edição de 17 de julho de 2023

Fotos: Divulgação
Sabrina Villar, da WT: não atrapalhar o gameplay Vince Vander, professor da ESPM: pulo do gato Alice Furtado, da Soko: universo rico para a publicidade
riências para as dez mil pessoas presentes na final do
CBLOL 2022.
Coca-Cola e Dolce Gusto aumentam a lista de parceiros
da Riot Games. Licenciamentos, collabs de produção
de conteúdo e eventos também proporcionam a criação
de experiências inovadoras. Os patrocínios estão divididos
entre os campeonatos de League of Legends (CBLOL
e CBLOL Academy), além dos torneios inclusivos Ignis Cup
e Ignis Academy.
Tem ainda o VCT Américas, campeonato do jogo de
tiro tático Valorant, outro sucesso da Riot, que acaba de
ganhar campanha da Media.Monks. Protagonizada pelo
youtuber Cauê Moura e pelo streamer Gustavo “Nuuh”
Rocha, a campanha “Agora Nasa veio”, exalta a astúcia
dos lances armados pela comunidade brasileira.
“A criatividade é tão única que frequentemente se
brinca na internet com pessoas querendo convocar a
Nasa para estudá-la”, comentam André Artilheiro e Dudi
Rostirolla, diretores de criação associados da agência.
Jogo do gênero FPS (Frames Per Second, ou quadros por
segundo), Valorant traz um emaranhado de agentes e
mapas que exigem habilidade além da mira.
“A estratégia no trabalho em equipe e a criatividade
são o que fazem a diferença nos rounds e o que torna o
Valorant um jogo único e desafiador”, diferencia Diego
Martinez, general manager da Riot Games Brasil.
Nível avaNçado
Os influenciadores Casimiro Miguel Vieira da Silva
Ferreira, o Casimiro; Alexandre Borba Chiqueta, o Gaules;
Alan Ferreira, conhecido como Alanzoka; Rafael Lange
Severino, o Cellbit; e Bruno Goes dos Santos, ou Nobru,
estão entre os streamers que espalham a paixão dos
jogos eletrônicos entre os brasileiros e atraem cada vez
mais marcas interessadas em estreitar laços com a comunidade
gamer e geração Z.
Conteúdo adequado e pertinência na oferta de produtos
guiam ações que já uniram Casas Bahia e Nobru,
Pringles e Free Fire, Kabum e o streamer Gaules, o energético
G Fuel e o norte-americano Richard Blevins, o Ninja,
um dos maiores streamers do mundo, além de Nissin
e o streamer Pokimane, entre outras iniciativas.
O e-commerce de tecnologia e games Kabum fortaleceu
a sua jornada no eSports em 2013, quando resolveu
“É fundamental entender
que você não pode ser
alguém de fora querendo
dar palpite”
Diego Martinez, da Riot: gamers são consumidores
montar o próprio time profissional de League of Legends,
o Kabum eSports. Tetracampeã brasileira, a equipe
captou patrocínios de Netshoes, Época Cosméticos e
Consórcio Magalu.
Parcerias nos mais diversos formatos surgem a todo
momento. Fundada na Holanda em 2000, a organização
de esportes eletrônicos Team Liquid lançou uma coleção
limitada de camisetas de jogo em colaboração com a
franquia Star Wars que esgotou em apenas 15 minutos
no Brasil. “Os sucessos das collabs da Liquid refletem o
interesse dos fãs por produtos especiais, feitos em parceria
com grandes marcas”, confirma Rafael Queiroz, general
manager da Team Liquid no Brasil.
Marcas No coNtrole
Parte do ecossistema, marcas endêmicas - de consoles,
cadeiras, mouses, teclados e monitores - já trafegam
naturalmente entre os membros da comunidade gamer.
“Mas começamos a ver oportunidades para marcas não
endêmicas. Esse é o pulo do gato”, confere Vince Vander,
professor de plataformas digitais e game Essentials
da ESPM-SP. O salto depende de quem souber rastrear
hábitos e descobrir preferências. Nessa disputa, todos
querem pontuar.
Além de distribuir nas gôndolas a Coca-Cola Ultimate
Sem Açúcar, inspirada no jogo League of Legends,
a gigante de bebidas montou estande no BIG Festival,
realizado no São Paulo Expo, entre os dias 29 e 30 de
junho e 1º e 2 de julho. A 11ª edição do evento ainda teve
como patrocinador o Banco do Brasil, parceiro também
da organização w7m eSports ao lado de Mercado Livre
e Elements.
O rival Itaú já apoia equipes, streamers e torneios por
meio da plataforma “Isso muda o jogo”, criada em parceria
com a Druid em 2021. Loud, MiBR (time de Counter
Strike), Hero Base, Gaules e o desenvolvedor de games
Pedro Caxa participam do projeto, que ajuda o banco
a desenvolver linhas de crédito e produtos específicos
para jogadores e fãs.
Também a Heineken trabalha a conexão da marca
com o universo dos jogos eletrônicos. Em abril, a cervejaria
lançou a sua primeira campanha de games, que
utiliza o conceito “Nem toda rodada é lá fora” para erguer
um brinde à socialização. “O papel escolhido nes-
jornal propmark - 17 de julho de 2023 25