edição de 17 de julho de 2023

marcas
Ressignificar rótulos é ideia que une
Jack Daniel’s e o rapper Marcelo D2
Patrocínio ao projeto Iboru, que traz novos elementos para
o samba, tem campanha desenvolvida pela agência Mutato
Jack Daniel’s, pertencente à multinacional
Brown-Forman, propõe
um shot por meio de uma ideia cujo
plano é ressignificar rótulos. A ação se
materializa com o patrocínio do projeto
Iboru, de Marcelo D2, que moderniza o
samba com elementos de hip-hop, trap
e funk. A estratégia de comunicação
é idealizada pela Mutato e conta com
conteúdos desenvolvidos em parceria
com a produtora do próprio artista, a
Pupila Dilatada. A campanha “Make your
own Labels” traz à luz uma treflexão de
como “Existem os rótulos que nos dão. E
aqueles que criamos nós mesmos”.
“Música é uma forma de expressão e
de autenticidade, e a Jack Daniel’s sempre
defendeu esses valores. Assim como
a música, nosso whiskey se mantém fiel
às suas raízes ao mesmo tempo em que
incorpora e apoia inovações. Vimos no
Iboru uma intenção do D2 em ressignificar
um dos mais tradicionais ritmos
musicais brasileiros, o que nos ajuda a
estreitar vínculos com os ‘espíritos independentes’,
pessoas que questionam
rótulos e estão sempre em busca de
algo único e pessoal”, explica o executivo
Giuliano Odone, diretor de marketing da
Brown-Forman Brasil.
O projeto Iboru nasce com um álbum
de 16 faixas, que acaba de ser lançado em
plataformas de streaming, e traz a participação
de sambistas como Zeca Pagodinho,
Alcione, Diogo Nogueira, Arlindinho
e Moacyr Luz, cantando ou compondo. “É
um projeto de tradição, e nada melhor
do que ter marcas com tradição do nosso
lado. Faz um tempo que eu estou a fim de
trabalhar com a Jack Daniel’s e eu acho
que veio no momento certo. Acho que a
gente vai construir uma história muito
legal e vai fazer muito barulho nos próximos
anos, juntos!”, exclarece Marcelo D2.
Por meio do patrocínio, a Jack Daniel’s
ajuda a fomentar a iniciativa, divulgar a
diversidade da cena musical brasileira
e dar espaço ao multiverso criativo do
artista, além de contar com a marca nos
conteúdos do projeto. Iboru também
apostará em ocupações, que serão ativações
musicais em diversas capitais do
país, com o objetivo de democratizar a
arte e engajar com a sociedade”.
Quebrar estereótipos faz parte da carreira do rapper Marcelo D2, que se uniu a Jack Daniel’s
Os territórios musicais podem ou não
podem ter novos apelos sem transgredir
suas essências? Para D2, isso é possível
e ele faz isso na prática, sem alterar as
próprias raízes. Rótulos comerciais são
passíveis de rebranding e essa disrupção
também tem espaço na música.
“Do ponto de vista de comunicação, a
parceria com Marcelo D2, em Iboru, ajuda
a reforçar a mensagem do posicionamento
global “Make it count”, de Jack Daniel’s,
sobre viver intensamente e curtir a jornada.
Tudo isso por meio da nova lente
de comunicação da marca, que encoraja
as pessoas a criarem os próprios rótulos.
Marcelo D2 é um artista que não se prende
aos rótulos que a sociedade impõe.
É rapper e é sambista. E o Iboru é parte
de um novo capítulo da música popular
brasileira, que Jack não poderia deixar de
“Marcelo D2 é um
artista que
não se prende
aos rótulos que a
sociedade impõe”
Divulgação
fazer parte, como fez em muitos outros
momentos-chave da história da música
mundial”, pondera Lucia Abreu, gerente de
comunicação integrada da Brown-Forman.
Para completar, a Jack Daniel’s lançará
com D2 uma série de conteúdos exclusivos,
com realização da Pupila Dilatada.
A produção, protagonizada pelo músico,
contará com dez episódios e alguns elementos
do universo do samba e da cultura
urbana.
“O D2 propõe uma nova estética ao
universo do samba e levar o ritmo para
novas gerações – o que tem tudo a ver
com o posicionamento da Jack Daniel’s.
Por isso, essa parceria surge de forma
muito espontânea e com grande potencial
de comunicação e impacto sociocultural”,
comenta Alessandra Muccillo,
diretora-executiva de criação da Mutato.
36 17 de julho de 2023 - jornal propmark