konference Regionální rozvoj a cestovní ruch - Most k partnerství ...

Nabídka produktů zaměřených na město
Zlín a jeho okolí cestovními kancelářemi
a cestovními agenturami
Dana Šrámková
Abstrakt
Příspěvek se zabývá vyhodnocením situace v oblasti cestovního ruchu
ve městě Zlíně a jeho okolí do vzdálenosti 10 kilometrů od města. Toto
vyhodnocení vychází z provedeného marketingového výzkumu, jenţ
zmonitoroval zájem cestovních kanceláří a cestovních agentur (CK/CA)
nabízet produkty cestovního ruchu zaměřené na město Zlín a jeho blízké
okolí. Prezentuje dílčí výsledky výzkumu a v závěru práce popírá či
potvrzuje stanovené hypotézy.
Klíčová slova
Marketingový výzkum, Zlín, dotazník, cestovní ruch
Úvod
Město Zlín z hlediska cestovního ruchu není v porovnání s jinými většími
městy v České republice (mezi něţ Zlín patří), tak atraktivní.
V infrastruktuře jsou určité nedostatky, z nichţ se úřady snaţí některé
tyto slabiny částečně eliminovat. Kromě toho není také jak pro turisty, tak
i pro cestovní kanceláře a cestovní agentury z hlediska sluţeb
cestovního ruchu a atraktivit, jeţ jsou především v podobě zajímavostí
zanechaných z Baťovy éry, tak lákavé. Město Zlín se svým přilehlým
okolím patří k městům, která plně nevyuţívají svůj potenciál. Nedokáţe
nabídnout turistům své technické, historické a jiné zajímavosti. S tím
souvisí i to, ţe subjekty cestovního ruchu, které nabízejí produkty v rámci
domácího cestovního ruchu, nemají zájem se touto oblastí zabývat
a zahrnovat ji do své nabídky.
299