Gerhard Benz „Vom Weinstock bis zum Glas“ - Network of ...

präsentiert. Im Anschluss an eine lebhafte Diskussion, ob ein Multi Purpose Vehicle
(MPV) zur Marke BMW passt, ging es weiter ins BMW Museum. Dort wurden die
Studenten von dem Leiter Zentrales Marketing und Markenführung, Torsten Müller-
Oetvoes, sowie dem designierten Chef von Rolls-Royce, Karl-Heinz Kalbfell, zur
gemeinsamen Besichtigung in Empfang genommen.
Abgerundet wurde das Blockseminar „Maex 04“ mit einem Besuch bei der Siemens
AG. Nach der Begrüßung und Vorstellung des Unternehmens standen Workshops
zum Thema „Marketing Perspectives“ im Mittelpunkt. Dabei wurde u.a. über die
Möglichkeiten einer internationalen Preisdifferenzierung für Handys diskutiert. Zum
Abschluss der Exkursion ließ man den Tag passend zum Beginn der Starkbierzeit im
Paulaner am Nockherberg gemütlich ausklingen.
Ein Einblick in die Werbung…
... wurde ausgewählten Studenten des Wahlpflichtfaches „Marktorientierte
Unternehmensführung“ am 30. April geboten. Grey Worldwide hatte zu einem ganztägigen
Workshop zum Themenbereich Marketingkommunikation nach Düsseldorf
geladen. Nach einer kurzen Begrüßung durch Michael Hundt, CEO Deutschland, und
Alina Kessel, Geschäftsführerin im Hause Grey, hatten Studenten des vierten
Semesters der ebs die Gelegenheit, in Gruppen gemeinsam mit Auszubildenden von
Grey an verschiedenen konkreten Fragestellungen zu arbeiten. Für die
Umpositionierung einer weltweiten Marke wurde zunächst die bisher verfolgte
Strategie kritisch hinterfragt, um darauf aufbauend modifizierte oder völlig neue
Handlungsempfehlungen im Plenum präsentieren und diskutieren zu können.
Erfolg für ebs-Teams bei
L'ORÉAL eStrat Challenge
Das Deutschlandfinale des L'ORÉAL eStrat Challenge, das am 6. April in Düsseldorf
stattfand, konnte das ebs Team „Haarlack“, bestehend aus Kim Lippert, Benjamin
Altmüller und Marius Maumeister für sich entscheiden. Im Finale setzten sie sich bei
der Präsentation ihres Business Plans gegen sieben weitere Teams durch und
können sich jetzt über eine Einladung zum internationalen Finale in Paris freuen.
Dem Finale war eine zweimonatige Bearbeitungsphase vorausgegangen, in der die
einzelnen Teams in die Rolle von Unternehmern schlüpften und ihr Unternehmen
bzw. ihre Produkte über verschiedene Runden hinweg erfolgreich am Markt
positionieren mussten. Neben dem Siegerteam „Haarlack“ konnte ein weiteres ebs
Team die Jury überzeugen. Sascha Becker, Kai Römmelt und Carl Windfuhr, die als
Team „Nofretete“ an den Start gegangen waren, erreichten einen sehr guten dritten
Platz und rundeten so den Erfolg der ebs ab.
ebs FACTS 2/2004
DEPARTMENT NEWS
DEPARTMENT OF MARKET-ORIENTED MANAGEMENT
brand, the visit continued with a tour of the BMW museum given by Torsten Müller-
Oetvoes, Head of Central Marketing and Brand Management, and Karl-Heinz
Kalbfell, Managing Director designate of Rolls-Royce.
The block seminar “Maex 04” concluded with a visit to Siemens AG. Following a
welcome speech and an introduction to the company, the focus was on workshops
on the subject of “Marketing Perspectives”. Among other aspects, this involved a discussion
on the potential for differential international pricing for mobile phones. When
the visit ended, the day was rounded off with a convivial beer at the Paulaner
Bierkeller on Nockherberg (after all, it was the start of the Starkbier festival).
An insight into the world
of advertising
On 30 April, selected students taking the compulsory option “Market-orientated
Corporate Management” were offered an insight into the world of advertising. Grey
Worldwide had invited students to attend a day-long workshop in Düsseldorf on the
subject of marketing communications. Following a brief welcome speech by Michael
Hundt, CEO Germany, and Alina Kessel, Managing Director of Grey, fourth-semester
ebs students were given the opportunity to tackle a number of concrete problems
alongside Grey trainees. In order to reposition a global brand, students undertook a
critical analysis of the strategy pursued to date. This analysis was then used as the
basis for recommendations for modifications or a completely new strategy which
were presented and discussed in the plenary session.
Success for ebs teams in the
L'ORÉAL eStrat Challenge
The German final of the L'ORÉAL eStrat Challenge, which took place in Düsseldorf
on 6 April, was won by ebs team “Haarlack”, consisting of Kim Lippert, Benjamin
Altmüller and Marius Maumeister. Their business plan presentation beat those of
seven other teams, winning them the opportunity to compete in the international final
in Paris.
The final was preceded by a two-month project stage during which the different
teams had to assume the role of companies. In a series of different rounds, the
teams were required to successfully position their companies/products in the
marketplace. In addition to the winners “Haarlack”, another ebs team also
impressed the jury. Sascha Becker, Kai Römmelt and Carl Windfuhr, who had entered
the competition under the team name “Nofretete”, achieved an impressive third
place, thus rounding off ebs’ success.
Das Team „Haarlack“, bestehend aus Kim
Lippert, Benjamin Altmüller und Marius
Maumeister konnte das Deutschlanfinale des
L’ OREAL eStrat Challenge für sich entscheiden.
“Haarlack”, a team consisting of Kim
Lippert, Benjamin Altmüller and Marius
Maumeister were winners of the German
final of the L’ OREAL eStrat Challenge.
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