Benthin - Bundeskartellamt

wie Denkmalschutz und architektonischer Gestaltung und dient z.T. dem Einbruchschutz.
Den unterschiedlichen Funktionen entsprechend haben sich auch
unterschiedliche Anbieterstrukturen und Vertriebswege herausgebildet (außenliegend:
vorwiegend Rollladenbauer, Fensterbauer, Architekturbüros; innenliegend:
vorwiegend Fachmärkte, Raumausstatter und SB-Märkte).
27. Im Ergebnis haben die Marktermittlungen des Bundeskartellamtes durchgängig
gezeigt, dass innen- und außenliegender Sonnenschutz unterschiedlichen
Märkten zuzuordnen ist.
b) Eigenständige Märkte für traditionellen und alternativen innenliegenden Sonnenschutz
28. Der Bereich des innenliegenden Sicht- und Sonnenschutzes lässt sich weiter
unterteilen in traditionellen (klassischen) Sichtschutz, d.h. Gardinen, auch als
Fensterdekoration bezeichnet, einerseits und alternative Produkte des innenliegenden
Sonnenschutzes andererseits. Die Leistungen des Zielunternehmens
betreffen ausschließlich Produkte des alternativen innenliegenden Sonnenschutzes.
Der Grund für diese in der Branche übliche Unterscheidung liegt zum
einen darin, dass Gardinen zu Zwecken des Sonnenschutzes nur eingeschränkt
geeignet sind, zum anderen darin, dass Gardinen aus Sicht des Nachfragers
durch ihre textile Anmutung eher dem Sichtschutz und dekorativen
Zwecken dienen. Mitunter wird alternativer Sonnenschutz, z.B. ein Rollo, mit
einer traditionellen Gardine kombiniert. Zwar gibt es auch hier fließende Übergänge,
gleichwohl haben die Marktermittlungen gezeigt, dass Gardinen und
Zubehör nicht zu den alternativen Sonnenschutzprodukten gezählt werden,
sondern als eigene Produktsparte gelten. Dem entspricht auch die Herangehensweise
im Branchenreport 9/2005 „Dekorativer und technischer Sicht- und
Sonnenschutz - Perspektiven bis 2015“ 5 , in dem die Bereiche Gardinen und innenliegender
Sicht- und Sonnenschutz getrennt dargestellt und analysiert werden.
29. Im Ergebnis bilden alternative innenliegende Sonnenschutzprodukte (im Folgenden:
„innenliegender Sonnenschutz“) einen eigenständigen Produktbereich,
der vom traditionellen Sichtschutz zu unterscheiden ist. Diese Einschätzung
entspricht auch dem allgemeinen Branchenverständnis.
5 BBE-Studienreihe Wohnwelten 2015.
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