Professionalisierungstendenzen im deutschen Fußball aus ...

Trotz des nicht sehr elaborierten Forschungsstandes der deutschen Sportökonomie lassen
sich erste systematisierte Entwicklungsschritte erkennen. So hat beispielsweise die Deutsche
Sporthochschule Köln den ersten Lehrstuhl für Sportökonomie und Sportmanagement mit
der Zielvorgabe eingerichtet, „die Qualität des Wirtschaftens und Managens in
Sportorganisationen aller Art auf ein gleiches Niveau zu heben wie in anderen Bereichen der
Wirtschaft, aber unter Berücksichtigung der vielfältigen Besonderheiten dieser Branche“. 1
Weitere Lösungsansätze für die defizitäre Sportwirtschaftswissenschaft versucht man auch
über den interdisziplinären Dialog mit sportökonomienahen Wissenschaften,
Forschungsberichten und Erkenntnisständen herbeizuführen, indem internationale Foren und
Kongresse (Heidelberg, Köln, Bayreuth) auf universitärer Ebene installiert werden. Im
Segment Sportsponsoring (das neben dem Sportmarketing und dem Sporttourismus − mit
Einschränkungen − zu den am stärksten reflektierten Gegenstandsbereichen der
Sportökonomie zählt) 2 entstehen darüber hinaus immer mehr außeruniversitäre
Interessenvertretungen. So versteht sich beispielsweise die „Europäische Sponsoring-Börse“
als ein „Marktplatz, Partner-Netzwerk und Informationsdienstleister“, um mehr Transparenz
und Akzeptanz in den nebulösen Sponsoringmarkt zu bringen. 3 Auch der am 30. Oktober
1996 neugegründete „Fachverband für Sponsoring & Sonderwerbeformen“ hat unter
Mitwirkung des Kommunikationswissenschaftlers HACKFORTH und dem
Sponsoringexperten STRAHLENDORF die Aufgabe und das Ziel, „mehr Qualität und
Service im Sponsoring“ zu verankern. 4 Neben dem „Verband für Sportökonomie und
Sportmanagement in Deutschland e.V.“, der sich als Berufsverband aller Absolventen
sportökonomischer Studien- und Ausbildungsgänge versteht, 5 ist vor allem aus
wissenschaftstheoretischer Sicht der „Arbeitskreis Sportökonomie e.V.“ zu erwähnen. Der
primäre Satzungszweck des im Jahre 1997 gegründeten Vereins ist es, „die Kommunikation
zwischen Wissenschaftlern sowie Wissenschaftlern und Praktikern, die auf dem Gebiet von
1
Vgl. HORCH, Heinz Dieter, Einleitung: Sportökonomie, Sportmanagement, das Institut und der Kongress, in:
HORCH, Heinz Dieter (Hrsg.), Professionalisierung im Sportmanagement, Beiträge des 1. Kölner
Sportökonomie-Kongresses, Aachen 1999, S. 10
2
Vgl. ebenda, S. 9
3
Vgl. o.V.: ESB – Europäische Sponsoring Börse, in: http://www.esb-online.com/wir.htm, 7.9.00
4
Vgl. o.V. Informationsschrift des „Fachverband für Sponsoring & Sonderwerbeformen“,
Hamburg 1997
5
Vgl. o.V.: Verband für Sportökonomie und Sportmanagement in Deutschland e.V., in:
http://www.vsd-online.de/allgem_infos.html, 7.9.00
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