2018 Management Seminare (Durchführungen in Deutschland), St. Gallen International Business School

UNTERNEHMENSMARKE UND CORPORATE IDENTITY
Das Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit prägen. 3 Tage.
General Management
AUSGANGSLAGE
Geschäfte basieren auf Vertrauen. Das Bild des
Unternehmens in der Öffentlichkeit entscheidet
über den Erfolg. Das Management ist
dafür verantwortlich, festzuschreiben, wie das
Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen
werden soll und mit welchen Instrumenten,
welchen Massnahmen und welchem
Ressourceneinsatz dies sichergestellt werden
soll. Unternehmensmarke und Corporate Identity
sollen dabei die zentralen Botschaften
nach aussen transportieren: Die Mission des
Unternehmens; den ganz speziellen Kundennutzen
und das Kundenversprechen; die Differenzierung
von der Konkurrenz; die Werte, auf
die das Unternehmen verpflichtet ist; der
Grund, warum Kunden gerade diesem Unternehmen
ihr Vertrauen schenken sollen.
SEMINARZIELE
Jedes Unternehmen ist eine Marke. Die Unternehmensmarke
muss daher durch aktives Corporate
Branding geplant, aufgebaut und
gesteuert werden. Das Intensivseminar zeigt,
wie die eigene Aussenwirkung laufend überprüft
und immer wieder auch fein-justiert
werden muss.
ZIELGRUPPE (m/w)
– Vorstände, Direktoren, Geschäftsführer
– Unternehmer, Verwaltungsräte
– Verantwortliche aus Marketing, PR,
Kommuni kation, Branding
– Executives, die sich zum Thema Markenstrategie
weiterbilden wollen
THEMEN
Wie Unternehmen in der Öffentlichkeit
wirken
Wie die Identität des Unternehmens ge -
messen wird
Reputation, Image, Bekanntheit, Unternehmens-
und Produktmarken analysieren
Persönlichkeiten, Repräsentanten und Markenbotschafter
in ihrer Wirkung für das
Unternehmen analysieren
Die eigenen Mitarbeiter und deren
Kommuni kations-Kraft
Unternehmensmarke und Unternehmensidentität
im Selbst- und Fremdbild
Den Status-Quo möglichst präzise erfassen
Der Markenkern
Reputationsrisiken und Risiken für den
Markenkern
Gewollte Veränderungen: Welche Aspekte
des Erscheinungsbildes sollten geändert,
verbessert oder vertieft werden?
Die neue Markenstrategie: Wie sie erarbeitet
und formuliert wird
Dachmarke ja oder nein?
Einzelmarken- oder Mehrmarkenstrategie
Das Konzept des Reputationsmanagements:
Wie der gute Ruf des Unternehmens gesichert
und, bei Krisen oder externen Attacken,
erhalten werden kann
Personal Banding: Welche Personen dürfen
das Unternehmen nach aussen vertreten
oder repräsentieren und welcher Imagetransfer
soll dabei stattfinden?
Ideen und Impulse für die eigene Markenund
Identitäts-Strategie
Seminar-Durchführungen - Blockseminar: 3 Tage
Nr.
SEM3618 18. - 20. April 2018 Horn, CH
SEM3628 26. - 28. Sept. 2018 Wildhaus, CH
Gebühr: CHF 3.600.– zzgl. Mwst.
Corporate Branding
Für was steht das Unternehmen? Die Identität
bildet sich im Markenkern ab. Dort wird erkennbar,
welche Kompetenz das Unternehmen
aus Kunden- und Marktsicht effektiv hat.
Der Markenkern zeigt, ob eine Marke gedehnt
und auf neue Produkt- und Servicebereiche
ausgeweitet werden kann oder nicht.
Er bestimmt das Wachstumspotenzial des Unternehmens.
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Anmeldung: Anmeldekarte auf Seite 83 oder im Internet unter www.sgbs.ch/int36
Rechnung auf Wunsch in Euro.