Etikettierte Dekoration - Verpackungs-Rundschau

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Promotionetiketten lassen Produkte fliegen. Techno-Outfit nicht nur für Raver. Gerollte Informationen bei Lackstiften. Fotos: Pago eigentlich jeder Anspruch zu erfüllen sein. Auch wenn die Generalisten bei den großen Marken schon einmal fragen: Was gibt es denn Neues? Von der Noppe bis zum Metall Dann könnten sie in Aichtal die Noppenetiketten vorzeigen, die auch die Haptik beim Verbraucher ansprechen sollen. Matt oder glänzend auf einer Standard-PE-Folie mit 85 µm oder einer PP-Folie werden spezielle Siebdruckfarben aufgebracht, die mit Spezialsieben gedruckt werden. Dieses Verfahren ist eine Alternative zu relativ teuren Schmuckfarben. Interessenten können sich hierüber auch auf der FachPack informieren (Halle 4, Stand 343). Erst recht metallisch wird es mit Metallex-Etiketten. Das Beispiel Pantene zeigt, wie dieses No-Label-Look- Etikett als Techno-Outfit auffallen kann. Dabei werden Farben verwendet, die an den Charakter einer Heißfolienprägung erinnern. Die hochpigmentierten Metallex-Farben sind allerdings überdruckbar. So ist die Taft-Tube von Schwarzkopf ein 3-Farben-Offset über der Metallschicht. Bei einigen Etiketten in Metallex Classic wird die Rückseite inline auf eine hochtransparente Folie sowohl flächig als auch im Rasterverlauf gedruckt. Metallex gibt es aber auch als „Brush“ für den Charakter einer gebürsteten Aluminiumoberfläche auf allen Behältern mit entsprechenden Etiketten. Innovative Etiketten drücken sich aber auch in Sonderprodukten aus, wie zum Beispiel Pago-Close. Ein Etikett wird hier mit bis zu drei verschiedenen Klebstoffen versehen, die zunächst eine Verpackung für feuchte Tücher/Brillenputztücher fest verschließen. Dann muss die Verschlusslasche definiert wieder ablösbar sein und sie muss permanent haften als Wiederverschluss. Mit und ohne Funktion Als Clou gibt es weitere Sonderanwendungen auch als Scharnieretiketten ebenfalls wiederverschließbar. Zu nennen sind hier außerdem Aufreißstreifen als Originalitätsverschluss im Produktetikett oder Etiketten, die gleichzeitig als Aufhänger dienen. So kann das Duschbad oder das Schampon in der Dusche verbraucherfreundlich hingehängt werden. Auch bei den Inforoll-Etiketten werden drei verschiedene Klebstoffzonen benötigt. Diese Produkte kennen wir aus der Pharmazie als Beipackzettel am Produkt. Inforoll wird praktisch auf sich selbst gewickelt. Diese Kennzeichnung kann einfarbig vorbedruckt ausgeliefert werden, falls der Kunde vor Ort variabel Daten oder Texte eindrucken will. Der Renner scheinen zurzeit etikettierte Tuben zu sein. Beinahe alle Produkte werden heute in diesen Packmitteln angeboten, nicht nur Kosmetika und Zahnpasta, sondern auch technische Produkte wandern mehr und mehr in Tuben. Früher hätten sie den Wettbewerb gegen Flaschen oft verloren, heute wollen alle Marken etikettierte Tuben haben. Maschinen setzen um Sowohl der Druck von Produktdekorationen als auch das Applizieren von Etiketten hängen eng mit der eingesetzten Maschinentechnologie zusammen. In den großzügigen Ausstellungsräumen kann man das Pago- Maschinenprogramm betrachten. Von einfachen Tischdruckern im Fortbildungsraum bis hin zu Kartonetikettierern oder Palettenetikettierern bis hin zur industriellen, vernetzten Etikettieranlage. Ein Großteil des Knowhows steckt aber vor allen Dingen in den zahlreichen Druckmaschinen. Entweder als Solo-Verfahren, zum Beispiel nur Siebdruck, oder in den Multiprozess-Anlagen. Da musste schon mancher Produktionsraum neu verplant werden, um dem Maschinenpark Platz zu schaffen. Nach Angaben von Pago verfügt man über 30 Druckmaschinen mit 150 Druckwerken. Als „stark im Kommen“ bezeichnen Andreas Homola und Rolf Jäger den Flexodruck unter ihren Druckverfahren, weil dieser gerade im Halbtonbereich sensationell zugelegt habe. ns ■ Zu einem innovativen Etikett gehören innovative Etikettierer, die Hochleistungsetikettiermaschine System 200/157. Verpackungs-Rundschau 10/2000 13
