DIPLOMARBEIT - Institut für Germanistik

Komposita, die eine kontextuell bestimmte individuelle Bedeutung aufweisen, sind mit
den bisherigen Beschreibungsmechanismen eigentlich nicht erschließbar. Fanselow geht
nun aber davon aus, dass Stereotype eine bestimmte Art kontextuelles Wissen darstellen,
als Grundannahmen über das, was in „normalen“ (eben stereotypen) Kontexten der Fall ist.
Kontextabhängige Lesarten werden bei ihm dann als „stereotypes Situationswissen“ aufgefasst
(vgl. 1981a: 53) und basieren ebenso auf Stereotypen und Grundrelationen, es wird
nur eine andere als die kontextlos pragmatisch „vernünftigere“ Lesart aktiviert. So ist
Eisentopf mit der Bedeutung ‚Topf, in dem man Eisen kocht‘ (kontextlos und pragmatisch
normal wäre ‚Topf, der aus Eisen besteht‘) auf ein Stereotyp von Topf zurückzuführen und
Downings apple-juice seat mit der Grundrelation ‚lokalisiert bei‘ zu interpretieren. (Vgl.
Fanselow 1981b: 214) Komposita mit relationalen Gliedern, bei denen das Erstglied nicht
die offene Argumentstelle besetzt und keine lokale Angabe ist, sind hingegen Ausnahmen
und kämen selbst im gesprochenen Deutsch nur „extrem selten“ vor, Fanselows Beispiel ist
Blumenfan als ‚Fan (der Tochter) mit den Blumen‘ (vgl. ebd. 47). Fanselow nennt solche
Bildungen „Wortbildungsfehler“, in dem Sinne, dass sie nicht den aus sprachlichen Fakten
ableitbar sind (ebd. 48). Neugebildete Komposita aus meinem Werbekorpus, die eine nichtinhärente
Interpretation aufweisen sind:
• Aromapunkt – ‚Punkt, den man mit der Packung eines Kaffees mit speziellem
Aroma bekommt (und den man sammeln kann)‘. Einen goldenen Aromapunkt
finden Sie auf jeder Packung JACOBS KRÖNUNG. Diese WNB spielt auf das
lexikalisierte Werbe-WBP Verwöhnaroma an, im Kontext der Werbeanzeige kann
dieser Zusammenhang hergestellt werden. (Siehe Abb. 7)
• Börsenzeiten – ‚(harte) Zeiten, was die Kursentwicklungen der Börse betrifft‘. Diese
Bildungen ist als Abwandlung eines Phraseologismus entstanden: Das richtige
Werkzeug für harte Börsenzeiten. (Siehe Abb. 5)
• RiesterSparschwein – ‚spezielles Sparschwein, das sinnbildlich für die Riesterrente
steht‘. Es handelt sich dabei um ein Sparschwein mit zwei Schlitzen, einen für den
privaten Sparer und einen für den Staat, da es bei der RiesterRente staatliche
Zuschüsse gibt. (Siehe Abb. 2)
• Serviceprogramm – Diese spezielle WNB ist die Schlagzeile einer Anzeige von
Butaris in einem Fernsehprogramm, eine weitere Erklärung gibt es nicht. Die Bildung
ist an und für sich lexikalisiert als „Rundfunksendung von rein informativem,
aktuellem Charakter (z.ÿB. Verkehrsmeldungen, Wetterlage, Veranstaltungskalender)“
(GWDS). Da diese nicht besonders verbreitete 59 Bedeutung hier ausscheidet,
muss eine neue Textbedeutung ermittelt werden: Möglich ist in etwa ‚Service zum
Fernsehprogramm‘, wobei Butaris dieser Service wäre, oder eine Und-Relation, in
der Butaris sowohl Service als auch Programm ist. Auf alle Fälle liegt eine
wortspielerische Abwandlung von Fernsehprogramm vor, deren genaue Bedeutung
schwierig zu ermitteln ist. Interessant ist hier vor allem, dass auch das Medium für
die Bedeutung von WNB eine Rolle spielen kann.
• Zuckerseiten – ‚Seiten eines Buchs, die mit Rezepten, die Zucker beinhalten, bedruckt
sind‘. Hierbei handelt es sich um eine Art Wortspiel von Wiener Zucker, da
gleichzeitig auch die Vergleichs-Lesart ‚Seiten (Erscheinungsformen, Aspekte) wie
Zucker‘ in Analogie zu Butter- oder Schokoladenseite aktiviert ist. (Siehe Abb. 6)
• ZukunftsBonus – ‚Bonus, den man bekommt, wenn man eine Vorsorge für die
Zukunft trifft‘. Gemeint ist, wenn man eine Pensionsversicherung abschließt: Die
VorsorgePlus-Pension mit staatlicher Förderung und 65,– Euro ZukunftsBonus.
59 Google findet Service-Programm in dieser Bedeutung selten, häufiger ist ‚PC-Programm mit Service‘.
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