279.TIROL - März 2021

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ZUM AUTOR
JAN SCHÄFER
Jan Schäfer ist Experte für Marketing
und Kommunikation. Er war
maßgeblich bei der Entstehung
des neuen GemNova-Buches „Wir
alle sind Gemeinde“ beteiligt und
unterstützt seit heuer die
GemNova als Gemeindebetreuer
in Osttirol.
Kontakt: j.schaefer@gemnova.at
OBEN:
Porträtaufnahmen am
Hochstadel/Lienzer Dolomiten
(© Martin Lugger)
WENN
LANDSCHAFT
ZUR BÜHNE
FÜR MARKEN UND
PRODUKTE WIRD
Bekanntlich sagt ein Bild mehr als
tausend Worte. Im Marketing und
in der Werbung ist das ein elementarer
Aspekt beim Kommunizieren
von Botschaften und aktueller
denn je.
Angesichts der stetig wachsenden
Informationsflut kommt aussagekräftigen
Bildmotiven immer öfter eine
bedeutende Rolle zu. Der Fotograf Martin
Lugger aus Lienz setzt daher bei
seiner Arbeit auf die vielfältige Landschaft
Osttirols.
Gerade in der Kommunikation und im
Marketing ist der subtile Einfluss von Bildern
auf uns bekannt. Sie wirken automatisch
und unbewusst. Mit Bildern lassen
sich sekundenschnell Botschaften platzieren,
die für das menschliche Gehirn
nicht zu kontrollieren sind. „Schlecht fotografierte
oder falsch ausgewählte Motive
verfehlen ihre Wirkung, weil der jeweilige
Betrachter sich nicht angesprochen fühlt.
Im umgekehrten positiven Fall erfolgt
eine Identifizierung mit dem Bild – und
die Information wird verankert. Bei der
Präsentation von Marken, Produkten oder
Persönlichkeiten muss das im Hinblick
auf Zielgruppen sorgfältig berücksichtigt
werden“, erläutert Martin Lugger. Deshalb
ist der Hintergrund eines Motivs ebenso
wichtig wie die zu fotografierende Person
oder das Objekt.
Mensch, Marke und Landschaft im perfekten
Augenblick verbinden
Osttirol bietet dem Lienzer dafür eine große
Auswahl an Möglichkeiten, ob es die beeindruckenden
Hohen Tauern sind, das urige
Oberland oder die markanten Lienzer Dolomiten.
„Bei uns gibt es unzählige schöne
Plätze zum Fotografieren, die jemand von
außerhalb nicht kennt oder unterschätzt. Es
lassen sich in Osttirol tolle Projekte umsetzen
und das zu jeder Jahreszeit“, betont
Lugger. Die Landschaft versteht der Fotograf
als Bühne, auf der er ein Thema, eine
Marke und Botschaften inszeniert. Gekonnt
versteht er es, im perfekten Augenblick
Menschen mit Materie und Umgebung zu
einer Einheit zu verbinden. Auch das Spiel
mit dem natürlichen Licht ist ihm wichtig.
Je nach Stand der Sonne und Bewölkung
des Himmels verändert sich der Charakter
einer Landschaft. Ganz eigene Stimmungen
entstehen, die die Emotionalität der
Motive zusätzlich unterstreichen. So entstehen
die Geschichten, die Martin Lugger
mit seinen Aufnahmen erzählen will.
„In Osttirol kenne ich jeden
Winkel. Da weiß ich, wo ich
welchen Hintergrund für
ein Thema finde und wann
ich vor Ort sein muss.“
Zur Profifotografie kam der 1980 geborene
Osttiroler erst nach seinem Studium
der Umwelt- und Verfahrenstechnik. Die
Begeisterung für die Fotografie an sich
entdeckte er hingegen schon sehr früh.
Die Grundlagen brachte er sich autodidaktisch
bei und brachte es so schließlich zu
einem erfolgreichen Abschluss zum Fotografenmeister.
Mit diesem Zertifikat stieg
Lugger endgültig in die professionelle
Fotografie ein. Der Lienzer setzte bereits
Projekte für Red Bull oder die Spar-Gruppe
um, ferner arbeitet er für den aus Osttirol
stammenden Handschuhhersteller Zanier.
