edição de 1º de agosto de 2022

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Paico Oficial/Unsplash
De 2022
a 2032
Flávio Waiteman
Publicidade na década de 1950, 1960 e
1970 servia para ensinar as pessoas
sobre as inovações que chegavam a todo
o momento, vindas das indústrias e laboratórios,
universidades, Nasa, Vale do Silício.
Patentes de novos produtos inundavam
a vida das pessoas e a publicidade explicava
para que servia cada detalhe do produto.
Ensinava como usar mesmo. Era a inovação
do mundo moderno. Micro-ondas,
enceradeira, máquina de lavar roupa e até
novas funções nos automóveis. A publicidade
descobriu formas interessantes
e criativas de explicar
para as pessoas como o mundo
funcionava.
Entretanto, um pouco depois
em 1980 e 1990, a inovação de
nosso dia a dia reduziu sua intensidade
e a competição entre
fabricantes de produtos acirrou-se.
Já não bastava explicar
para que servia um produto ou
outro, pois já se conheciam as
inovações. Era preciso diferenciar
dois produtos parecidos, que faziam a
mesma coisa, porém de maneira particular.
E a publicidade se tornou diferenciadora de
marca. Selecionando pequenas verdades e
características dos produtos e comunicando-as
com um pouco de humor ou emoção.
A publicidade descobriu a criatividade para
diferenciar produtos, criar marcas e estabelecer
cultura.
Nessa época e durante os anos 2000, a
comunicação publicitária continuou fazendo
comunicação explicativa, quando necessário;
também sobre inovações, quando
essas aconteciam; e começou a fazer um
mea culpa sobre seus exageros. Começaram
os questionamentos sobre a comunicação
de cigarro, açúcar, drogas. E no caso do
“As mArcAs
conversAm,
trocAm
ideiAs e se
posicionAm
sobre o que
AcreditAm ou
como veem
o mundo”
Brasil, em particular, a comunicação ensinou
um país inteiro, com extremo déficit de
aprendizado e compreensão de mensagem,
a usar camisinha e se precaver da Aids com
Bráulio, entre outras campanhas.
Ensinou também a todos os brasileiros
a tomar vacina, com o Zé Gotinha. Hábito
que nem toda a mentira sobre cloroquina e
outros delírios oficiais conseguiu destruir.
Bastou ter a vacina e a grande parte dos brasileiros
foi tomar suas doses. Nessa época
a mensagem publicitária no Brasil, que por
um lado encantava e competia com os programas
de altíssima audiência,
também ajudava a população a
sobreviver e adoecer menos, fortalecendo
o maior e mais importante
sistema de saúde do mundo,
o SUS.
De 2010 a 2020, basicamente,
as inovações foram em software
e hardware para que algumas
empresas nos encontrassem e
nos tornassem audiência ou impulsionasse
o jeito como usamos
as inovações que vinham nos últimos
50 anos. Aprendemos a pedir carro,
encomendar o almoço, se guiar por mapas
e viver via apps. Hoje as marcas conversam,
trocam ideias e se posicionam sobre o que
acreditam ou como veem o mundo.
E na próxima década qual será o papel da
publicidade das marcas no desenvolvimento
da sociedade, já que as inovações realmente
disruptivas se esgotam e a tecnologia
atinge o ápice de atenção do que o ser
humano pode suportar? Nessa nova década,
muito provavelmente, será sobre as correções
de rota da última e em cima do comportamento
humano moldado nesses dois
anos de pandemia. É do comportamento
humano hoje que depende o mundo, seus
recursos, a democracia, o ESG etc.
Flávio Waiteman é CCO/Founder da Tech and
Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
30 1º de agosto de 2022 - jornal propmark