DA 10/2008 - Dobrá adresa

Extasečeskoslovenskéhofilmu:Filmová reklamaVlasty BurianaVlasta Burian byl ve dvacátých, třicátýcha čtyřicátých letech mimořádnouosobností československéhokulturního života, jeho výraznoupředností byl však také ekonomický potenciál.V oblasti tržního hospodářství, kteréz hlediska ekonomiky charakterizovalo obdobíprvní republiky a následného protektorátu,byla důležitým opěrným prvkem reklama.A král českých komiků (mimochodemtoto přízvisko mu z reklamních důvodůna konci 20. let vymyslel spolupracovníkEmil Artur Longen) Vlasta Burian bylvzhledem ke své všeobecné popularitě žádanýmobjektem reklamy.Burianův reklamní potenciál ležel večtyřech hlavních oblastech působení: propagacivlastního divadla, propagaci vlastníchfilmů, propagaci sportovních výrobkůa propagaci spotřebního zboží. Ve všechtěchto souvislostech Burian zákazníkůmpřipomínal také svoji osobu, jednalo se tedyzároveň o jakési self promo.Jak prozíravým podnikatelem byl tentočeský herec, nám může dokumentovat využitívlastní scény. Divadlo Vlasty Buriana seod roku 1930 nacházelo v budově Báňskéa hutní společnosti na rohu Lazarské a Vodičkovyulice, dnes tam sídlí divadlo Komedie.V komplexu kolem svého divadla (současnáPasáž Vlasty Buriana) zřídil jeho principáltaké dílny, ateliér, módní salon a vlastníbiograf Vlasta, kde se třikrát denně promítalyjeho filmy a americké grotesky.Burianova reklamní činnost v oblastivlastních filmů pak měla dvě odnože. Touprvní byly specializované plakáty anoncujícíjednotlivé snímky. Příkladem mohou býtplakáty k filmům U snědeného krámua Zlaté dno.Druhou kategorií propagace filmovétvorby byla specializovaná reklama ve filmovýcha kulturních periodicích. Burianovafotka se tak objevovala na obálkách filmovýchprogramů nebo uvnitř časopisů typuFilmový kurýr. Do Filmového kurýra posílalVlasta Burian také speciální pozdravy.Propagačním materiálům obvykle dominujeBurianova tvář a viditelně zvýrazněnéjméno populárního komika, a to i v případě,že ve filmu nehraje hlavní postavu(U snědeného krámu). Plakát ke snímku podlerománu Ignáta Herrmanna je spíše výjimečný,neboť v ostatních reklamách na svéfilmy se Burian objevuje většinou sám.Reklama byla v tomto ohledu nezbytnousoučástí obchodní strategie, neboť talentovanýkomik plnil kina. Už jeho prvnízvukový film C. a k. polní maršálek zaznamenalúspěch nejen v Československu, kdevydržel v kinech déle než soudobé zahraničníhity, ale i v německy mluvících zemích.Burian, který uměl z rodného Libercevelmi dobře německy, hrál totiž v první polovině30. let také v německých verzích pětisvých filmů, a jeho herecký projev bylproto znám i za hranicemi. Právě longenovskáfraška o falešném polním maršálkoviproducenty přesvědčila, že do Burianovýchfilmů se vyplatí investovat.Jestliže v roce 1931 natočil dva filmy(plus jejich německé verze) a v roce 1932 tři,pak na vrcholu své filmové popularity v roce1933 se objevil ve čtyřech snímcích – PobočníkJeho Výsosti, Revisor, Dvanáct křesel,U snědeného krámu. Filmový rok 1933však nepřinesl takové zisky jako léta předešlá.Jednak na Československo plně dopadlawww.dobraadresa.cz • 2008 • 10 • 41