Etikettieren/Kennzeichnen Als ein neues Werbemedium hatte die „Flaschenpost“ ihren Auftritt in den Markt. Limonaden-, Mineralwasser- und Bierflaschen können dadurch bundesweit oder regional doppelt genutzt werden. Fotos: FLM Die Botschaft steht auf der Rückseite Zwei Funktionen auf einmal: Werbung für Fremdprodukte und Veranstaltungshinweise Durch eine Idee wurden sie zu Partnern. Denn Hubert Errass und Gerhard Kaufmann entwickelten und verfeinerten einen Gedanken bis zur Marktreife, den eigentlich auch schon andere hätten haben können: Werberückenetiketten auf Mehrwegflaschen. Dass für eine solche Doppelnutzung „Erstmarken“ kaum infrage kommen dürften, das war Gerhard Kaufmann schnell klar. Als Geschäftsführer der Unternehmensgruppe Winkels mit den drei eigenen Mineralbrunnenbetrieben Griesbacher, Fontanis und Alwa und den Fruchtsaftmarken Früwe und Lucull sowie der Winkels Getränke Logistik kannte er den Markt und seine Gewohnheiten. Zweit- und Drittmarken aber würden sich für die „Flaschenpost“, wie die beiden ihr Kind schnell tauften, bestens eignen. 8 × 8 cm groß sind die Rückenetiketten, sie eignen sich für die klassischen Werbebotschaften, können als Hinweise auf befristete Aktionen genutzt werden, können Verlosungen, Gewinnspiele, Preisausschreiben transportieren oder Veranstaltungs-, Konzert- oder Tourneeveranstaltungen propagieren. Der Vierfarbdruck erregt Aufmerksamkeit, auf Wunsch können auch „Peel-off“-Etiketten produziert werden, die für den Taschenkalender, die häusliche Pinnwand oder zum Einsenden auf Preisausschreiben geeignet sind. Eine erste Testserie im Raum Baden-Württemberg, bei der auf Flaschen der Winkels-Zweitmarke „Alwa“ fünf Produkte der Marke funny-frisch beworben wurden, erreichte „eine überaus positive Resonanz“, wie „Funny-frisch“-Marketingleiter Willi Maukisch den „Flaschenpost“-Initiatoren bestätigte. Nationale Abdeckung Vor dem eigentlichen Start stellte sich für Kaufmann und Errass als „die schwierigste Aufgabe“, für ihre „Flaschenpost“ nun auch „eine nationale Abdeckung mit anderen Abfüllern zu erreichen“. Als Erste konnten der Leisslinger Mineralbrunnen für die neuen Bundesländer und der Heemann Mineralbrunnen für Nord- und Westdeutschland gewonnen werden. „Die Flaschenpost ist aber auch offen für andere Mineralbrunnen, Erfrischungsgetränke und Fruchtsaftbetriebe“, betonen die beiden. Da die Mindestauflage bei zwei Millionen Etiketten pro Auftrag für regionale und zehn Millionen Etiketten für nationale Aktionen liegt, ist auch bei den Abfüllbetrieben eine bestimmte Größenordnung Voraussetzung für die Teilnahme. Insbesondere setzen Kaufmann und Errass auch auf „eine Erweiterung des Angebots auf Bierflaschen und Tetra-Paks“. Für die gesamte Akquisition von Werbepartnern, die Koordination zwischen Druckern und Abfüllern sowie die Abwicklung bis zum Druck wurde die Flaschenpost Label Marketing GmbH, kurz FLM Flaschenpost, gegründet. Bisher wurden ausschließlich Mehrwegflaschen für die „Flaschenpost“-Botschaften benutzt, die Etiketten verbleiben bislang also nur für einen Rundlauf auf der Fla- 14 Verpackungs-Rundschau 10/2000
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