Förderung der Eiche - Schweizer Informationssystem Biodiversität ...

Kultur und Natur werdenals emotionale Mehrwertekommuniziert.Nachhaltige Nutzung undErhaltung werden als zweisich ergänzende Begriffedargestellt.Produktwerbung für einheimisches Eichenholz wird sich zudem auf seinen Beitragan die Erhaltung des bedrohten Kultur- und Naturerbes beziehen können. Als Reaktionauf die zunehmende Globalisierung aller Gesellschaftsbereiche erfreuen sichheute Produkte besonderer Beachtung, wenn sie von Konsumentinnen und Konsumentenmit den Begriffen lokal, einheimisch oder nachhaltig in Verbindung gebrachtwerden können. Dies trifft für die Produkte Kultur und Natur in erhöhtemMasse zu. Der damit verbundene emotionale Mehrwert wird heute von sehr vielenLeuten wahrgenommen und geschätzt.Im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit (PR) wird es vor allem darum gehen, den Kultur-und Naturwert des schweizerischen Eichenwaldes (Kap. 3.1.1) einem breiterenPublikum näher zu bringen (z.B. Schulen, Vereine, Gemeinden usw.). Wichtig wirdes dabei sein, auf den Zusammenhang zwischen der nachhaltigen Nutzung einerRessource und ihrer Erhaltung hinzuweisen (Kap. 3.1.3).Massnahmen auf operativer Ebene• Verbesserung der Werbung für heimische Eichenwald- und Eichenholzprodukte.• Prüfung der Möglichkeiten, Eichenholzprodukte heimischer Produktion gegenüberdem Kunden als solche kenntlich zu machen (Label, GUB / GGA 8 ).• Entwicklung und Umsetzung eines übergeordneten Kommunikations- und PR-Konzeptes. ProQuercus entwickelt im Rahmen dieses Konzeptes u.a. eine Internetplattform,die den Ansprüchen der vorliegenden Eichenstrategie gerecht wird(z.B. www.proquercus.ch).8GUB = Geschützte Ursprungsbezeichnung (frz. AOC) / GGA = Geschützte geografische Angabe(frz. IGP)3 Eine Strategie zur Erhaltung und Förderung der Eiche in der Schweiz 73