einkaufswelten - Altstoff Recycling Austria

Foto: Edelmann
Lab
Leidgeprüfte Ehefrauen und Freundinnen haben es wohl
schon länger vermutet: Männer, das gilt als wissenschaftlich
gesichert, sind ein Problem – wenn es ums Einkaufen geht.
Shopping ist Frauensache. So meint etwa Paco Underhill,
Gründer und Vorstandsvorsitzender der Beratungsfirma
Envirosell, die für Unternehmen das Kaufverhalten von
Kunden analysiert: „Frauen sind die dominanten Shopper,
Männer hingegen wirken bremsend.“
FRAUEN GEHEN SHOPPEN, MÄNNER MACHEN BESOR-
GUNGEN. So scheinen gemeinsame Ausflüge in die Fußgänger -
zone von vornherein unter keinem guten Stern zu stehen.
Dabei macht Männern Einkaufen nicht weniger Spaß, sie
kaufen lediglich gezielter und kürzer ein. Eine Tatsache, der
sich auch die Händler bewusst sind. Beispielsweise veranstaltete
das McArthur Glen Designer Outlet Parndorf im vergangenen
Jahr ein „High Speed Shopping“ extra für Männer.
Die Idee dazu lieferte eine Studie: Demnach ist bei Männern
spätestens nach einer Stunde Schluss mit der Einkaufslust.
ACHT ARBEITSJAHRE NUR FÜRS EINKAUFEN. Unvorstellbar
also, dass ein Vertreter des so genannten starken Geschlechts
auf jene acht „Arbeitsjahre“ käme, die eine Frau, nach einer
anderen Studie, damit zubringt, Lebensmittel, Kleidung und
Schuhe zu kaufen. Jede Österreicherin besucht in einem Zeitraum
von 63 Jahren insgesamt 25.184 Stunden und 53 Minuten
lang Geschäfte und Einkaufsstraßen. Das entspricht rund
16
KAUF MICH!
Männer und Frauen kommen, was das Einkaufen angeht, von verschiedenen Planeten. Eine Tatsache, auf
die sich auch der Handel einstellt. Über heimliche Stars im Regal und was sonst noch alles getan wird, um
uns das Zugreifen zu erleichtern.
drei Lebensjahren oder – bei einem Arbeitstag von acht Stunden
– eben mehr als acht „Arbeitsjahren“. Frauen lieben den
stundenlangen Schlendergang durch die Einkaufszone. Sie
„legen Wert darauf, sich wohl zu fühlen. Sie wollen durch die
Gänge bummeln, schauen, was angeboten wird“, erklärt Paco
Underhill, der auch Autor des Buches „Warum kaufen wir?
Die Psychologie des Konsums“ ist.
HINREISSEND, DIESE PRÄSENTATION. Und noch etwas weiß
er aus Erfahrung: „Wenn wir lediglich das einkaufen würden,
was wir brauchen, ginge morgen weltweit die Wirtschaft
zugrunde.“ Ein Verhalten, das sich auch über Geschlechtergrenzen
hinwegsetzt. „Wir sind Impulskäufer – man muss
uns die Artikel nur entsprechend präsentieren.“ Und wie dies
geschieht, ist eine Wissenschaft für sich. Zum Beispiel wie
ein Supermarkt – im Idealfall – durchdesignt ist. Eingang,
Gangbreite, Regalhöhe, Kassenbereich etc., nichts bleibt dem
Zufall überlassen. Vieles basiert auf psychologischen Erkennt -
nissen: „Darum geht es: dass Supermärkte sich dem menschlichen
Verhalten mit all seinen Stärken und Schwächen und
physischen Voraussetzungen anpassen“, meint Underhill.
IMMER SCHÖN GEGEN DEN UHRZEIGERSINN. Es beginnt
beim Einkaufswagerl: Dessen Größe hat Einfluss darauf, wie
viel wir hineinpacken. Die Branche merkte rasch, dass die
Leute mehr kaufen, wenn man ihnen große Wagen gibt.
Weiter geht’s: Unmittelbar nach dem Eingang kommt einmal