RETAIL 02/2020

GRUNDSATZFRAGE
„ÜBERLASST
TIKTOK-WERBUNG
DEN JUNGEN!“
TikTok hat es an die Spitze der
heimischen App-Downloadcharts
geschafft. Choreos,
Challenges, Comedy sind bei
den Generationen Y und Z
populär. Jetzt entdecken
auch Unternehmen das
Potenzial des Netzwerks.
Text / Carina Nistl
Foto / 123rf
Das rasende Wachstum ihrer Userzahlen,
ihre globale Community und die lange Verweildauer
(in Deutschland durchschnittlich
39 Minuten täglich) machen die Social-
Media-Plattform TikTok nach und nach zu
einem der begehrtesten Marktplätze für
Werbetreibende. Auch das Unternehmen
selbst heizt mit neuen Werbeformaten
die Monetarisierung an. Bereits im Jänner
2019 starteten die ersten amerikanischen
Pilotversuche von Marken wie Nike, Guess
und Universal.
UNTERNEHMEN IM „GOLDRAUSCH“
Jens Gorke, CCO der Mödlinger MMC-
Agentur, sieht hierzulande noch einen
First-Mover-Vorteil: „Bei allen Plattformen
gibt es zu Beginn eine Art Goldrausch für
Marken. Kaum Werbung, kaum Konkurrenz,
viele Nutzer, große Reichweite und
noch größere Chancen, sich als Marke
hervorzuheben.“
Bekannt ist TikTok für die große Anzahl
an tech- und trendaffinen Generation-Z-
Benutzern (60 Prozent der US-Nutzer sind
zwischen 16 und 24 Jahre alt). Thomas
Meyer, Geschäftsführer der Digitalagentur
Toman + Meyer, rät dazu, sich mit der App
auseinanderzusetzen. Sein Tipp ist, auf
junge Content Creators zu setzen, die Ahnung
von der Plattform haben: „Lasst sie die
Unternehmensbotschaften in TikTok-Botschaften
übersetzen!“ Denn, so die beiden
Im TikTok-Fieber.
Die Social-Media-
App weiß, wie sie
die Nutzer mit
kurzen, lustigen
Tanzvideos,
Challenges oder
auch Pranks in
ihren Bann zieht.
Kurzvideo-App
TIK- WAS?
TikTok ist ein Social
Network, auf dem User
Kurzvideos erstellen.
Offizielle Nutzerzahlen
gibt es nicht. Geleakte
Dokumente und Daten
zeigen, dass weltweit
800 Millionen Menschen
auf der Plattform verkehren,
die Analyseseite
Sensor Tower berichtet
gar über 1,5 Milliarden
Nutzer. Die User nehmen
Videos (15 oder 60 Sekunden)
auf, die sie mit
visuellen Effekten und
Filtern editieren und teilen.
Besonders beliebt:
Lipsync- und Tanz-
Challenges.
Digitalexperten Thomas Meyer und Jens
Gorke: Nur wer die App selbst nutzt und
versteht, kann erfolgreich sein. Übrigens:
Die Zahl der „älteren“ App-Nutzer wachse
stetig. „Durch Corona und den damit einhergehenden
Zugewinn an Zeit ist etwas
Spannendes passiert: Die Generation 35+
begann die App zu nutzen“, so Meyer.
TIKTOK JA, ABER WIE?
In Österreich ist das Werben über TikTok
mit unterschiedlichen Formaten möglich.
Beispielsweise über das sogenannte „Brand
Takeover“ (Vollbildanzeigen, wenn man
die App öffnet) und das „One Day Max“
(ein Video, das gleich beim Öffnen der App
erscheint). Für einen fixen Preis erhalten
Werbende hier eine garantierte Anzahl
an Impressionen. In anderen Ländern
sind auch In-Feed-Videoanzeigen bereits
buchbar.
Werbung auf TikTok befindet sich
noch in der Testphase. Neue Werbeformen,
kürzlich ein innovatives AR-Format,
werden ständig ausgerollt. Für all jene
Unternehmen, die über genügend Werbebudget
verfügen, die GenZ ansprechen
möchten und überzeugende Sujets erstellen,
gilt laut den befragten Experten das
Trial-and-Error-Prinzip. Für sie hat Jens
Gorke einen Tipp: „Der erfolgskritische
Parameter ist nicht die Qualität, sondern
die Kreativität des Contents.“
/ Q2/2020
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