Aber auch für klein- und mittelständische
Betriebe aus der Region setzte er deren
Produkte und Dienstleistungen ausdrucksstark
in Szene.
Der passende Hintergrund erfordert
genaue Ortskenntnis
Natürlich arbeitet der Fotograf auch in
anderen Regionen Österreichs, Deutschlands
oder Italiens. Martin Lugger ist
BILD:
Zusammenarbeit mit dem Sportkletterer
Herbert Ranggetiner: Shooting für das Red-
Bull-Magazin „Bulletin“ am „Roten Turm“ in
den Lienzer Dolomiten. (© Martin Lugger)
immer dort, wo der Kunde seinen Auftrag
umgesetzt haben möchte. Doch „Dahoam
isch dahoam“. „Zur Vorbereitung eines
Shootings gehört selbstverständlich auch
die Auswahl der Location. Das fällt mir
in Osttirol auf jeden Fall leichter als auswärts.
Dort muss ich mich erst orientieren.
In Osttirol kenne ich jeden Winkel.
Da weiß ich, wo ich welchen Hintergrund
für ein Thema finde und wann ich vor Ort
sein muss“, schmunzelt Martin Lugger.
Dass er den Bezirk gut kennt, liegt nicht
nur daran, dass er in Lienz wohnt. In seiner
Freizeit zieht es ihn in die Berge zum
Sporteln. Dabei hält er immer seine Augen
offen für geeignete Plätze, die er später
für seine Arbeiten nutzen kann.
Seine Leidenschaft für den Sport unterstützt
seine Arbeit in der Bergwelt Osttirols:
Sie erleichtert die Annäherung an
sportliche Themen der Fotografie. Martin
Lugger hat nicht zuletzt dadurch ein
Gespür für das Gelände entwickelt und
dafür, welchen Einfluss die Landschaft
auf die Bewegung hat. Für die Firma
Zanier beispielsweise setzt er Handschuhe
in Szene. Schutz vor Kälte, Robustheit
oder Beweglichkeit der Finger spielen
hier eine Rolle. Und wo ließen sich diese
Eigenschaften besser vermitteln als beim
Freeriden an den schneebedeckten Hängen
der markanten Berge Osttirols? „Bei
solchen Aufnahmen muss man natürlich
wissen, wo man als Fotograf stehen kann.
Da geht es nicht nur um Hintergrund, Story,
Produkt oder Licht. Es kommt ebenso auf
das Timing an“, weiß der Osttiroler.
Gletscher, Flüsse und Fels bringen ihre
eigene Story mit
An Aufnahmen rund um den Sport hat
Martin Lugger viel Freude. Jede Sportart
ist anders und hat ihr eigenes Umfeld.
Dadurch entsteht eine eigene Dynamik,
der Rahmen für die darzustellende Story
und ihre individuelle Dramaturgie. „Es ist
jedes Mal neu. Wenn ich einen Kajakfahrer
auf der Isel fotografiere, ist das
etwas ganz anderes als jemanden beim
Eisklettern an einem Gletscher abzulichten.
Gleiches gilt beim Radfahren, Freeclimbing
oder Golfen. Und Osttirol ist so
vielfältig, dass ich hier nahezu alles in
Szene setzen kann“, sagt Lugger. Selbst
wenn sich die Motive nicht wie beim
Sport bewegen, überlegt sich der Fotograf,
welche Rolle die jeweilige Gegend
– beispielsweise bei der Darstellung von
Immobilien oder Räumlichkeiten – im
Gesamtkonzept der Aufnahmen spielen
kann. Für ihn ist die Landschaft ein
Detail, das gleichberechtigt neben allen
anderen Objekten steht. Zwar kann man
eine Landschaft nicht einfach umstellen
wie etwas, das sich bewegen lässt. Dafür
lässt sich aber die Perspektive ändern.
Und das gelingt um so besser, je genauer
man eine Gegend kennt. Und das trifft für
Martin Lugger und Osttirol zu.