edição de 1º de agosto de 2022

agências
DPZ volta com a marca original
no mês em que completa 54 anos
Iniciais dos sobrenomes dos fundadores da empresa recompõem a
marca, que durante últimos sete anos era acompanhada do “&” e do “T”
Atual board da DPZ: Rejane, Yung, Monica, Diniz e Flavia; executivos assumem novo desafio a partir da mudança
Ela está de volta. Deixa de
ser DPZ&T e retorna com a
sua marca original, DPZ, iniciais
dos sobrenomes dos três
fundadores, Roberto Duailibi,
Francesc Petit e José Zaragoza,
que lançaram a agência em julho
de 1968. Portanto, no mês
passado ela completou 54 anos.
Sem trocadilho, esse resgate,
segundo os CEOs Benjamin
Yung e Fernando Diniz, é um
símbolo de uma DPZ que está
de volta para o futuro. “Duailibi,
Petit, Zaragoza e muitos
outros talentos que por aqui
passaram, tornaram estas letras
tão icônicas na publicidade brasileira
por um simples motivo:
ideias icônicas. Esse é o legado
e a vocação que seguimos perseguindo”,
diz Yung.
A assinatura da agência também
mudou. DPZ adota, agora,
Ideias icônicas constroem
marcas icônicas. A estratégia é
reforçar o próprio histórico de
criatividade da agência.
“A DPZ é uma agência que
sempre perseguiu ideias icônicas,
mas o que mudou na nossa
história atual é a forma como
criamos essas ideias, agregando
o uso de dados, desenvolvendo
projetos de conteúdo
e ESG, mudando processos e
estruturas internas que acelerem
nossos talentos, trazendo
a diversidade de pessoas e
de pontos de vista, e sempre
olhando de forma provocativa
para os negócios dos clientes”,
comenta Diniz, acrescentando:
“Essa é uma agência que sempre
se reinventou e foi marcada
por inovação, por olhar para o
futuro e para a modernidade
da comunicação. E essa é exatamente
a essência do trabalho
do novo board de liderança da
agência e do nosso projeto junto
ao Grupo Publicis”.
A agência, segundo os executivos,
já vem diversificando os
serviços aos clientes, com projeto
de ESG, para Ypê; um processo
de design thinking, para
Nescafé, da Nestlé; e o Shopping
Flamboyant. “Somos mais
DPZ do que nunca, na inovação
em pensar nosso mercado, nos
valores, na transparência com
os clientes, na busca por ideias
inéditas e, ao mesmo tempo,
eficazes”, afirma Yung.
Diniz e Yung assumiram a
agência há cerca de um ano
e de lá para cá vêm coordenando
a reestruturação das lideranças
e da operação e têm priorizado
a aceleração de novos
negócios, a aplicação de conceitos
e metas ESG, a agenda
LGBTQIAP+, a igualdade racial
e de gênero. Intencionalmente,
metade do board é composta
por mulheres. Grupos de afinidade,
de cultura e encontros
mensais para debates sobre temas
da contemporaneidade foram
formados. “Nossa missão
é transformar os negócios dos
nossos clientes ao mesmo tempo
que impactamos a sociedade
positivamente. E queremos
clientes que acreditem nisso
“Essa é uma
agência quE
sEmprE sE
rEinvEntou E
foi marcada
por inovação”
Divulgação
também”, ressalta Diniz.
O board de liderança da DPZ
é formado por Flavia Cortes
(vice-presidente de operações
e negócios), Rafaela Queiroz
(vice-presidente de mídia e BI),
Monica Szanto (diretora de cultura
e gestão), Fernanda Miné
(head de estratégia e ESG), Rejane
Romano (diretora de comunicação),
Marcelo Rodrigues
(diretor financeiro), Fabio Losso
(vice-presidente de negócios)
e Marcos Yamamura (diretor
de gestão e eficiência). Os
principais clientes no portfólio
da DPZ são Renault, Electrolux,
Ypê, Vivo, Pizza Hut, Nestlé,
Ambev, Polenghi, Tok&Stok,
Petrobras e Governo do Estado
de São Paulo.
Integrante do Publicis Groupe
desde 2011, agência passou
por processo de fusão com a
Taterka em 2015 e usou, nos
últimos sete anos, a marca DPZ
acompanhada do símbolo “&” e
da letra “T”.
jornal propmark - 1º de agosto de 2022 27