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78 Persönlich_Recruiterkompetenzen<br />
Vom Verwalter zum Navigator<br />
Praxis. Das Berufsbild <strong>de</strong>s Recruiters hat sich verän<strong>de</strong>rt: Eine eigene und „erwachsene“<br />
HR-Profession ist entstan<strong>de</strong>n, für die ganz neue Kompetenzen nötig sind.<br />
strategischen HR-Aufgaben für einen<br />
nachhaltigen Unternehmenserfolg. Dieser<br />
kann nur erreicht wer<strong>de</strong>n, wenn<br />
die Unternehmen Personalgewinnung<br />
strategisch verstehen, als dauerhafte<br />
Aktivität aufstellen und als eigene Einheit<br />
im Unternehmen verankern. Dieser<br />
Bewusstseinswan<strong>de</strong>l in <strong>de</strong>r Unternehmenslandschaft<br />
ist eingetreten. Wie<br />
sieht nun das neue Aufgabenportfolio<br />
aus und was sind die Anfor<strong>de</strong>rungen an<br />
die Akteure in <strong>de</strong>n Unternehmen?<br />
Der Recruiter von heute agiert in einem Netzwerk aus<br />
Marketing, Kommunikation, HR und Fachabteilung.<br />
Von Kerstin Wagner<br />
Noch in <strong>de</strong>n 90er Jahren beschränkte<br />
sich – zugespitzt<br />
formuliert – die Funktion<br />
<strong>de</strong>s Recruiters darauf, Stellenanzeigen<br />
zu schalten und geeignete<br />
Bewerbungen an die Fachabteilung<br />
weiterzuleiten. Recruiting war in <strong>de</strong>r<br />
Hauptsache eine administrativ geprägte<br />
Funktion. Es stellte eher eine klassische<br />
Einstiegsposition in die HR-Welt dar und<br />
kaum ein Karriereziel o<strong>de</strong>r einen wertvollen<br />
Entwicklungsschritt. Heute ist<br />
das an<strong>de</strong>rs: <strong>Als</strong> Navigator begleitet <strong>de</strong>r<br />
Recruiter Bewerber sowie Führungskräfte,<br />
die eine Stelle besetzen wollen.<br />
Ursächlich für diesen Wan<strong>de</strong>l sind<br />
völlig neue Rahmenbedingungen: Demografischer<br />
Wan<strong>de</strong>l und <strong>de</strong>r Fachkräftebedarf<br />
in bestimmten Berufsgruppen sind<br />
die neuen, marktprägen<strong>de</strong>n Faktoren.<br />
Zusätzlich haben wir es heute mit einer<br />
Generation an Bewerbern zu tun, die ihre<br />
Jobs nach an<strong>de</strong>ren Kriterien auswählt:<br />
Vielfältig und herausfor<strong>de</strong>rnd sollen die<br />
Aufgaben sein, mit sinnstiften<strong>de</strong>m Inhalt<br />
und mit einer dauerhaften Möglichkeit,<br />
das Privat- mit <strong>de</strong>m Berufsleben in<br />
Einklang zu bringen.<br />
In diesem Bewerbermarkt sind die<br />
Unternehmen gefor<strong>de</strong>rt. Das Gewinnen<br />
und Bin<strong>de</strong>n von Nachwuchs und geeigneten<br />
Talenten ist eine <strong>de</strong>r großen<br />
Geän<strong>de</strong>rte Aufgaben<br />
Die Personalgewinnung umfasst mit<br />
Employer Branding und Recruiting zwei<br />
eng miteinan<strong>de</strong>r verzahnte Säulen, die<br />
i<strong>de</strong>alerweise in einer Organisationseinheit<br />
abgebil<strong>de</strong>t sind. Für bei<strong>de</strong> Fel<strong>de</strong>r<br />
gibt es unterschiedliche Anfor<strong>de</strong>rungen<br />
an Fähigkeiten und Erfahrungen: Der<br />
Employer-Branding-Experte beschäftigt<br />
sich mit <strong>de</strong>n Erwartungen von potenziellen<br />
Bewerbern und entwickelt auf dieser<br />
Basis das Arbeitgeberversprechen („Employer<br />
Value Proposition“). Daraus leitet<br />
er geeignete Personalmarketing- und<br />
Kommunikationsstrategien ab. Ziel ist<br />
es, potenzielle Bewerber mit relevanten<br />
Informationen zum Unternehmen in ihrer<br />
Lebenswelt abzuholen und sie für<br />
das Unternehmen zu begeistern.<br />
Der Recruiter hat die Aufgabe, <strong>de</strong>n<br />
passen<strong>de</strong>n Kandidaten für eine offene<br />
Position zu fin<strong>de</strong>n. Hierzu gehört etwa,<br />
Interessenten für das Unternehmen<br />
zu begeistern und geeignete Bewerber<br />
über die verschie<strong>de</strong>nen Kanäle zu fin<strong>de</strong>n.<br />
Danach begleitet <strong>de</strong>r Recruiter <strong>de</strong>n<br />
Bewerber sowie die einstellen<strong>de</strong> Füh-<br />
personalmagazin 03 / 13