Etikettierte Dekoration - Verpackungs-Rundschau

Etikettieren/Kennzeichnen
Als ein neues Werbemedium hatte die „Flaschenpost“
ihren Auftritt in den Markt. Limonaden-,
Mineralwasser- und Bierflaschen können dadurch
bundesweit oder regional doppelt genutzt werden.
Fotos: FLM
Die Botschaft steht auf der Rückseite
Zwei Funktionen auf einmal: Werbung für Fremdprodukte und Veranstaltungshinweise
Durch eine Idee wurden sie zu Partnern. Denn Hubert
Errass und Gerhard Kaufmann entwickelten und
verfeinerten einen Gedanken bis zur Marktreife, den
eigentlich auch schon andere hätten haben können:
Werberückenetiketten auf Mehrwegflaschen.
Dass für eine solche Doppelnutzung „Erstmarken“ kaum
infrage kommen dürften, das war Gerhard Kaufmann
schnell klar. Als Geschäftsführer der Unternehmensgruppe
Winkels mit den drei eigenen Mineralbrunnenbetrieben
Griesbacher, Fontanis und Alwa und den Fruchtsaftmarken
Früwe und Lucull sowie der Winkels Getränke Logistik
kannte er den Markt und seine Gewohnheiten. Zweit- und
Drittmarken aber würden sich für die „Flaschenpost“, wie
die beiden ihr Kind schnell tauften, bestens eignen.
8 × 8 cm groß sind die Rückenetiketten, sie eignen sich für
die klassischen Werbebotschaften, können als Hinweise
auf befristete Aktionen genutzt werden, können Verlosungen,
Gewinnspiele, Preisausschreiben transportieren
oder Veranstaltungs-, Konzert- oder Tourneeveranstaltungen
propagieren. Der Vierfarbdruck erregt Aufmerksamkeit,
auf Wunsch können auch „Peel-off“-Etiketten produziert
werden, die für den Taschenkalender, die häusliche
Pinnwand oder zum Einsenden auf Preisausschreiben
geeignet sind. Eine erste Testserie im Raum Baden-Württemberg,
bei der auf Flaschen der Winkels-Zweitmarke
„Alwa“ fünf Produkte der Marke funny-frisch beworben
wurden, erreichte „eine überaus positive Resonanz“, wie
„Funny-frisch“-Marketingleiter Willi Maukisch den „Flaschenpost“-Initiatoren
bestätigte.
Nationale Abdeckung
Vor dem eigentlichen Start stellte sich für Kaufmann und
Errass als „die schwierigste Aufgabe“, für ihre „Flaschenpost“
nun auch „eine nationale Abdeckung mit anderen
Abfüllern zu erreichen“. Als Erste konnten der Leisslinger
Mineralbrunnen für die neuen Bundesländer und der
Heemann Mineralbrunnen für Nord- und Westdeutschland
gewonnen werden. „Die Flaschenpost ist aber auch offen
für andere Mineralbrunnen, Erfrischungsgetränke und
Fruchtsaftbetriebe“, betonen die beiden. Da die Mindestauflage
bei zwei Millionen Etiketten pro Auftrag für regionale
und zehn Millionen Etiketten für nationale Aktionen
liegt, ist auch bei den Abfüllbetrieben eine bestimmte
Größenordnung Voraussetzung für die Teilnahme. Insbesondere
setzen Kaufmann und Errass auch auf „eine Erweiterung
des Angebots auf Bierflaschen und Tetra-Paks“.
Für die gesamte Akquisition von Werbepartnern, die Koordination
zwischen Druckern und Abfüllern sowie die Abwicklung
bis zum Druck wurde die Flaschenpost Label
Marketing GmbH, kurz FLM Flaschenpost, gegründet.
Bisher wurden ausschließlich Mehrwegflaschen für die
„Flaschenpost“-Botschaften benutzt, die Etiketten verbleiben
bislang also nur für einen Rundlauf auf der Fla-
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Verpackungs-Rundschau 10/2000