Die Wirtschaft Köln Ausgabe 01 / 2020
Mehr Wissen, besser entscheiden, erfolgreich unternehmen: Die Wirtschaft Köln bietet Ihnen mit exklusiven Einblicken in Branchen, Märkte und Betriebe sechs Mal jährlich einen spannenden Mix aus aktuellen Nachrichten der Kölner Wirtschaft, Unternehmensportraits und Interviews mit Entscheidern der Region.
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| Macher & Märkte<br />
TRENDS FÜR LOKALES<br />
DIGITALES MARKETING<br />
In <strong>2020</strong> bestimmen vier Trends das digitale Marketing für kleine<br />
sowie für mittelständische Unternehmen (KMU)<br />
Einen Großteil seiner Zeit verbringt man heutzutage online.<br />
Der Alltag wird längst von digitalen Technologien bestimmt. Man verbringt einen<br />
Großteil seiner Zeit heutzutage online. Während man früher eher vor dem heimischen<br />
Computer saß, erledigt man mittlerweile vieles mit dem Smartphone. Mobile<br />
First lautet der aktuelle Status quo: Also googelt man mit dem Smartphone, wo der<br />
nächste Italiener zu finden ist. Oder man lässt sich auf dem Weg zur Arbeit über den<br />
Lieblingspodcast über Politik, <strong>Wirtschaft</strong> oder Branchennews informieren. Und vor<br />
dem Kauf eines neuen Kleidungsstücks lässt man sich in den sozialen Medien, häufig<br />
auch durch kurze Videos, inspirieren. Aber welche digitalen Trends spielen in <strong>2020</strong><br />
vor allem für den lokalen Handel und lokale <strong>Die</strong>nstleister eine wichtige Rolle? Vor<br />
allem vier Trends werden das digitale Marketing bestimmen:<br />
Foto: Greven-Medien<br />
→ Content Marketing<br />
Der nächste Trend betrifft das Content<br />
Marketing. Hierbei handelt es sich nicht<br />
einfach um die Verbreitung einer Werbebotschaft.<br />
Vielmehr sollen mit hochwertigem,<br />
relevantem Content bestehende Zielgruppen<br />
gehalten und idealerweise neue<br />
erschlossen werden. Natürlich sollten es<br />
Inhalte sein, die von vielen Usern gesucht<br />
werden und diesen dazu einen Mehrwert<br />
bieten. Hier ist vor allem holistischer Content<br />
gefragt, d. h. eine aus Nutzersicht<br />
vollumfängliche Erklärung bzw. Beschreibung<br />
eines Themas. Dabei können die Inhalte<br />
beispielsweise informativ, beratend,<br />
unterhaltsam oder emotional sein.<br />
Also geht es beim Content Marketing in <strong>2020</strong><br />
nicht mehr um SEO-optimierte kurze Content<br />
Snippets, sondern darum, Suchanfragen<br />
ganzheitlich zu betrachten und zu behandeln.<br />
Unternehmen, die dies den Usern entlang<br />
der Customer Journey bieten, werden<br />
häufiger gefunden. Durch das so aufgebaute<br />
Vertrauen können letztendlich Kunden gewonnen<br />
werden. Gängige Formate im heutigen<br />
Content Marketing sind Texte, Bilder,<br />
Infografiken, Podcasts, Studien und Umfragen.<br />
Besonders relevant für <strong>2020</strong> sind Videos<br />
und weitere interaktive Inhalte, die so<br />
auch die Suchmaschinenoptimierung weiter<br />
antreiben. Was uns zum dritten Trend führt.<br />
→ Google Answer Box<br />
An erster Stelle bei Google steht seit geraumer<br />
Zeit nicht mehr der Spitzenreiter in<br />
den Suchergebnissen. Immer häufiger findet<br />
man genau dort Answer Boxen, auch<br />
Featured Snippets genannt. Hier erhält der<br />
User direkt zu Beginn eine Antwort auf eine<br />
konkrete Frage. In den Google-Suchergebnislisten<br />
erscheinen die Boxen noch<br />
vor den organischen Suchergebnissen unterhalb<br />
der AdWords-Anzeigen. Aus diesem<br />
Grund trägt diese Position die Bezeichnung<br />
Position #0. <strong>Die</strong>se nicht zu übersehende<br />
Platzierung ist dafür verantwortlich, dass<br />
um eine Position in diesem Bereich ein regelrechter<br />
SEO-Kampf ausgebrochen ist.<br />
Eine Suchanfrage kann dabei auf ganz unterschiedliche<br />
Weise beantwortet werden.<br />
Daher gibt es drei verschiedene Arten von<br />
Featured Snippets: Textabschnitte, Listen<br />
und Tabellen.<br />
Für kleine und mittelständische Unternehmen<br />
bedeutet dies, dass diese nach für sie<br />
relevanten Suchanfragen recherchieren<br />
sollten. Dabei sollten sie beachten, dass lokal<br />
abgestimmter und optimierter Content<br />
von Google bevorzugt und entsprechend<br />
schneller registriert wird als national gehaltener<br />
Inhalt. Ebenso ist es wichtig, darauf<br />
zu achten, dass man bei der Recherche<br />
nach Fragen oder Keywords sucht, die sich<br />
nicht nur mit einem Satz oder Wort beantworten<br />
lassen. Nur so besteht die Möglichkeit,<br />
auf Position #0 zu ranken.<br />
→ Videomarketing<br />
Videomarketing wird in den nächsten Jahren<br />
einer der entscheidenden Trends im<br />
Online-Marketing sein, vielleicht sogar der<br />
wichtigste. Insbesondere spielen drei Varianten<br />
eine besonders große Rolle:<br />
→ Live-Videos:<br />
<strong>Die</strong>se werden von Unternehmen für Interviews,<br />
Produktdemos oder Einblicke hinter<br />
die Kulisse ihrer Marke genutzt.<br />
→ 1:1-Videos bzw. personalisierte Videos:<br />
Unternehmer oder Vermarkter nutzen diese<br />
zur individuellen Ansprache von Kunden<br />
und Interessenten anstelle von Anrufen<br />
oder E-Mails.<br />
12 www.diewirtschaft-koeln.de
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