planet toys_Dez_2020

Die Marke ist
PROMOTION
planet toys 31
Verpflichtung
Das audiodigitale Lern- und Kreativsystem tiptoi zählt zu den größten Erfolgen von Ravensburger in
den letzten Jahren und zu den wenigen Elektronikspielzeugen, die Eltern ohne Bedenken ins Kinderzimmer
durchwinken. Jetzt wird der „Zauberstift“ 10 Jahre alt.
VÖLLIG EASY: Zum Jubiläum erscheint
der tiptoi Stift WLAN-Edition.
Der interaktive Stift tiptoi steht exemplarisch
für den Wandel der Spielwarenbranche
zu mehr digitalen Produkten.
Dank des Stiftes konnten erstmals
gedruckte Inhalte hörbar gemacht und
interaktiv erlebt werden. Gleichzeitig
verkörpert er Kontinuität, weil er klassische
Spielthemen integriert. Eine der
großen Stärken des Stiftes ist, dass er
ein „pädagogischer Partner“ für Kinder
ist, der auf ihre eigene Motivation
setzt und sie spielerisch anleitet, sich
mit Themen wie Sprachen, Natur, Geografie,
Schule oder ihrem Alltag zu
beschäftigen. Das Konzept ging auf.
Seit der Markteinführung im September
2010 verkaufte Ravensburger über
7 Mio. tiptoi Stifte und 24 Mio. tiptoi
Produkte. 2018 führte Ravensburger
den tiptoi CREATE mit Aufnahme- und
Abspielfunktion ein, um eigene Aufnahmen
zu erstellen und abzuspielen.
Das Angebot umfasst inzwischen mehr
als 100 Produkte. Das Spektrum reicht
von Startersets über Sachbücher,
Lernspiele, Puzzles bis zu tiptoi Globen.
In der zweiten Jahreshälfte 2020
brachte das Unternehmen acht neue
tiptoi Produkte auf den Markt, u. a.
zum Jubiläum eine WLAN-Edition des
tiptoi Stiftes. Die Erfolgsgeschichte soll
weitergeschrieben werden. Fragen an
die internationale Produktmanagerin
Gudrun Holzheu.
Frau Holzheu, tiptoi Produkte trugen
in den letzten 10 Jahren nicht unerheblich
zum Erfolg des „blauen Dreiecks“
bei. Haben Sie eine Erklärung
dafür?
Gudrun Holzheu: tiptoi unterstützt Kinder
in ihrer Entdeckerfreude, sie können
ein Thema selbst erforschen und
sich die Welt in ihrem eigenen Tempo
erschließen. Dabei entdecken sie
Überraschendes, lernen mit Emotion
und sind stolz auf ihre Selbstständigkeit.
Mit dieser Mischung aus Spielen
und Lernen, digital und haptisch, der
inhaltlichen Qualität sowie der selbstständigen
Handhabung durch die Kinder
haben wir die Eltern überzeugt.
Eltern empfehlen tiptoi weiter, das ist
wichtig für uns. Und ein System lebt
vom Nachkauf, die Marke ist Verpflichtung.
Seit vielen Jahren entwickeln wir
neue Produkte mit einem hohen Qualitätsanspruch
und haben dabei immer
das Kind im Blick. Dies hat uns den
wirtschaftlich langfristigen Erfolg gesichert.
Verraten Sie uns, in welchem Segment
tiptoi besonders erfolgreich ist?
G.H.: Das spielerische Lernen ist der
Kern von tiptoi. Und Eltern wissen,
dass sich die Kinder nur deshalb gerne
damit beschäftigen, weil es Spaß
macht. Kinder sind von Natur aus neugierig
und brennen darauf, sich mit ihren
Lieblingsthemen zu beschäftigen.
Unser Sortiment ist sehr vielfältig, von
Alltagsthemen wie Kindergarten und
Schule über Lernthemen wie Buchstaben
und Zahlen bis zu speziellen Interessen
wie Geografie und Dinosaurier –
ob Buch, Spiel oder Globus –, für jeden
ist etwas dabei. Besonders erfolgreich
sind unsere Bücher und Spiele für die
Vorschul-Zielgruppe. Was für ein Erfolgsgefühl,
wenn die Kinder Mama und
Papa zeigen können, was sie entdeckt
und gelernt haben!
Kann auch tiptoi vom aktuellen
Beschäftigungstrend profitieren?
G.H.: Ja, wir erleben eine sehr positive
Entwicklung bei tiptoi. In der Zeit
des ersten Lockdowns, aber auch danach,
haben Eltern nach sinnvoller
Beschäftigung für ihre Kinder gesucht.
Selbstständiges Spielen und Lernen
stand und steht dabei hoch im Kurs.
Die Rückmeldungen von Endverbrauchern
haben uns gezeigt, dass tiptoi
Bücher und Spiele den Kindern viel
Freude bereiten, Eltern entlasten und
„Quality Time“ in einer schwierigen Zeit
geschaffen haben. Darüber freuen wir
uns sehr, denn es zeigt auch, wie nachhaltig
wir mit unserer Marke im Leben
der Familien verankert sind.
» Mit dieser Mischung aus
Spielen und Lernen, digital
und haptisch, der inhaltlichen
Qualität sowie der
selbstständigen Handhabung
durch die Kinder haben wir
die Eltern überzeugt. «
GUDRUN HOLZHEU
Produktmanagerin Ravensburger
Und was kann der neue WLAN-Stift?
G.H.: Mit der WLAN-Edition des tiptoi
Stiftes erhöhen wir den Komfort für
Eltern. Nach einer einmaligen Einrichtung
im WLAN-Netz ist damit kein PC
mehr erforderlich, die Audiodateien der
Produkte können die Erwachsenen nun
direkt auf den Stift laden. In der Entwicklung
war uns wichtig, dass der Stift
sich nur während des Downloads mit
dem Netz verbindet. Danach schaltet
sich das WLAN-Modul aus bzw. kann
auch von den Eltern mit einem Schalter
deaktiviert werden.
Frau Holzheu, wir bedanken uns für
das Gespräch.
SUCHE NACH DEM SPIELE-CHAMPION:
Der tiptoi CREATE Spiele-Erfinder ist ein
Wettlauf voller Kreativspaß.