edição de 17 de julho de 2023

negócios &
sustentabilidade
Alê Oliveira
Produtos
biodegradáveis,
solução ambiental
ou greenwashing?
Ricardo Esturaro
é escritor, administrador de empresas
e especialista em marketing, estratégia
e sustentabilidade
ricardo@esturaro.com
Ricardo Esturaro
As marcas não estão imunes às críticas e à responsabilidade
sobre o impacto do descarte de
seus produtos na natureza, especialmente no
Brasil, onde a gestão de resíduos ainda é precária e os
programas de coleta seletiva não estão amplamente
implementados.
Uma solução frequentemente adotada é a utilização
de produtos e embalagens biodegradáveis. A ideia por
trás disso é que esses materiais se decompõem naturalmente
no meio ambiente por meio de processos biológicos.
Dessa forma, na teoria, eles não acumulam resíduos
persistentes no solo, na água ou no ar, reduzindo assim
seu impacto negativo no meio ambiente.
No entanto, é importante ressaltar que o termo “biodegradável”
se refere a um material que é degradado
por atividade biológica, porém necessita de condições
especificas para a sua compostagem, o que nem sempre
acontece. Isso nos leva a questionar se os produtos biodegradáveis
são realmente uma solução ambiental ou
apenas mais uma forma de maquiagem verde, conhecida
como greenwashing, que ocorre quando empresas ou
marcas afirmam ter ações e práticas ambientalmente
sustentáveis, quando na realidade suas atividades são
prejudiciais ao meio ambiente.
Um problema relacionado é que nem todos os materiais
biodegradáveis são adequados para decomposição
em aterros sanitários. Além disso, mesmo quando
descartados corretamente, os materiais biodegradáveis
vão liberar gases de efeito estufa durante o processo de
decomposição, contribuindo para o aumento das emissões
desses gases.
Um exemplo preocupante são as sacolas plásticas
biodegradáveis, que podem levar anos para se decompor
completamente. Um estudo realizado na Inglaterra
revelou que sacolas plásticas biodegradáveis ainda estavam
intactas três anos após serem enterradas no solo
e no mar. Isso levanta dúvidas sobre a eficácia desses
produtos na redução da poluição plástica.
É importante destacar que o conceito de biodegradabilidade
vai contra o princípio da economia circular, que enfatiza
a reutilização de materiais por meio da remanufatura,
reciclagem, reutilização e regeneração da natureza. Em vez
disso, o processo para tornar um material biodegradável
envolve uma série de etapas, energia e produtos químicos,
dificultando e encarecendo o que deveria ser o objetivo de
todos: a reciclagem e a reutilização dos materiais.
O maior aliado ambiental para qualquer marca é
incentivar seus consumidores a fazerem o descarte correto
de seus produtos. No entanto, o conceito do biodegradável
pode dificultar o engajamento do consumidor
em adotar uma atitude ativa e responsável em relação
ao descarte dos produtos e embalagens, uma vez que
a comunicação enfatiza que eles não causam danos à
natureza. Isso pode ser considerado uma incoerência em
termos de educação ambiental do consumidor.
Em um mundo onde a preocupação com a sustentabilidade
e a redução do impacto ambiental é cada vez
maior, as empresas e seus departamentos de marketing
devem ser claros e transparentes em relação aos materiais
utilizados em seus produtos, além de compreenderem
os benefícios ambientais reais que oferecem.
Além disso, é crucial alinhar a eficiência econômica e
ambiental em todas as etapas do ciclo de vida de um produto,
a fim de reduzir o desperdício e maximizar o valor
dos materiais utilizados ao longo de todo o ciclo. Esses
conceitos, todos baseados na economia circular, podem
ser os melhores aliados para as empresas aumentarem
a eficiência de seus negócios, ao contrário do material
biodegradável que, mais do que uma solução ambiental,
parece ser apenas uma forma de greenwashing.
14 17 de julho de 2023 - jornal propmark