Selskabsledelse - Dansk Erhverv
Selskabsledelse - Dansk Erhverv
Selskabsledelse - Dansk Erhverv
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Nr. 1 – marts 2012. 1. årgang<br />
<strong>Selskabsledelse</strong><br />
7 råd til den<br />
konkurstruede virksomhed<br />
Billedet i Danmark ligner til forveksling det, man ser i<br />
USA. Her har Chuck Benjamin gennem 23 år ydet rådgivning<br />
til nødlidende virksomheder, og han mener, at<br />
mange af dem kunne have reddet livet, hvis de i tide<br />
havde strammet procedurerne.<br />
I magasinet CFO giver han syv råd til virksomheder, der<br />
begynder at kunne se afgrundens rand forude – og især<br />
til disse virksomheders økonomidirektører. Det er råd, det<br />
kan være mentalt svært at følge, men Chuck Benjamin er<br />
alligevel forundret over, at så mange ellers professionelle<br />
finansdirektører ikke følger principperne. Men hvis man<br />
overkommer dette, forøger det chancerne for et positivt<br />
udfald væsentligt, mener han. Her er de syv råd:<br />
1) Hav en opdateret forretningsplan. Planen skal<br />
inkludere en salgs- og marketingsplan, en driftsplan,<br />
investeringsbudget og et likviditetsbudget. Det er afgørende,<br />
at man ikke fortrænger at foretage ændringer<br />
i planen, når vilkårene i f.eks. markedet ændrer sig. Det<br />
betyder, at man hele tiden skal være parat til at tilpasse<br />
sig nye strukturelle markedsvilkår og andre omverdensvilkår,<br />
som må anses for at være varige.<br />
2) Pengestrømmen skal være positiv. Naturligvis skal<br />
enhver virksomhed på lang sigt levere en positiv pengestrøm.<br />
Men for den finansielt pressede virksomhed er det<br />
også vigtigt, at man tilser, at pengestrømmen på kort sigt<br />
som et minimum er neutral. Dette kan være en udfordring,<br />
fordi omsætningen ikke mindst i krisetider kan variere meget<br />
fra periode til periode. Vigtigt er det hele tiden at forsøge<br />
at tilpasse omkostningerne til det ændrede indtægtsmønster.<br />
Kortsigtet kan der typisk skrues på de variable omkostninger,<br />
mens der langsigtet også bør skrues på de faste<br />
omkostninger. Det er det, vi nu ser i de danske banker, som<br />
skal indrette sig til nye langsigtede omverdensvilkår.<br />
3) Vær meget præcis, proaktiv og rettidig i den<br />
finansielle rapportering. Det er aldrig sjovt for en finansdirektør,<br />
når topchefen, bestyrelsen eller en investor<br />
opdager en dum fejl i regnskaber eller budgetter.<br />
Men den slags fejl er endnu mere pinagtige, når virk-<br />
lederskab<br />
Side 24<br />
18.000 danske virksomheder er gået konkurs siden krisens udbrud for tre år siden. Det er cirka 10.000<br />
flere, end der gik konkurs over tre ”normale” år før krisen. Oven i dem kommer alle de virksomheder,<br />
der er blevet likvideret i stilhed, f.eks. ved at de er blevet opkøbt. Selv om konkursbølgen er stilnet lidt<br />
af, er den på ingen måde slut, og stadigt mere etablerede virksomheder må gå den tunge gang til Sø-<br />
og Handelsretten.<br />
somheden er finansielt presset, også selv om fejlen i<br />
sig selv er uvæsentlig. Den kan sprede utryghed på det<br />
hold, der skal løse virksomhedens krise. En klar, præcis<br />
og opdateret finansiel rapport kan også være afgørende<br />
i forhold til banken i forbindelse med vedligeholdelse<br />
af kassekredit eller anden bankfinansiering.<br />
4) Slagt de hellige køer. ”Det, vi altid har gjort”, afspejler<br />
ofte det inderste i en virksomheds inderste karakter,<br />
og derfor er det ekstra svært at vende ryggen til det<br />
– også i en krisetid. Men modet til at gøre det alligevel<br />
kan være forudsætningen for, at virksomheden overhovedet<br />
overlever. Så hvis man i en trængt situation finder<br />
sig selv i færd med at argumentere ud fra rene traditioner,<br />
bør man stoppe op og overveje, om det tværtimod<br />
er tid til at bryde traditionerne. Der kan være centrale<br />
beslutninger om at skære i ikke-rentable produkter, ikke<br />
lønsomme markeder eller gøre tingene anderledes end<br />
tidligere i distribution, marketing og produktion.<br />
5) Vær omhyggeligt ærlig over for kreditorer. Det<br />
kan være fristende at nedtone dårlige nyheder og risici<br />
i rapporteringen over for kreditorer. Men at falde for<br />
denne fristelse kan allerhøjest være en kortsigtet løsning.<br />
På det lange sigt kan det betyde, at kreditorerne<br />
mister tilliden til virksomheden. Transparens, rettidighed<br />
og præcision bør være nøgleord i den rapportering,<br />
kreditorerne modtager.<br />
6) Vær tidligt ude. Jo før virksomheden ser den alvorlige<br />
situation i øjnene, jo større er chancerne for at<br />
finde en løsning på den. Derfor, hvor smerteligt det end<br />
kan være: Vær ærlig – i første omgang over for dig selv!<br />
7) Vær åben for gode råd udefra. En anden menneskelig<br />
faktor i pressede virksomheder handler om<br />
rådgivning. I en normal situation foretrækker de fleste<br />
virksomheder at beskytte en privat sfære, så ingen udenforstående<br />
får et alt for intimt indblik i centrale svagheder<br />
og udfordringer. Under pres er man mere tilbøjelig til at<br />
søge rådgivning og lægge kortene på bordet. Det er en<br />
sund reaktion, så den skal man give efter for.<br />
lederskab - side 24