konference Regionální rozvoj a cestovní ruch - Most k partnerství ...

Zároveň sme vytvorili pre všetky identifikované segmenty psychografický
profil. Konštatujeme, ţe medzi jednotlivými segmentmi existujú v jeho
charakteristikách len nebadané rozdiely.
Najvýraznejší rozdiel sme identifikovali v počte prenocovaní jednotlivých
segmentov na pobytoch, zameraných na zdravie počas kalendárneho
roka. Pobyt zdravých racionalistov je v porovnaní s ostatnými segmentmi
dlhší pribliţne o 1 prenocovanie.
S ohľadom na výsledky prieskumu a zistenie, ţe rozdiely medzi
identifikovanými segmentmi v profilových charakteristikách sú malé, sa
domnievame, ţe zohľadnenie týchto rozdielov nie je prioritou pri tvorbe
marketingového mixu pre návštevníkov wellness v zariadeniach
cestovného ruchu v skúmaných regiónoch na Slovensku.
Záver
V stati sme identifikovali štyri segmenty návštevníkov wellness
v súvislosti s ich ţivotným štýlom. Domnievame sa, ţe by metodika
segmentácie návštevníkov wellness podľa ich ţivotného štýlu mohla byť
pouţitá v procese ďalšieho skúmania, ako aj v podnikateľskej praxi.
Hypotézu, ţe vo vybraných regiónoch cestovného ruchu na Slovensku
existujú prijateľne stabilné zhluky návštevníkov wellness, potvrdzujeme.
Zistili sme, ţe pôţitkári sa od ostatných návštevníkov líšia najmä
konzumáciou tabaku v kaţdodennom ţivote – všetci pôţitkári sú fajčiari.
Za zaujímavé povaţujeme moţné rozšírenie prieskumu a zisťovanie,
koľko z nich má záujem s fajčením prestať. V prípade priaznivého
výsledku alternatívneho bádania by bolo moţné orientovať ponuku
sluţieb vo wellness cestovnom ruchu pre návštevníkov, ktorí majú
ambíciu vzdať sa fajčenia, na antinikotínové programy. Holisticky
orientovaní návštevníci vyznávajú náboţenstvo alebo určitú ţivotnú
filozofiu. Bolo by vhodné preskúmať, ako sa tento aspekt premietne do
ich potrieb a predstáv o dovolenke. Zdravotný stav zdravých racionalistov
je najlepší zo všetkých návštevníkov. Toto zistenie otvára priestor na
hlbšie skúmanie ich predstáv o wellness pobytoch.
Domnievame sa, ţe v podnikateľskej praxi zariadení vo wellness
cestovnom ruchu je dôleţité segmentovanie jeho súčasných a
potenciálnych návštevníkov. Zistenie kľúčových oblastí spotrebiteľského
záujmu a následne vytvorenie ponuky, ktorá zohľadňuje ich špecifické
poţiadavky, ako aj vhodne zvolený marketingový mix, vplývajú na
141