SAMMANFATTNING AV PRINCIPLES OF MARKETING KOTLER ET ...

• KonsumentskyddDessa sju principer är baserade på att marknadsföringens mål inte bara är att maximera företagetsvinst utan att hitta en balans mellan profit och livskvalitet.Kapitel 3 Strategisk marknadsplaneringAlla företag måste se framåt och utveckla långsiktiga strategier för att möta de förändradeförhållanden i deras respektive branscher. Denna långsiktiga strategi kallas strategisk planering.Marknadsföringens roll blir här att bistå med relevant information och annan ”input”som den strategiska planen kräver. Ingen strategi är bäst för alla utan detta varierar mellanolika företag. Med hjälp av den strategiska planen arbetar marknadsförare med andra avdelningari organisationen för att uppnå de övergripande strategiska målen.Allmänt om planeringFöretag brukar göra tre olika slags planer, årlig plan, långsiktig plan och strategisk plan.• Årlig plan - Företagets nuvarande situation, dess mål, strategin för nästa år, budget etc.• Långsiktig plan - De viktigaste faktorerna och krafterna som påverkar organisationenunder de nästkommande åren. Den visar också långsiktiga målsättningar, viktigamarknadsföringsstrategier och framtida resursbehov. Planen uppdateras varje år för atthållas aktuell.• Strategisk plan - Hur företaget skall utnyttja möjligheterna i sin omvärld. Man försökerhitta en balans mellan företagets mål och kapacitet och omvärldens möjligheterPlaneringsprocessen (figur 3.1)Planeringsprocessen omfattar 4 steg:• Analys - Planeringen börjar med en komplett analys av företagets nuvarande situation,företagets styrkor och svagheter. Man försöker hitta ett lönsamt segment och undvikaeventuella hot.• Planering - I den strategiska planeringen bestämmer företaget vad den skall göra medvarje affärs enhet. Marknadsföringsplanering omfattar utveckling av marknadsföringsstrategiersom hjälper företaget att uppnå sina långsiktiga mål• Implementering - Man aktiverar sina planer.• Kontroll - Man mäter och utvärderar resultatet av sina planer och aktiviteter. Här kontrollerarman resultaten som uppnåtts och vad som eventuellt misslyckades. Utifråndetta kan man dra slutsatser om vad man kunde gjort bättre.Den strategiska planenDen strategiska planen innehåller 6 olika punkter:1. AffärsidénEn affärsidé är företagets ledstjärna och skall ge svar på följande frågor:• Vilken bransch är vi i?• Vilka är våra kunder?• Varför är vi i branschen?• Vilken typ av företag är vi? (konservativ / innovativ)Det är viktigt att affärsidén är:9