Lemoneight nr. 1 - 2019

ip-hop-ul, apărut în anii ‘70 în Bronx, New York, este un gen
muzical ce atinge cu onestitate subiecte sociale sensibile,
protestele tinerilor, a minorităților și problemele dintre găștile
de cartier. În ciuda originilor modeste, pornind din această zonă
a subculturilor, mai nișată, hip-hopul poate fi astăzi recunoscut ca
un gen muzical de masă.
Din acest motiv, asocierea lui cu brand-uri mari de lux, nu este surprinzătoare. Astăzi, hip-hopul este asociat cu traiul de
lux al starurilor, cu șampaniile scumpe, bijuterii și ceasuri de lux, mașini de colecție. Toate pornind de la un stil de viață la
care aspiră tot mai mulți.
În anul 2013, revista Vanity Fair a publicat un articol prin care s-a făcut un inventar al brand-urilor menționate în toate
albumele lui Jay-Z de-a lungul carierei sale, începând cu cel lansat în 1996, Reasonable Doubt. Doar în acel album apar
menționate 22 de brand-uri de lux, cum ar fi șampania Cristal, Porsche, Lexus, Mercedes, BMW, Gucci, Versace sau Rolex.
În ceea ce privește șampania Cristal, lucrurile s-au schimbat în urma unei declarații apărute în The Economist realizate de
către președintele companiei Louis Roederer, Frédéric Rouzaud, în care întrebat fiind ce părere are despre atenția pe care
vedetele rap o dau șampaniei Cristal produse de compania sa, a răspuns că nu poate să interzică nimănui să o cumpere.
Din acest motiv, mai mulți artiști, printre care și Jay-Z, au decis să boicoteze brand-ul. Jay-Z a refuzat să mai menționeze
numele șampaniei Cristal în piesele sale, schimbându-l în concerte chiar și atunci când interpreta piese vechi. În urma
boicotului, șampania Cristal a scăzut în topurile preferințelor consumatorilor de pe locul 8 în 2005, plasându-se în anul
imediat următor pe locul 63. Totuși, mulți spun că scăderea în popularitate și vânzări a brand-ului nu are legătură doar cu
boicotul lui Jay-Z, ci și cu situația economică a vremii și puterea de cumpărare a produselor de lux.
Însă puterea marketing-ului pe care o deține Jay-Z împreună cu alte vedete de talia sa nu se limitează doar la
menționarea brand-ului. Multe alte vedete ca Puff Daddy, Nas, Kanye West, și-au asociat numele cu brand-uri ca Moët &
Chandon, Dom Pérignon și Cristal. Aceștia nu cântă doar despre un stil de viață și aspirațiile lor, ci și mai mult decât atât.
Devin oameni de afaceri. Acest lucru poate fi spus despre Jay-Z, care la câțiva ani după incidentul cu șampania Cristal, a
cumpărat brand-ul Armand de Brignac (a.k.a. Ace of Spades) de la compania Sovereign Brands.
Modul în care Jay-Z a descoperit această șampanie este învăluit în mister, Armand de Brignac nefiind foarte cunoscut în
Statele Unite ale Americii. Cert este că Jay-Z a devenit prima vedetă hip-hop care a deținut, și nu doar a sponsorizat, un
brand de șampanie.
64 Lemoneight // be inside
Lemoneight // be inside 65