Professionalisierungstendenzen im deutschen Fußball aus ...

eigenen Industriezweig. 1 Das Fernsehen führt also durch seine technischen Möglichkeiten
der Distribution zu einer Aufhebung der Anonymität des Sports und mutiert zu einer Art
Antriebsaggregat der Ökonomisierung im Profifußball.
Die wohl bedeutendste Voraussetzung für die mediale Weiterentwicklung des Profisports
heutiger Prägung löste die Etablierung der Kabel- und Satellitenübertragungstechniken in
Deutschland aus. Am 1. Januar 1984 wurde das ursprüngliche deutsche Mediensystem durch
ein duales Rundfunksystem reformiert und löste einen „medienpolitischen Urknall“ 2 aus.
Durch die Einführung innovativer Übertragungstechniken via Satellit (Privatfernsehen) im
Jahre 1984 wurde schließlich die öffentlich-rechtliche Monopolstellung − vor dem
Hintergrund des angeblichen Frequenzmangels − endgültig gekippt. Von nun an war die
rechtliche und auch technische Voraussetzung gegeben, dreißig und mehr Programme zu
realisieren. 3 Neben den medienrechtlichen Konsequenzen der neuen Übertragungstechniken
waren auch wesentliche Veränderungen in den Strukturen der Programme und im
Zuschauerverhalten zu erkennen, die auf die Konkurrenz und den neu entstandenen
Wettbewerb zwischen öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehanstalten zurückzuführen
waren. 4 Das allgemeine Angebot an audiovisuellen Übertragungen beider Rundfunksysteme
hat sich in den letzten Jahren stark ausgeweitet, wobei ein Trend zum „Rund um die Uhr“-
Programm nicht mehr zu übersehen ist. Bezogen auf das Verhalten der Fernsehzuschauer ist
eine immer stärkere Zuwendung zu unterhaltsamen und boulevardisierten („leichten“)
Programminhalten der privaten Sender zu erkennen, was die Marktführerschaft von RTL
(seit 1994) als bekennendem Unterhaltungssender zusätzlich unterstreicht. 5 Mit der Anzahl
1 Vgl. VOLKAMER, Meinhardt, Der Einfluß der Massenmedien auf das Zuschauerverhalten, in: BINNEWIES,
Harald (Hrsg.), Sport und Massenmedien, 1. Aufl., Hamburg/Ahrensburg 1981, S. 18
2 Vgl. MEYN, Hermann, Massenmedien in der Bundesrepublik Deutschland, Berlin 1996, S. 142
3 Vgl. DIGEL, Helmut, BURK, Verena, Zur Entwicklung des Fernsehsports in Deutschland, in:
Sportwissenschaft, Schorndorf 1999, Heft 1, S. 22ff., PATH, Thomas, TROSIEN, Gerhard, Fußball als
Fernsehprodukt, in: TROSIEN, Gerhard, DINKEL, Michael (Hrsg.), Verkaufen Medien die Sportwirklichkeit?,
Aachen 1999, S. 142f. und TRIMBORN, Jürgen, Fernsehen der Neunziger, in: www.teiresias.de/lesneun.htm,
26.2.02
4 Vgl. HACKFORTH, Josef, Von Adidas bis Zamek – Präsentation und Wirkung von Werbung und
Sponsoring im Sport, in: HACKFORTH, Josef (Hrsg.), Sportsponsoring; Bilanz eines Booms, Studie zur
Präsentation und Wirkung von Werbung und Sport, 2. Aufl., Berlin 1995, S. 24f.
5 Vgl. KRÜGER, Udo Michael, Tendenzen in den Programmen der großen Fernsehsender 1985-1995, in:
Media Perspektiven, Nr.8/1996, S. 418ff.
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