Lemoneight nr. 1 - 2019

Cele mai bine vândute brand-uri ale companiei au fost
Martell Cognac și Jameson, ambele înregistrând o creștere
anuală de 14%.
Rezultatul anului financiar 2018 îi determină pe cei de la
Pernod Ricard să fie optimiști și să previzioneze creșteri
puternice în primul trimestru al anului 2019 și mai ales între
iulie și septembrie, pe durata festivalului de toamnă din
China.
Consumul de bere locală în SUA este în scădere în timp ce în
China crește interesul pentru berile americane. În trecut, conform
unui studiu realizat de Rabobank, berea locală constituia 87,7% din
consumul total de bere din SUA, însă apariția berilor din import cum
ar fi Corona sau Dos Equis a schimbat acest procent, care atingea
67,6% în 2017 și se află în continuă scădere. Deoarece consumul
de beri străine este în creștere peste tot în lume, la fel și chinezii își
arată interesul tot mai mare față de berile americane din import, în
special Budweiser.
Francois Sonneville, analist al consumului de băuturi la Rabobank,
pune acest lucru pe seama faptului că ar putea să existe un fel de
nostalgie cu privire la berile băute în vacanțe sau acasă, dar și pe
ideea de autenticitate a produsului, motiv care i-ar determina pe
consumatori să perceapă berile din import ca fiind beri premium.
Observând această tendință în creștere pe piața chineză, compania
gigant Anheuser-Busch InBev, care deține brand-urile Budweiser și
Heineken, dorește să profite de acest val de încredere în produsul
lor în China, motiv pentru care au început investiții masive pe
această piață.
BRAND-UL
BUDWEISER
a devenit mai puternic
în China decât în SUA
Pentru prima dată în acest an vânzările de
bere Budweiser din China le-au depășit pe
cele din SUA, locul în care a luat naștere
acest brand în 1876. Prima jumătate a anului
2018 a fost un an bun pentru Budweiser în
China, iar decalajul dintre succesul berii de
pe piața din SUA față de cea chineză se va
mări, în defavoarea Statelor Unite.
Cea mai vândută bere în China este Snow, produsă de
către o companie finanțată de statul chinez. Această
bere deține o cotă de 24% din piață, în timp ce AB InBev
deținea în anul 2016 18,6% din piața chineză, din care
Budweiser în mod special reprezenta 3,6%, ocupând
locul cinci în clasamentul celor mai bine vândute beri
din China. Recent, Heineken a semnat un parteneriat
strategic cu China Resource Beer, un producător de
bere local, care îi va întări poziția pe piața din China.
Cei ce consumă bere străină în China sunt tinerii
profesioniști din orașe mari ca Beijing și Shanghai, care
au veniturile necesare pentru a consuma beri din import.
Conform Euromonitor, China este cea mai mare piață
consumatoare de bere, cu 45 de miliarde de litri de bere
consumați în 2017 față de 24 miliarde de litri consumați în
Statele Unite, care ocupă locul al doilea la consumul de
bere în lume.
Vânzările Pernod Ricard în creștere
în India și China
Cele mai mari companii producătoare de
băuturi alcoolice spirtoase, Diageo și Pernod
Ricard au dus în anul 2018 o competiție
acerbă pe linia băuturilor premium și superpremium.
Pernod Ricard se situează pe locul
al doilea cu vânzări totale, în anul fiscal 2018,
în valoare de 8,987 miliarde de euro. În ciuda
climatului financiar instabil, Pernod Ricard a
cunoscut o creștere majoră în 2018, iar CEOul
companiei, Alexandre Ricard, s-a declarat
extrem de mulțumit de creșterea puternică
în vânzări susținând că strategiile consistente
implementate pe durata anului 2018 au
rezultat în îmbunătățirea performanței
business-ului și că acestea vor da roade și
pe viitor. În anul fiscal 2017/18, Pernod Ricard
a înregistrat o creștere a vânzărilor organice
de la 3,6% la 6%, aceasta datorându-se
creșterii cu 17% a vânzărilor în China, cu 14%
în India și cu 4% în Statele Unite ale Americii,
care este piața principală a Pernod Ricard și
care generează 2,3 miliarde de euro profit.
Alexandre Ricard a mai declarat pentru
CNBC că motivul creșterii vânzărilor în India
și China este faptul că Pernod Ricard este
în faza de dezvoltare și investiție pe aceste
piețe, dar și fiindcă clasa mijlocie a acestor
țări este în creștere.
În Europa creșterea vânzărilor a reprezentat
doar un modest 2%, datorită pieței esteuropene,
Germaniei și Marii Britanii.
Pernod Ricard este compania deținătoare a brand-urilor
Martel Cognac, Absolut Vodka, Beefeater Gin, Chivas,
Perrier-Jouët Champagne, etc.
Diageo produce faimosul rom Captain Morgan, Gordon’s
și Tanqueray Gin, Smirnoff Vodka, Johnnie Walker,
Lagavulin și J&B whisky. etc.
Cele mai mari companii de băuturi alcoolice din lume, ordonate
după vânzările totale anuale (interne și internaționale) raportate
începând cu decembrie 2018:
62 Lemoneight // be inside Lemoneight // be inside 63
Companie
1. Anheuser-Busch InBev
2. Heineken Holding
3. Asahi Group Holdings
4. Kirin Holdings
5. Diageo
6. Suntory Holdings
7. Molson Coors Brewing
8. Pernod Ricard
9. Carlsberg
10. Kweichow Moutai
11. Constellation Brands
12. Thai Beverage
13. Wuliangye Yibin
14. Brown-Forman
15. Jiangsu Yanghe Brewery
Cifră de afaceri
56.4 mld. dolari (Belgia)
24.7 mld. dolari (Olanda)
19.4 mld. dolari (Japonia)
16.6 mld. dolari (Japonia)
15.7 mld. dolari (Marea Britanie)
11 mld. dolari (Japonia)
10.9 mld. dolari (SUA)
10.2 mld. dolari (Franța)
9.4 mld. dolari (Danemarca)
8.5 mld. dolari (China)
7.6 mld. dolari (SUA)
5.6 mld. dolari (Thailanda)
4.4 mld. dolari (China)
3.2 mld. dolari (SUA)
2.9 mld. dolari (China)