igenda Magazin 16-2018

Franchise Expo
US-Branchenprimus
startet in Deutschland
...
US-Marktführer MFV bringt
Franchise-Messen-Konzept nach Frankurt
MFV Expositions ist in den Vereinigten Staaten wahrlich nicht neu in der Branche. Doch
nun bringt der US-Marktführer in Sachen Franchise-Messen sein Konzept für die FranchiseExpo
2018 auch nach Frankfurt: „Deutschland ist die stärkste Wirtschaftskraft in Europa,
daher verdient das Land auch eine erstklassige, internationale Franchisemesse“, so
Tom Portesy, CEO von MFV. Gestärkt von dem überragenden Messeevent in New York, über
460 Aussteller und 15.000 Fachbesucher, glaubt Portesy an den Erfolg hierzulande. Die Systeme
seien bereit, „alles zu geben, damit wir das deutsche Publikum erreichen“.
Messe fast ausgebucht
Die US-Kontakte zahlen sich für die Veranstalter offenbar aus: Unter den mehr als 100
Franchisemarken, die sich bereits in das MFV-Auftragsbuch eingetragen haben, sind allein
20 Brands aus den Vereinigten Staaten. Darunter sind einige Schwergewichte der Branche
und wie McDonald´s, Subway, Rainbow International und auch für den deutschen Markt
noch weniger bekannte wie Action Coach, Cartridge World (mit über 600 Standorten in
30 Ländern), Chem Dry, Crepes Delicious, Franchise Dynamics (mit Submarken wie Rib
Shack), Papa John’s, Snap Fitness, UFG (United Franchise Group) oder Wayback Burgers.
Portesy rechnet für die Pilotmesse mit ca. 2.500 Besuchern.
Trends im Franchising
Auch Torben Leif Brodersen, Geschäftsführer des Deutschen Franchise Verbandes, ist
überzeugt, dass „neue Energie freigesetzt wird durch Multi-Brand-Strategien (ein Unternehmen
verfügt über mehrere Marken) und Social-Franchising“. Interessant ist auch, dass
in der Zielgruppendefinition neuer Franchisepartner bestehende Unternehmer eine immer
größere Rolle spielen (25% der neuen Franchisepartner). Befeuert durch eine Welle von
Unternehmensnachfolgern und Systemwechslern täte sich damit zusätzlich eine neue Dimension
im Franchising auf. Neben der Dienstleistung, die vor der Gastronomie und dem
Handel liegt, hätte auch das Handwerk weiteres Potenzial für die Entwicklung neuer Franchisesysteme.
Nadine Brenner von Rainbow International ergänzte, dass die Franchisesysteme nicht nur
durch Quereinsteiger wachsen, sondern auch bestehende Franchisepartner immer öfter
dazu tendieren, weitere Standorte zu eröffnen (Multi-Unit-Franchising).
Matthias Lehner, Vizepräsident des Deutschen Franchiseverbandes und CEO von Bodystreet,
freut sich als Aussteller schon, in Frankfurt franchiseaffine Besucher und auch bestehende
Franchisepartner als Rolemodels zu begrüßen und setzt seinerseits auch sehr auf
den durch MFV eingebrachten internationalen Spirit, der die deutsche Franchisewirtschaft
inspirieren könne.
Aktuelle Facts Franchisewirtschaft in Deutschland
Nach der aktuellen Studie des Deutschen Franchiseverbandes erwirtschafteten im Jahr
2017 in Deutschland etwa 162.000 Franchisenehmer in 985 Franchise-Systemen einen
Gesamtumsatz von rund 112 Milliarden Euro. Insgesamt soll die Gründer-Branche mehr
als 700.000 Menschen in Teilzeit und Vollzeit beschäftigen. Die Selbständigkeit gewinnt
auch in konjunkturell guten Zeiten an Bedeutung, da sie ein Instrument zur Selbstverwirklichung
sei, so Verbands-Vize Lehner.
Tom Portesy
CEO von MFV
Mach dein eigenes Ding
Der „Sharing Spirit“ in der wachsenden
Gründerszene befeuert dabei das Franchising,
da hier zwei Partner einen Pakt für
eine Win-Win-Situation im Business schließen
und – je nach Systemgröße viele Partner
am gemeinsamen Erfolg arbeiten. Eben
dies erfüllt die Erwartungen der „Generation
Why“ wie Matthias Lehner betonte, die
jetzt in die Selbständigkeit drängen um ihr
„eigenes Ding“ im Verbund mit anderen zu
machen. So auch das Keyword in der Kampagne
zur anstehenden Franchise-Expo,
die erfolgreiche Franchise-Nehmer in den
Fokus der Kommunikation rückt, mit ihrem
Slogan: „Mein Leben hat sich verändert!“
Über MFV Expositons
Die Firma MFV Exposition aus Paramus in
den USA ist der Branchenprimus im Franchise-Messe
Business. Der Messeveranstalter
hat das Konzept für die Franchise Expo
Frankfurt – kurz #FEX18 - nach US-amerikanischem
Vorbild entwickelt. Dies beruht
auf seiner jahrelangen internationalen Erfahrung
als Spezialist für Franchise-Messen.
MFV Exposition richtet seit über zwanzig
Jahren Messen mit dem Schwerpunkt
auf Franchising rund um den Erdball aus,
darunter “International Franchise Expo” in
New York, weitere US-Franchise Expos in
Los Angeles, Rosemont sowie die MFV-Messen
in Mexiko, England, Irland, Japan, Spanien
und nun erstmals in Frankfurt.
Seit Ende 2017 ist die MFV-Gruppe Teil von
Comexposium, einem ebenfalls weltweit
agierenden Messeveranstalter, mit mehr
als 170 B2C und B2B Veranstaltungen in 11
verschiedenen Sektoren, wie Lebensmittel,
Mode, Sicherheit, Digitales, Hightech, Optik,
Landwirtschaft und Transport.
www.mfvexpo.com
2018_Nr. 16 . igenda.magazin
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