Entwicklungen nach Fukushima - ESB-Radler

Holger Rupp (IPBS 1996)
macht mit Get-neutral
Konsum klimaneutral
Das Interview mit Get-neutral-Gründer Holger Rupp
führte Katja Breitinger (MBA 2006)
Holger, kannst Du Dich kurz vorstellen? Was machst Du
und was für eine Verbindung hast Du zur ESB?
Ich bin begeisterter Familienvater und aktiver Outdoorsportler.
Meinem ESB-Abschluss in Reims 1996 folgten
berufliche Stationen in Marketing und Vertrieb bei SAP
und Siebel Systems. 2004 habe ich meine erste eigene
Firma gegründet. Wieder zurück in Reutlingen, bin ich
der ESB nach wie vor eng verbunden und unterstütze
bei Gelegenheit bei Auswahlgesprächen für Studenten.
Bei Get-neutral beschäftigen wir derzeit drei ESB-Werkstudenten
und betreuen mehrere ESB-Bachelor-Arbeiten.
Das Unternehmen Get-neutral ist ein knappes Jahr alt.
Was macht Ihr genau?
Privater Konsum verursacht heute fast die Hälfte der
weltweiten CO2-Emissionen. Aber anders als beim industriellen
CO2-Ausstoß wird der Ausstoß aus privatem
Konsum bislang weder durch Obergrenzen noch durch
den Emissionshandel gesteuert. Hier setzen wir an: Per
Smartphone-App und unter get-neutral.com können
Verbraucher die CO2-Bilanzen von Produkten des täglichen
Bedarfs abrufen und das entstandene CO2 kostenlos
neutralisieren. Neutralisieren bedeutet, dass genau
die Menge an CO2 durch Investitionen in Klimaschutzprojekte
ausgeglichen wird, die ein Produkt verursacht
hat. Die Produkte sind damit klimaneutral. Die Kosten
der Neutralisierung werden von Sponsoren getragen,
denen Klimaschutz wichtig ist.
Das Besondere bei Get-neutral ist, dass erstmals Hersteller
und Verbraucher gemeinsam etwas für den Klimaschutz
tun können. Verbraucher haben das gute Gefühl,
einen Beitrag zum Klimaschutz zu leisten, und werden
mit dem Sammeln von Klimapunkten belohnt. Unternehmen
werten ihr Angebot positiv auf und stärken
ihre Marken durch klimaverantwortliches Handeln. Das
wird von Verbrauchern über ihr Kaufverhalten belohnt.
Mit unserem Angebot wird erstmals systematisch das
Holger Rupp (IPBS 1996)
große CO2-Einsparpotential beim privaten Konsum
erschlossen. Wenn viele Menschen mitmachen, werden
Produkte klimafreundlicher, es entstehen neue Wind-
und Solarparks und Wald wird aufgeforstet. So helfen
wir alle gemeinsam, unsere Umwelt auch für die kommenden
Generationen lebenswert zu erhalten.
Wie seid Ihr auf die Idee gekommen, Verbrauchern
kostenlosen Klimaschutz zu ermöglichen?
In der Diskussion um CO2-Emissionen gilt grundsätzlich
der Leitsatz „Emissionen vermeiden“. Nur wenn sich
Emissionen nicht vermeiden lassen, sollte versucht werden,
sie zu reduzieren. Falls ein weiteres Reduzieren
nicht möglich ist, sollten die restlichen Emissionen
kompensiert werden.
Unsere Idee entstand aus der Überlegung, dass wir als
Verbraucher bestimmte Dinge konsumieren müssen –
wir müssen essen, wir müssen trinken und so weiter.
Diese Dinge lassen sich kaum vermeiden und nur schlecht
reduzieren. Beim täglichen Konsum entstehen daher
Emissionen, die wir als Verbraucher nicht vermeiden
können, die Hersteller der Produkte jedoch schon. Da
wären wir schon beim Geschäftsmodell von Get-neutral.
Konsumenten geben den Impuls, sie führen die „Neutralisierung“
durch. Bezahlt wird der Klimaschutz von
Sponsoren, denen Klimaschutz wichtig ist und als Unterscheidungsmerkmal
dient.
Euer Unternehmen wurde vor fast einem Jahr gegründet.
Was waren die wichtigen Meilensteine und wie sind Eure
Pläne?
Das Unternehmen wurde im Mai 2011 gegründet. Im
November haben wir den ersten großen Meilenstein
erreicht: Unsere Internetplattform und die App sind
„live“ gegangen. Die Idee wird sehr gut angenommen,
auch wenn es sich um ein neues und damit erklärungsbedürftiges
Thema handelt. Unsere Nutzerzahlen steigen
Schwerpunkt Erneuerbare Energien – Entwicklungen nach Fukushima 25