DIPLOMARBEIT - Institut für Germanistik

Neologismen, die nicht von der Werbesprache kreiert worden sind, so weit wie möglich
auszuschließen.
Dementsprechend wurden auch fachwörtliche WBP für mein Korpus nicht berücksichtigt,
wenn sie einen echten fachlichen Entstehungsursprung haben oder bereits lexikalisiert
sind (was anhand möglichst aktueller Fachsprachen-Wörterbücher überprüft wurde).
Pseudofachwörter bzw. tatsächlich neue, von der Werbung geschaffene Fachwörter werden
hingegen in meine Untersuchung miteinbezogen, wobei eine eindeutige Festlegung nicht
immer klar zu treffen ist.
Marken- und Produktnamen wurden nicht als WNB gewertet, da es sich um Eigennamen
handelt und sie damit anderen Bildungsregularitäten unterliegen sowie andere
Funktionen haben (auch wenn sie natürlich WBP sein können). Da sie aber selbst häufig als
Konstituenten für WNB fungieren, werde ich mich ihnen in einem Exkurs im theoretischen
Teil zur Werbesprache etwas ausführlicher widmen.
Entlehnungen wurden in das Korpus aufgenommen, wenn sie als WNB-Morpheme
auftreten oder selbst pseudoentlehnte Bildungen sind, also in der Ausgangssprache nicht
existieren oder eine andere Bedeutung haben. Allerdings habe ich fremdsprachenbedingte
Besonderheiten dabei nicht systematisch berücksichtigt.
Es gibt auch einige WBP, die werbesprachlich lexikalisiert sind und von unterschiedlichsten
Werbungen seit einem längeren Zeitraum verwendet werden. Dazu zählen etwa
Kapitalsparbuch oder Servicetelefon; einige, z. B. Fahrfreude, Familienpackung, Aktionspreis,
Waschkraft, scheinen sogar im Wörterbuch auf. In die Untersuchung wurden sie
nicht miteinbezogen, da es sich um keine Neubildungen handelt.
Die Beantwortung von Bildungs- und Interpretationsfragen bezüglich WNB in Werbetexten
sollte idealerweise auch Rückschlüsse auf allgemeine wortbildungsrelevante Aspekte
ermöglichen. Mein Erkenntnisinteresse besteht darin, WNB hinsichtlich ihrer Semantik,
textuellen Funktionen und stilistischen Ausprägung in aktuellen Werbetexten zu beschreiben.
Gleichzeitig erhoffe ich vor allem durch die Ergebnisse der Probandenbefragung auch
generelle Einblicke zum Thema WNB zu erhalten, im Speziellen was Auffälligkeit und
Interpretation betrifft.
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