Report (pdf) - PCG - PROJECT CONSULT GmbH
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Verpackungsindustrie in Deutschland<br />
Darüber hinaus wird versucht, im Rahmen von Produktinnovationen einerseits<br />
Kunden zu halten, andererseits durch innovative und verbesserte<br />
Verpackungen neue Kundengruppen aufzufinden und zu binden. In<br />
diesem Sinne verändert die Verpackung immer mehr ihren Charakter<br />
von einer reinen Schutzfunktion hin zu einem Multifunktionsträger von<br />
Information, Marketinggesichtspunkten, gutem Design und an den Kundenwünschen<br />
angepasste handhabbarer Funktionalität. Dies betrifft in<br />
erster Linie die konsumenten- und endverbrauchernahen Verpackungen.<br />
Insgesamt hängt die gesamte Zukunftsfähigkeit der Verpackungsbranche<br />
von ihrer Innovationsfähigkeit ab. Der Innovationsbegriff wird an<br />
dieser Stelle von der Branche nicht nur als etwas Neues im Rahmen von<br />
Produkt- und Prozessinnovation betrachtet, sondern in einem weiter<br />
gefassten Ansatz werden darüber hinaus Anstrengungen zu werteschaffenden<br />
Problemlösungen unternommen, die dem Gesamtunternehmen<br />
dienen sollen. Dazu gehören z.B. für das Unternehmen neuartige Prozesstechnologien,<br />
aber auch völlig neue Geschäftsmodelle, Dienstleistungen<br />
und Wertschöpfungsprozesse.<br />
5.3.1. Papier<br />
Für den Bereich „Papier“ ist nach Auskunft eines Branchenexperten der<br />
Bereich „Innovationen“ unterrepräsentiert bzw. ausgereizt. Grund hierfür<br />
ist die sehr große Homogenität von Pappe- und Papierverpackungen,<br />
die Neuerungen nicht offensiv erfordert. Demgegenüber sieht ein anderer<br />
Branchenexperte Chancen in der Entwicklung neuer Produkte im<br />
Bereich der Nahrungsmittelverpackungen. Hier muss der Markt entscheiden,<br />
inwieweit diese Innovationsanstrengungen zu einer verbesserten<br />
Marktteilnahme beitragen. Weitere Innovationselemente der Branche<br />
werden zusätzlich durch die Zuliefererindustrie - z.B. in der Entwicklung<br />
neuer Maschinen - geliefert.<br />
5.3.2. Kunststoff<br />
Die branchentypischen Herausforderungen liegen in der schnellen Reaktion<br />
auf Trends/Kundenwünsche und einem verbesserten Innovationsverhalten.<br />
Die Branche ist derzeit in erster Linie kundenorientiert,<br />
d.h. es wird eine reaktive Produktpolitik verfolgt (Kundenwunsch, dann<br />
Entwicklung). Hier muss die Branche mit Hilfe verbesserter Prozessorganisation<br />
schneller reagieren können. Darüber hinaus sind Anstrengungen<br />
vorhanden, auch außerhalb der derzeitigen Kundenwünsche<br />
(spezifische Anforderungen an Verpackungsmaterial für neue Produkte,<br />
z.B. immer dünnere Folien) Produktentwicklung für Zukunftsmärkte zu<br />
forcieren (z.B. Folien für Sonnenkollektoren, neue Folien für die Pharmaindustrie).<br />
Weitere Herausforderungen liegen in technischen Innovationen, deren<br />
Vorantreiben von dem Branchenexperten als „lebenswichtig“ für die<br />
Branche beschrieben werden. Trotzdem wird nicht - zumindest in dem<br />
besuchten Unternehmen - überproportional in Forschung und Entwicklung<br />
(F+E) investiert. Wichtige Innovationsfelder der Branche sind Nano-<br />
Technologie (zur Verbesserung der Barriereeigenschaften gegen Gas,<br />
Aromen und Wasserdampf sowie ein verbesserter UV-Schutz), Biokunststoffe,<br />
die biologisch abbaubar sind und der Einsatz von nach-<br />
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