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In<strong>st</strong>i<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>t Visuelle<br />
Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n<br />
106<br />
V<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>la Diehl (geboren 1963) s<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>dier<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> an der<br />
B<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong>el School of D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n 1987 bis 1993 <strong>in</strong><br />
der Fachkl<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong>se für Grafik und diplomier<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> mit<br />
Auszeichnung. Sie erwa<<strong>st</strong>rong>rb</<strong>st</strong>rong> anschli<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>send<br />
Praxiserfahrung <strong>in</strong> Corpora<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>-D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n-Agen<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ren<br />
<strong>in</strong> Luxemburg und Deutschland. 1997 Rückkehr<br />
nach B<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong>el und Gründung d<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong> Office for<br />
D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n Corpora<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> Cul<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>re, heu<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> tät<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong> für re -<br />
nommier<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> Auftraggeber wie die Vitr<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong>hop-<br />
gruppe und d<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong> Schaulager. Zahlreiche Prämie-<br />
rungen für Publikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>nen und Auss<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>llungs-<br />
g<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ng.<br />
Seit 2001 Lehrauftrag an der HGK FHNW<br />
im In<strong>st</strong>i<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>t Visuelle Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n mit<br />
den Fachbereichen Konzept<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n, Sem<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>tik<br />
und Bildsprache.<br />
v<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>la.diehl@fhnw.ch<br />
Prof. Mar<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n F<strong>in</strong>k s<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>dier<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> von 1991 bis<br />
1993 Archi<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>k<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>r und schloss 1997<br />
den S<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>diengang Visuelle Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n<br />
an der Hochschule für G<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ng,<br />
Schwäbisch Gmünd, sowie 1999 den MA<br />
am Royal College of Art, London, ab.<br />
Sie war als Dozent<strong>in</strong> an der K<strong>in</strong>g<strong>st</strong>on<br />
Unive<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong>ity, am London College of<br />
Pr<strong>in</strong>t<strong>in</strong>g und als D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>ner<strong>in</strong> <strong>in</strong> dive<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong>en<br />
Büros wie Pentagram, MetaD<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n<br />
London und KMS Team München tät<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>.<br />
2002 Gründung d<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong> G<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ngs-<br />
büros MarX mit den Schwerpunk<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n<br />
Corpora<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> Identity, Auss<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>llungs- und<br />
Publikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>nsg<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ng. Seit 2004<br />
i<strong>st</strong> sie hauptamtliche Dozent<strong>in</strong> an der<br />
HGK FHNW und un<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>rrich<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>t sowohl<br />
im Bachelor- als auch im MA-S<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>diengang<br />
Visual Communicat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n and Iconic Re-<br />
search d<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong> In<strong>st</strong>i<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ts Visuelle Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n.<br />
Seit 2008 mentoriert sie im<br />
M<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>d<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong> D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n und i<strong>st</strong> Mitglied<br />
d<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong> M<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>rb</<strong>st</strong>rong>oards.<br />
mar<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n.f<strong>in</strong>k@fhnw.ch<br />
In<strong>st</strong>i<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>t<br />
Visuelle<br />
Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n<br />
Prof. Mar<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n F<strong>in</strong>k<br />
Viele grafische Produk<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> haben ihre visuelle und<br />
<strong>in</strong>haltliche Identität weitgehend verloren; zum<br />
Teil weil sich unsere L<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>e- und Sehgewohnhei<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n<br />
<strong>st</strong>ark verändert haben, vor allem aber auch, weil<br />
sich der G<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>r im Dialog mit dem Auftraggeber<br />
nicht immer als gleichwert<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>er Partner posit<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>niert.<br />
Wicht<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong> i<strong>st</strong> d<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>halb e<strong>in</strong>e klare g<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>rische<br />
Hal<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ng. Sie kann nur ents<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>hen, wenn e<strong>in</strong>e h<strong>in</strong>-<br />
reichende Ause<strong>in</strong>ande<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong>etzung mit dem e<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>enen<br />
Sachgebiet und der Dia-<br />
