EuroTier 2012 - Schweine.at

AMA-Marketing geht wieder einmal
neue Wege in der Werbung
Sei ein Spießer - die ultimative Internet-Promotion für Grillfans!
Um in den Sommermonaten speziell die
Jugendlichen auf Fleisch aufmerksam zu
machen, wurde im Rahmen des AMA-Grillclubs
eine Internet-Kampagne entwickelt, die entsprechend
beworben wird. Mit dieser Promotion
wird die Bewusstseinsbildung auf spielerischem
Weg zur Imagepositionierung „Fleisch bringt`s“
hinzugeführt.
Die Kampagne führt durch die Kombination von
Unterhaltung und Information dazu, dass sich
die Zielgruppe mit dem Thema Fleisch in einer
spannenden Form auseinandersetzt. Der spielerische
Wert wird vom Wunsch („Jagdtrieb“) der
Zielgruppe getragen: den längsten Spieß zu
bauen. Gewinnzonen erhöhen die Attraktivität
des Spiels und erhöhen die Chance, dass die
Zielgruppe über den Zeitraum von 6 Wochen
mitspielt. Information wird über eine Produktentnahmefläche
transportiert. Hier werden die
Fleischstücke als Illustrationen visualisiert und
mittels einer Infobox beschrieben.
Die definierte Zielgruppe beschäftigt sich auf
spielerisch lernende Art mit dem Thema Fleisch.
Im Bewusstsein wird eine positive Einstellung
verankert und ein fortführender Dialog generiert.
Aufgrund von Erfahrungswerten lässt sich
folgende Einschätzung ableiten: bis zu 50.000
Impressions, 15.000 Teilnehmer und rund 5.000
Facebook Fans.
Umfassende Bewerbung
Offline: Infoscreens, TV-Allongen, City-Lights
und Inserate schaffen durch die zeitgemäße,
zielgruppengerechte Anmutung Aufmerksamkeit
und bringt die Zielgruppe zum Spiel.
Online: Ein Web-Spot, Social Advertising und
Seeding sorgen dafür, dass der virale Effekt
während des Spiels maximal angeregt wird.
Weiters wird das Spiel auch auf Win-Pin beworben.
Verlinkungen zu AMA-Seiten
Strategischer „Träger“ für nachfolgende Aktivitäten:
Mit der Installation eines Facebook-
Portals „Fleisch bringt´s“ soll eine Community
für die AMA Fleisch & Fleischwaren geschaffen
werden, die interaktiv mit ihrer Zielgruppe im
Dialog bleibt. Diese Plattform dient sowohl
qualitativen als auch quantitativen Zielen und
kann künftig mit und durch weitere (Web-)
Promotions aktiviert werden.
Das Gewinnspiel auf der AMA-Website.
Die neue Kampagne ist eine Kombination ... ... von Unterhaltung und Information. Fotos: AMA
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