma uma série de canais lineares, que têm sua programação transmitida ao vivo na plataforma de acordo com a grade original das atrações. Dessa maneira, o UOL Play combina a variedade de canais da TV por assinatura com toda a facilidade e customização da experiência do streaming, tornando possível encontrar as produções mais aclamadas pelo público em um só lugar. O UOL também possui um portfólio completo de soluções digitais desenhadas para “o Uol acUmUla 7,1 bilhões de páginas vistas” facilitar a vida de toda a família. Alguns exemplos são o Universinho, hub de conteúdo infantil; o UOL Esporte Clube, plataforma de produtos de conteúdo esportivo premium, com transmissão ao vivo e programação variada de esportes; e o UOL Meu Negócio, que conta com produtos e conteúdo para todas as etapas do pequeno negócio com serviços de presença na internet, e- -commerce, gestão de negócios e marketing digital. Quais investimentos para se manter up to date? Sempre estar atento às novas tecnologias, antecipar as tendências, desenvolvendo produtos e aplicações relevantes ao nosso consumidor. Isso se destaca quando investimos em conteúdo de qualidade, diferentes formatos, produtos e serviços. Compreender as necessidades dos clientes e consumidores é fundamental para permanecer não apenas up to date, mas para permanecer líder! jornal propmark - 25 de abril de 2022 21
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