konference Regionální rozvoj a cestovní ruch - Most k partnerství ...

informuje o tom, o kolik jsou příjmy převyšují výdaje cestovního ruchu,
které je způsobily. Multiplikační efekt cestovního ruchu je vysoký např.
pro regionální ekonomiku, ve které dominuje vnitřní prolínání příjmů
cestovního ruchu. Primární příjmy v tomto případě plynou do obchodu,
ţivnosti nebo zemědělství sledované oblasti, aby se tyto příjmy pak
znovu recyklovaly ve stejném regionu v podobě výdajů. Hodnota
multiplikátoru závisí na hospodářské soběstačnosti a na struktuře
daného národního či místního hospodářství. Pokud je ekonomická
rozvinutost na niţším stupni, znamená to, ţe příjmy získané z cestovního
ruchu v různých podobách unikají z hospodářského oběhu.
Abychom dokázali interpretovat průzkumy o výdajích z pohledu
hospodářských efektů, je potřeba pro výpočet pouţít odpovídající
multiplikátor. Modely multiplikátorů slouţí jako nástroj pro určení a rozbor
dopadu odvětví cestovního ruchu na národní hospodářství včetně
moţnosti meziodvětvového srovnání. Mohou být také zdrojem politických
rozhodnutí. Při analýze ekonomiky cestovního ruchu 8 se jedná o jeden
z nejuţívanějších konceptů.
Východiskem je tvrzení, ţe prodeje jedné firmy vyţadují nákupy od jiných
firem v rámci lokální ekonomiky, tj. firmy nenakupují pouze primární
zdroje jako např. práce nebo dovozy, nýbrţ také zpracovávají zboţí a
sluţby vyrobené jinými subjekty místní ekonomiky. Proto změna v úrovni
konečné poptávky po produkci jednoho odvětví neovlivní pouze odvětví,
které „vyrábí“ koncový produkt (sluţbu), ale také ostatní odvětví, která
slouţí jako dodavatel (subdodavatel) pro navazující odvětví ve výrobním
procesu. Změna ve výdajích cestovního ruchu s sebou přinese také
změnu na úrovni výroby, příjmů domácností, zaměstnanosti, příjmů vlády
a zahraničních měnových toků. Multiplikátor vyjadřuje změnu jedné
z klíčových proměnných (produkce, zaměstnanost, vládní příjmy)
vyvolané změnou ve výdajích účastníků cestovního ruchu. Proto existuje
hodnota, kterou je počáteční změna ve výdajích cestovního ruchu
multiplikována za účelem získání celkové změny výstupu (multiplikátor
výstupu).
8 Ekonomikou cestovního ruchu se rozumí produkce typická pro cestovní ruch, jako jsou ubytovací a
stravovací sluţby, významná část letecké dopravy, činnosti cestovních kanceláří, půjčování
dopravních prostředků, průvodcovská činnost a dále podíl odvětví, která souvisejí s cestovním
ruchem a jejichţ dodávky zboţí a sluţeb jsou pro průmysl cestovního ruchu nezbytné nebo jejichţ
činnost je vyvolána poptávkou cestovního ruchu (např. stavebnictví, výrobci a dodavatelé
investičních zařízení, dopravních prostředků, energie, pohonných hmot, potravin, surovin, finanční
sluţby atd.).
21