planet toys_Dez_2020

TITELSTORY
planet toys 19
vogue, „Nichtspieler“ und „Spieler“ an
den gleichen Tisch zu bringen. Wir tun
das aber besonders gerne.
Nicht nur die Qualität der Spiele hat
in den letzten Jahren zugenommen,
sondern auch das Angebotsspektrum.
Wir fragen uns, wenn wir uns
Ihr Portfolio ansehen, wann Zoch ins
Segment der Kennerspiele einsteigt?
W.S.: Wir hatten unsere Ausflüge dorthin.
Nehmen wir mal ein „Mea Culpa“,
ein „Manila“ oder ein „Mangrovia“.
Was Kenner an uns mögen, ist der
leichte Einstieg in den Spieleabend
mit einem Geistesblitz oder den schönen
schrägen Absacker mit einem
Vollpfosten zum Ausklang. Damit zaubern
wir ein wahres Lächeln in die
Mundwinkel der Kenner – bevor oder
nachdem sie sich dem „abendfüllenden
Spiel“ zuwenden. Zoch mag Kenner.
Kenner schätzen uns durchaus.
Aber wir müssen nicht versuchen,
zwanghaft zu heiraten.
»Unsere Spiele leben von einer
gewissen Einzigartigkeit
in Ausstattung, Geschichte
und – ich übernehme jetzt
mal das Wort – Wording.«
WALTER SCHOLZ
Editor Zoch
Kinder sind die härtesten und anspruchsvollsten
Kritiker. Sie wollen
Action, Spannung, einfache Regeln,
sonst ist das Spiel sofort aus. Erwachsenen
kann man ja durchaus mal eine
„längere Story“ auftischen. Ist das
Kinderspiel also die Königsdisziplin?
W.S.: Definitiv ja. Ich verneige mich
vor Kinderspielautoren und -autorinnen.
Versuchen Sie mal einen Spielmechanismus
so auf den Kern zu
reduzieren und thematisch rund zu
machen, dass ihn ein Kind nicht nur
sofort versteht, sondern dauerhaft
liebt. Daran können auch Großmeister
scheitern, die die sagenhaftesten
Spielsysteme kreieren.
Das Produkt allein reicht heute nicht
mehr, sagt das Marketing. Es muss
eine Geschichte erzählen. Wir brauchen
Support, sagt der Handel. Welche
Geschichte erzählt Zoch, damit
der Handel Ihre Neuheiten gerne ins
Regal stellt und ebenso gerne verkauft?
W.S.: Vielleicht waren wir sogar mit die
Ersten, die Geschichten erzählten, die
Atmosphäre verkauften. Unsere Spiele
leben von einer gewissen Einzigartigkeit
in Ausstattung, Geschichte und
– ich übernehme jetzt mal das Wort –
Wording. Warum wollen unglaublich
gute männliche und weibliche Autoren
ihre Spiele bei Zoch veröffentlichen?
Aus demselben Grund, aus dem uns
der Handel listet und wir eine wirklich
gute Nachfrage aufweisen. Bei uns
wird das Besondere GEMACHT und
nicht nur davon geträumt. Und wer uns
nicht im Programm führt, unterschätzt
diesen spielerischen Traum eben einfach
oder traut ihn seinen Kunden
nicht zu. So lange es Erfinder gibt, die
uns mit leuchtenden Augen ihre Spiele
vorstellen, so lange werden wir diesen
Glanz an die spielende Welt weitergeben.
Immer mit viel Patina und Sahne
obendrauf. Sind die Spiele gut, disqualifiziert
sich jeder Händler selbst, der’s
ignoriert.
Herr Sobotka, nun zu Ihnen, warum
dürfen Holzspielzeuge in keinem
Kinderzimmer fehlen und erst recht
nicht Eichhorn?
Thomas Sobotka: Der Werkstoff Holz
ist faszinierend. Haptik und Formgebung
sind unvergleichlich. Warum
Eichhorn? Weil wir seit über 100 Jahren
wissen, wie man mit diesem Werkstoff
umgeht!
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat
in fast allen Konsumbereichen zugenommen.
Vor allem junge Konsumenten
sind die Treiber. Eichhorn muss es
doch gerade richtig gut gehen, oder?
T.S.: Ähnlich wie die jüngere Generation
der Eltern kauft auch die Großelterngeneration
vermehrt nachhaltig
für die Allerkleinsten. Die Nachfrage
steigt und wir sind bereits heute sehr
gut darauf eingestellt.
Verbraucher sagen gerne, sie würden
nachhaltige den konventionellen
Produkten vorziehen, schielen aber
gerne auf den Preis. Was müssen
nachhaltige Produkte wie Ihre Holzbausteine
oder Konstruktionskästen
„on top“ bieten, dass Eltern tatsächlich
zugreifen?
T.S.: Nachhaltige Produkte sollten im
Vergleich zu konventionellen Produkten
keinerlei Nachteile haben. Sprich,
Qualität, Langlebigkeit und allem voran
der Spielspaß für Kinder stehen an
erster Stelle. Wenn diese Grundanforderungen
erfüllt sind und ausschließlich
Holz aus nachhaltiger Forstwirtschaft
zum Einsatz kommt, dann ist in
vielen Fällen auch der Endverbraucher
bereit, etwas mehr dafür zu bezahlen.
»Nachhaltige Produkte sollten
im Vergleich zu konventionellen
Produkten keinerlei
Nachteile haben. Sprich,
Qualität, Langlebigkeit und
allem voran der Spielspaß
für Kinder stehen an erster
Stelle.«
THOMAS SOBOTKA
Simba Division Director Wooden Toys
Immer mehr Verbraucher lieben es „lokal“
oder „regional“, wenigstens „Made
in Germany“. Eichhorn produziert
überwiegend in Lam mit zertifiziertem
Holz. Ist das wirklich ein Trend?
T.S.: Sie sagen es – schon lange bevor
es in aller Munde war, produzierten wir
„Made in Germany“, unter anderem in
Lam im Bayerischen Wald, und das natürlich
nachhaltig. Wir freuen uns über
jeden neuen Verbraucher, der uns auf
diesem Weg begleitet.
Verraten Sie uns die „Top-Five-Renner“
im Eichhorn Sortiment? Sind es
vielleicht die Autoträume aus Holz?
Oder doch die Holzschienenbahn, weil
die große Bahn ja inzwischen als Klimaretter
gilt?
T.S.: Unsere Holzbausteine mit ihren
unterschiedlichen Formen und Farben,
die Holzeisenbahn mit ihrem hohen
Spielwert und nicht zuletzt unser
Holzkonstruktionsspielzeug „Constructor“
mit seinem grenzenlosen Bauvergnügen
sind echte „Renner“.
Meine Herren, wir bedanken uns für
das Gespräch.