einkaufswelten - Altstoff Recycling Austria

Fotos: Thomas Schauer
weiter an, und das, „obwohl das Konsumbudget in Österreich
in den letzten fünf Jahren real um etwa sechseinhalb Prozent
zurück gegangen ist“, erklärt Karl Kollmann, Leiter der Abteilung
Konsumentenschutz der AK Wien. Die Ursachen für
den Drang zu haltlosem Shopping, meint Kaufsucht-Studienautorin
Kautsch, seien unterschiedlich. Es könne eventuell
eine psychische Beeinträchtigung vorliegen. „Jemand muss
zum Beispiel jeden Tag einkaufen gehen und gibt mit einem
Schlag große Summen aus.“ Dabei entstehe ein Gefühl der
Befriedigung, „das Einkaufen wird so zum Hauptaspekt des
Lebens“. Die AK fordert deshalb den Unterrichtsgegenstand
„Vebraucherbildung“.
WIE IM RICHTIGEN LEBEN. In Ansätzen wird dies in der
„Stadt der Kinder“ in Wien, Minopolis, die am 25. November
2005 ihre Tore für alle Vier- bis Vierzehnjährigen öffnete,
verwirklicht. „Die Kinder sollen Spaß haben, Action erleben,
es einfach lustig haben“, erzählt Ursula Gastinger, geschäftsführende
Gesellschafterin von Minopolis. „Und im Unterbewusstsein
haben sie dabei irrsinnig viel gelernt.“ Es geht
darum, Kindern etwa den Wert des Geldes zu vermitteln.
Wenn das Startkapital („Eurolinos“, die extra von der Nationalbank
gedruckt wurden) aufgebraucht ist, dann muss man
sich eben eine Arbeit suchen, damit man wieder genug auf
der hohen Kante hat, um es beispielsweise bei einer Bank zu
sparen, oder um es etwa im Supermarkt wieder auszugeben.
Kinder sind für den Handel in der richtigen Welt schließlich
auch eine interessante Zielgruppe.
„Minopolis“: Müllabfuhr und Bäckerei
ZIELGRUPPE KIND. Wer die Kinder am besten anspricht, hat
auch die größten Chancen auf deren Taschengeld: Die Rede
ist von 400 Millionen Euro jährlich allein in Österreich.
Da kann es nicht schaden, die Kleinen schon mal spielerisch
an die Marke zu binden. Ein Markenbewusstsein entwickeln
die Kids allerdings erst ab einem Alter von zwölf Jahren. So
ändern sich auch die Funktionen der Marke je nach Alter
und Entwicklungsstufe. Während in sehr frühen Jahren vor
allem das Demonstrieren von Dazugehörigkeit – mitunter
verbunden mit sozialem Druck – im Mittelpunkt steht, wird
mit zunehmendem Alter das Abgrenzungsbedürfnis immer
wichtiger: „Wir grenzen uns von anderen ab, indem wir in
Topic
bestimmten Läden einkaufen, und wir bilden eine Gruppe
mit jenen, die das gleiche Geschäft bevorzugen“, schreibt
auch Reto U. Schneider. Eine Tragetasche mit der richtigen
Marke drauf kann da sogar zum Statussymbol werden.
Schon Anfang des
20. Jahrhunderts erkannte
der Handel, dass gratis
verteilte Tragetaschen den
Umsatz fördern und
zudem ein billiger Werbeträger
sind. 1953 kamen
die ersten Plastikbeutel
auf den Markt. Bald
schon war das Sackerl
allerdings Symbol der
Verschwendung und des
rücksichtslosen Umgangs
mit der Natur geworden.
Zu dieser Zeit ließ sich Kunststoff nur schwer recyceln, und
die Devise lautete „Jute statt Plastik“. Durch modernes
Recycling werden Tragetaschen heute verwertet.
ABFALLVERMEIDUNG GEFRAGT. Pro Jahr sind es, statistisch
gesehen, rund zwei Tonnen Müll, die eine vierköpfige Familie
hinterlässt. Davon sind rund 60 % Restmüll aus dem häuslichen
Mistkübel und 20 % getrennt gesammelte Verpackungen.
Der Rest sind Zeitungen, Zeitschriften, Biomüll etc.
WissenschafterInnen am Institut für Abfallwirtschaft der
Universität für Bodenkultur Wien haben herausgefunden,
dass nahezu die Hälfte des häuslichen Restmülls aus Lebensmitteln
besteht. Viele davon werden sogar originalverpackt
weggeschmissen, vor allem zu Weihnachten wird ihre Zahl
wieder steigen.
SozialforscherInnen wiederum sehen den Trend, dass KonsumentInnen
vermehrt zu Fertigprodukten greifen. Um die
Qualität von Produkten wie Fertigpizza oder Tiefkühlgemüse
zu garantieren, müssen diese meist aufwändig verpackt werden,
wodurch mehr Verpackungsabfall entsteht. Wo möglich
setzen allerdings bereits viele Produzenten auf Abfallvermeidung.
Sie reduzieren den Materialeinsatz und erzeugen
deutlich dünnere und leichtere Packstoffe. Tobias Schediwy,
Marktforscher bei Fessel-GfK, beobachtet eine weitere Entwicklung:
„Wir sehen in den letzten Jahren eine niedrigere
Kauffrequenz, die Leute gehen weniger oft, dafür aber mit
größeren Beträgen einkaufen.“ Sie kaufen dann größere
Mengen und Multipacks, obwohl sie diese nicht brauchen,
der Rest landet dann im Abfall. Die Devise „So viel wie
nötig, so wenig wie möglich!“ sollte also sowohl für KonsumentInnen
beim Einkauf als auch für Produzenten von
Verpackungen lauten.
Anhand der vielen Facetten, die hier aufgezählt wurden,
lässt sich bereits eines erkennen: „Ob wir wollen oder nicht“,
schreibt Reto U. Schneider, „zu einem mehr oder weniger
großen Teil wird unser Leben durch Shopping bestimmt.
Es befriedigt offenbar tiefe Bedürfnisse des Menschen – und
weckt andere.“
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