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quEm fEz Neusa Spaulucci (interina) nspaulucci@propmark.com.br proMoÇÃo A Tigre lançou a promoção A Garra que te Ajuda, que vai sortear mais de R$ 800 mil. A cada R$ 20, o valor de R$ 1 é devolvido em cashback pelo app Pic-Pay. A campanha contempla estratégia de marketing de incentivo a compras dos clientes e lojistas, que poderão ganhar cashback ao comprar em qualquer ponto de venda ou pela plataforma. Netza TIgre Fotos: Divulgação Título: A Garra que te Ajuda; CEO: Fabiana Schaeffer; direção de arte: Markus Neme e Daniel Puccioni; redação: Pedro Piva; estratégia criativa/ planejamento: Fábio Pacheco; produção executiva: Fernando Luis Silva e Marcia Guerreiro; aprovação pelo anunciante: Greice Lemos. aVÓs No Dia dos Avós (26/7), a Nutren Senior, da Nestlé, lançou filme em homenagem à relação entre avós e netos. A campanha pretende fugir do conceito tradicional e traz histórias reais de avós e netos que contam a importância de suas relações ao longo da vida. A marca recriou uma foto de infância para mostrar que o amor é contínuo. Ogilvy NeSTLÉ Título: Nutren Senior - Dia dos Avós; produção executiva: Juliana Bastos; redatora: Jessyca Azevedo; fotógrafo: Marcos Alberti; direção: Alex Batista Filho; produção: Lucas Zalla; aprovação pelo anunciante: Samantha Bull, Marina Asfora, Thiago Cesar. parceiros Camil investe em campanha cujas principais estrelas são o arroz e o feijão. A ação destaca o protagonismo da dupla para oferecer energia. No interior de São Paulo, Norte e Nordeste, o filme foi exibido primeiro no intervalo do Fantástico, da TV Globo, no último dia 24, seguido de inserções em programas de grande audiência nas principais emissoras do país. lew’lara\tb wa CAMIL Título: Camil é a base do Brasil; CEO: Marcia Esteves; CCO: André Gola; direção executiva de criação: Rodrigo Damatta e Rodrigo Tortima; direção de arte: Thiago Dias e Leonardo Russo; redação: Thomas Paiva; produtora: Café Royal; aprovação pelo anunciante: Daniel Cappadona, Juliana Conti, Aline Pereira, Ivy Oliveira, Isa Telles, Lucas Prado, Lucas Canalis, Beatriz Sposato e Gustavo Muniz. 26 1º de agosto de 2022 - jornal propmark
agências DPZ volta com a marca original no mês em que completa 54 anos Iniciais dos sobrenomes dos fundadores da empresa recompõem a marca, que durante últimos sete anos era acompanhada do “&” e do “T” Atual board da DPZ: Rejane, Yung, Monica, Diniz e Flavia; executivos assumem novo desafio a partir da mudança Ela está de volta. Deixa de ser DPZ&T e retorna com a sua marca original, DPZ, iniciais dos sobrenomes dos três fundadores, Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza, que lançaram a agência em julho de 1968. Portanto, no mês passado ela completou 54 anos. Sem trocadilho, esse resgate, segundo os CEOs Benjamin Yung e Fernando Diniz, é um símbolo de uma DPZ que está de volta para o futuro. “Duailibi, Petit, Zaragoza e muitos outros talentos que por aqui passaram, tornaram estas letras tão icônicas na publicidade brasileira por um simples motivo: ideias icônicas. Esse é o legado e a vocação que seguimos perseguindo”, diz Yung. A assinatura da agência também mudou. DPZ adota, agora, Ideias icônicas constroem marcas icônicas. A estratégia é reforçar o próprio histórico de criatividade da agência. “A DPZ é uma agência que sempre perseguiu ideias icônicas, mas o que mudou na nossa história atual é a forma como criamos essas ideias, agregando o uso de dados, desenvolvendo projetos de conteúdo e ESG, mudando processos e estruturas internas que acelerem nossos talentos, trazendo a diversidade de pessoas e de pontos de vista, e sempre olhando de forma provocativa para os negócios dos clientes”, comenta Diniz, acrescentando: “Essa é uma agência que sempre se reinventou e foi marcada por inovação, por olhar para o futuro e para a modernidade da comunicação. E essa é exatamente a essência do trabalho do novo board de liderança da agência e do nosso projeto junto ao Grupo Publicis”. A agência, segundo os executivos, já vem diversificando os serviços aos clientes, com projeto de ESG, para Ypê; um processo de design thinking, para Nescafé, da Nestlé; e o Shopping Flamboyant. “Somos mais DPZ do que nunca, na inovação em pensar nosso mercado, nos valores, na transparência com os clientes, na busca por ideias inéditas e, ao mesmo tempo, eficazes”, afirma Yung. Diniz e Yung assumiram a agência há cerca de um ano e de lá para cá vêm coordenando a reestruturação das lideranças e da operação e têm priorizado a aceleração de novos negócios, a aplicação de conceitos e metas ESG, a agenda LGBTQIAP+, a igualdade racial e de gênero. Intencionalmente, metade do board é composta por mulheres. Grupos de afinidade, de cultura e encontros mensais para debates sobre temas da contemporaneidade foram formados. “Nossa missão é transformar os negócios dos nossos clientes ao mesmo tempo que impactamos a sociedade positivamente. E queremos clientes que acreditem nisso “Essa é uma agência quE sEmprE sE rEinvEntou E foi marcada por inovação” Divulgação também”, ressalta Diniz. O board de liderança da DPZ é formado por Flavia Cortes (vice-presidente de operações e negócios), Rafaela Queiroz (vice-presidente de mídia e BI), Monica Szanto (diretora de cultura e gestão), Fernanda Miné (head de estratégia e ESG), Rejane Romano (diretora de comunicação), Marcelo Rodrigues (diretor financeiro), Fabio Losso (vice-presidente de negócios) e Marcos Yamamura (diretor de gestão e eficiência). Os principais clientes no portfólio da DPZ são Renault, Electrolux, Ypê, Vivo, Pizza Hut, Nestlé, Ambev, Polenghi, Tok&Stok, Petrobras e Governo do Estado de São Paulo. Integrante do Publicis Groupe desde 2011, agência passou por processo de fusão com a Taterka em 2015 e usou, nos últimos sete anos, a marca DPZ acompanhada do símbolo “&” e da letra “T”. jornal propmark - 1º de agosto de 2022 27
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