planet toys 3/20

10
TITELSTORY
planet toys
Die LEGO Gruppe und Nintendo, zwei Unternehmen von
Weltruf, machen gemeinsame Sache – und heraus
kamen LEGO Super Mario Sets, die ein völlig neues
Spielerlebnis bieten wollen. Die Reaktionen auf die
neue Produktlinie übertreffen schon Monate vor der
Einführung die Erwartungen der dänischen Experten
für Bauerlebnisse.
Millionen
von Kindern – und nicht nur
Kindern – haben unzählige Tage gemeinsam
mit Super Mario verbracht. Und auch
die heutigen Kinder lieben den Klempner
mit blauer Latzhose, roter Mütze und
Schnauzbart. Ab August sorgt eine Partnerschaft
der LEGO Gruppe und Nintendo
dafür, dass die populäre Videospiel-Figur
die Welt der Bildschirme verlässt
und weltweit in die Wohnungen einzieht.
Damit präsentieren sich die beiden, für
Spiel-Innovationen stehenden Unternehmen
einmal mehr auf der Höhe der Zeit,
heißt doch einer der diesjährigen Spielwaren-Trends
„Digital goes Physical“.
Ein Leben ohne Smartphone, Videospiele,
YouTube & Co. ist für viele Kinder inzwischen
undenkbar. „Digital goes Physical“
heißt der große Spielwarenbranchen-
Trend 2020, der virtuelle Lieblingsfiguren
real werden lässt. Die digitalen
Welten, in denen sich die User bewegen
und die fiktiven Helden, mit denen sie
sich identifizieren, werden in die klassische
Spielwarenwelt übertragen. Die
realen Pendants erweitern die virtuelle
Ebene und ermöglichen es Kindern
und Erwachsenen, in neue
Spielerlebnisse einzutauchen.
Mit LEGO Super Mario eigene
Level kreieren
Im Rahmen ihrer Zusammenarbeit
interpretieren die LEGO
Gruppe und Nintendo das LEGO
Spiel neu. Sie lassen interaktive,
physische Spielwelten entstehen,
in denen auf einzigartige Weise mit dem
beliebten Helden Super Mario interagiert
werden kann. Bereits im August 2020
erscheint die neue Produktlinie LEGO
Super Mario. Durch sie wird die Super
Mario Welt wie nie zuvor erlebbar:
Mario wird als interaktive LEGO
Mario Figur in der physischen Welt
greifbar. Analog der beliebten Videospielreihe
sammelt die LEGO Mario
Figur Münzen ein – in mit LEGO Steinen
gebauten physischen Leveln. Auch
auf den typischen Sound muss nicht verzichtet
werden. Beim Einsammeln der
Münzen ertönen die bekannten Super
Mario Klänge. Teil des neuen Spielerlebnisses
werden zudem immer neue
Herausforderungen sowie aktiv gestaltete
und selbst gebaute Level und Spielmöglichkeiten
sein.
„Wir sind absolut begeistert, Mario mithilfe
unseres interaktiven, gemeinschaftlichen
LEGO Spiels in die physische Welt zu bringen“,
sagt Julia Goldin, Chief Marketing
Officer, EVP der LEGO Gruppe. „Unser
neues Spieldesign wird Millionen Kindern
ermöglichen, auf eine einzigartige
Weise mit Mario zu interagieren und das
Spiel mit ihrem Lieblingshelden selbst
kreativ zu gestalten. Durch die nahtlose
Integration neuester Digitaltechnologie
ist LEGO Super Mario eine besonders interaktive
und gemeinschaftliche Spielerfahrung.“
»Unser neues Spieldesign
wird Millionen Kindern
ermöglichen, auf eine einzigartige
Weise mit Mario zu
interagieren und das Spiel
mit ihrem Lieblingshelden
selbst kreativ zu gestalten.«
JULIA GOLDIN
Chief Marketing Officer, LEGO Gruppe