log mit anderen Dis-<br />
zipl<strong>in</strong>en geübt werden.<br />
Zum Ausbildungskonzept gehört zudem zentral<br />
d<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong> Zusammenwirken ve<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong>chiedener Diszi-<br />
pl<strong>in</strong>en <strong>in</strong>nerhalb der drei S<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>dienschwerpunk<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>.<br />
Da d<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong> Programm nicht als re<strong>in</strong> konsekutiver<br />
M<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>r zum Bachelorabschluss, sondern als An-<br />
gebot für Absolven<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n ve<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong>chiedens<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>r kün<strong>st</strong>lerisch-g<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong><br />
rischer S<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>diengänge zu betrach-<br />
<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n i<strong>st</strong>, schafft di<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong> Syner-<br />
gien zu benachbar<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n Kompe-<br />
<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>nzfeldern und Entwurfs-<br />
methoden.<br />
Auf di<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>e Weise entwickeln sich dif-<br />
ferenzier<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> S<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>dienwege und letztlich<br />
sehr pe<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong>önliche Kompe<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>nzprofile.<br />
Die gewachsene Selb<strong>st</strong>verantwor<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ng<br />
und d<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong> Bewus<strong>st</strong>se<strong>in</strong> für die e<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>enen<br />
Talen<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> f<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>t<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>en die g<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>tal<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>rische Hal-<br />
<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>ng und die Fäh<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>keit, sich im spä<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>-<br />
ren beruflichen Umfeld und im <strong>in</strong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>rna-<br />
t<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>nalen Wettbewe<<strong>st</strong>rong>rb</<strong>st</strong>rong> zu posit<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>nieren.<br />
D<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong> M<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>d<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong> der HGK B<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong>el im<br />
Bereich Visuelle Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n<br />
ve<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>ht sich daher <strong>in</strong>sb<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>ondere als<br />
e<strong>in</strong>e Schnitts<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>lle zwischen Wirt-<br />
schaft und Kul<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>r. Zentral<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong> Ziel i<strong>st</strong><br />
die E<strong>in</strong>ordnung d<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong> <strong>in</strong>dividuellen<br />
S<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>dienschwerpunk<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>s <strong>in</strong>nerhalb der<br />
drei Bereiche D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n Proc<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>s (praktische<br />
Entwurf<strong>st</strong>ät<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>keit), D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n<br />
Cul<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>re (Kon<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>xtwissen) und D<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>n<br />
R<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>earch (Fo<<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong>chung und Entwicklung).<br />
B<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong>ierend auf di<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>em Ge-<br />
rü<strong>st</strong> sollen die M<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>rs</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>dierenden<br />
durch e<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>en<strong>st</strong>änd<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>e Entwicklung<br />
bildschaffender Methoden e<strong>in</strong>en Bei-<br />
trag zu den sich<br />
<strong>st</strong>änd<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong> wandelnden<br />
komplexen Fragen<br />
der visuellen Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n<br />
leis<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n.<br />
So ent<strong>st</strong>anden <strong>in</strong>nerhalb der letz<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n<br />
drei Sem<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong><<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>r überr<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong>chende und<br />
überzeugende Projek<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>, die beispielsweise<br />
die Bereiche Mode und Vi-<br />
suelle Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n mi<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong><strong>in</strong>ander ver-<br />
knüpf<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n: “Text verwandel<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong> sich<br />
<strong>in</strong> Tex<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>r”, wie Jörg Wi<<strong>st</strong>rong>es</<strong>st</strong>rong>el treffend<br />
bemerk<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>, sprachliche<br />
F<<strong>st</strong>rong>ig</<strong>st</strong>rong>uren verwandel-<br />
<<strong>st</strong>rong>te</<strong>st</strong>rong>n sich <strong>in</strong> körperliche,<br />
und d<<strong>st</strong>rong>as</<strong>st</strong>rong> getragene<br />
Kleid wurde selb<strong>st</strong> zum<br />
Informat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n<strong>st</strong>räger.<br />
In<strong>st</strong>i<<strong>st</strong>rong>tu</<strong>st</strong>rong>t Visuelle<br />
Kommunikat<<strong>st</strong>rong>io</<strong>st</strong>rong>n<br />
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