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70 Hersteller
Hersteller 71
Leitwolf
in der Spur
Die Outdoor-Branche will grüner werden, das fordern auch die Kunden.
Jack Wolfskin steht als Marktführer unter besonderer Beobachtung und
könnte einmal mehr den Leitwolf spielen. Tatsächlich unterwirft sich
der Branchenprimus nun einer erstaunlich konkreten Öko-Agenda.
Text: Ingo Wilhelm | Fotos: Archiv Jack Wolfskin
Wasserdicht, atmungsaktiv, giftfrei: Die hauseigene Texapore-Membran funktioniert bereits ohne Fluorchemie.
Jack Wolfskin ist hierzulande Marktführer und auf dem Sprung
in die weite Welt. Die Tatze steht für ein solides Komplettsortiment
und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Die
bekannteste Outdoor-Marke Deutschlands muss außerdem oft
den Kopf hinhalten, wenn Aktivisten oder Presse ein plakatives
Beispiel brauchen, um echte oder vermeintliche Missstände
aufzuzeigen: Produktionsbedingungen, Schadstoffe, Herkunft
von Daunen – das betrifft alle Hersteller, doch Jack Wolfskin wird
stets besonders genau beäugt.
Zuletzt wurde die Outdoor-Branche von Greenpeace für den Einsatz
von Fluorchemie (siehe Glossar) kritisiert. Dieselbe Chemie
steckt auch in zahllosen Alltagsgegenständen vom Teppichboden
bis zum Bürostuhlpolster, doch der Naturbezug der Outdoor­
Hersteller veranschaulicht das Problem eben schöner: Die beanstandeten
PFCs sind zwar für die Nutzer von Kleidung (oder Bürostühlen)
ungefährlich, können jedoch bei der Produktion in die
Umwelt gelangen, lagern sich dann weltweit in Lebewesen und
der Umwelt ab und können eventuell die Gesundheit schädigen.
Kurz: Auf PFCs könnten Menschheit und Natur gut verzichten.
Das ist aber nicht so einfach. Bei persönlicher Schutzausrüstung,
etwa im medizinischen Bereich, gibt es noch keine Alternativen.
Der Tenor der Outdoor-Industrie ist gleichfalls: Noch geht es bei
Hightech-Ausrüstung, speziell beim Wetterschutz, nicht ohne
Fluor, aber wir arbeiten am Ausstieg. Die meisten Statements
blieben schwammig. Umso mehr überrascht Jack Wolfskin nun
mit einer konkreten Öko-Agenda. Sie ist ein großes Versprechen
an die Kunden: Bis 2020 sind wir raus aus der Fluorchemie!
Nachhaltigkeit war nie ein Marketingthema
Dabei hatte man Jack Wolfskin bislang weniger als Vorkämpfer für
den Umweltschutz wahrgenommen. »Das liegt nicht daran, dass
wir uns in der Vergangenheit nicht für Nachhaltigkeit engagiert
hätten«, sagt Produktionsgeschäftsführer Christian Brandt zu
4-Seasons. »Wir reduzieren und kompensieren zum Beispiel
schon seit Jahren unseren Treibhausgas-Ausstoß, etwa durch
CO 2 -neutrale Transportwege und Gebäude. Nur war Nachhaltigkeit
für uns nie ein Marketingthema.«
Nun aber geht Jack Wolfskin in die Offensive. Im Frühsommer
2013 veranstaltete man unter dem Motto »Wir gehen weiter« eine
Pressekonferenz. Das Unternehmen teilte mit, wie es bedenkliche
Chemikalien aus der Produktion von Outdoor-Bekleidung verbannen
will. So weit, so löblich. Wirklich außergewöhnlich ist aber:
Jack Wolfskin veröffentlichte auch einen Zeitplan, bis wann >