Lehrbericht 2011 - EBZ Business School
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3.Sozial- und Persönlichkeitskompetenzen<br />
• Selbstorganisation.<br />
• Teamfähigkeit.<br />
• Präsentationskompetenz.<br />
Inhalte des Moduls<br />
Das Modul Marketing vermittelt die Grundprinzipien und Detailprozesse des Marketings einschließlich<br />
des Vertriebs. Den Studierenden wird anhand von Beispielen aus der Immobilienwirtschaft<br />
gezeigt, wie komplexe Fragestellungen im Marketing strukturiert und mit Hilfe entsprechender<br />
Techniken und Methoden Lösungsstrategien entwickelt werden können. Ihnen<br />
wird die Fähigkeit vermittelt, Entscheidungssituationen aus einem entsprechenden konzeptionell-theoretischen<br />
sowie methodischen Instrumentenvorrat heraus aufzubereiten und zu analysieren.<br />
Dadurch erhalten Sie eine fundierte Basis für die Ableitung strategischer Empfehlungen<br />
und konkreter Handlungsmaßnahmen für die Marketingpraxis.<br />
• Marketing als marktorientierte Unternehmensführung<br />
• Produktpolitik<br />
• Preispolitik<br />
• Kommunikationspolitik<br />
• Vertriebspolitik<br />
• Servicepolitik<br />
• Interkulturelles Marketing<br />
• Kundenbindungsmanagement<br />
• Internet- und Direktmarketing<br />
• Multi Channel Marketing<br />
• Support<br />
In Projektarbeit (Gruppenarbeit) entwickeln die Studierenden ein Marketingkonzept für eine<br />
Immo-bilie oder eine immobilienbezogene Dienstleistung (Projektarbeit).<br />
Modul<br />
Modulverantwortlicher Dr. Peter Schörner<br />
Hochschullehrer Andreas Lehner<br />
ECTS-Credits 5<br />
Art der Prüfung Mündliche Prüfung<br />
Lehr- und Lernmethoden<br />
des Moduls<br />
Wahlpflichtbereich II: Shareholder Value (kapitalmarktorientierte<br />
Immobilienunternehmen) (BR 30a)<br />
Seminaristischer Unterricht<br />
• Lehrvortrag<br />
• Fallstudie<br />
• Debatte<br />
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<strong>Lehrbericht</strong> <strong>2011</strong> Seite 141
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