kompack 02 22

onale Veranstaltungen werden hier
weniger betroffen sein. Das Messepublikum
wird an Internationalität
mengenmäßig verlieren. Vor allem
die Besucherzahlen aus Übersee
werden sinken und teils ausbleiben.
KOMPACK: Sie sehen also auch
dass das Thema Nachhaltigkeit
Einfluß auf Messen nehmen wird?
Der persönliche Kontakt kann trotz allem durch
nichts ersetzt werden. Die Stärke von Messen
liegt darin, dass sie einen direkten und
persönlichen Austausch von Besuchern und
Ausstellern ermöglichen.
Alexander Pitlik: Der ökologische
Fußabdruck von Messen
ist hoch. Messestände, Spedition
/Transporte über weite Strecken,
Energieverbrauch und Anreise der
Aussteller und Besucher aus aller
Welt verursachen hohe CO 2 -Emissionen.
Nachhaltigkeit ist gefragter
denn je, vor allem im Standbau.
Der Trend zu hybriden Veranstaltungen
in Verbindung mit einem
wachsenden gesellschaftlichen
Druck scheint nun Bewegung in
den Markt zu bringen. Besucher
können problemlos digital teilnehmen
und damit die Reisetätigkeit
extrem reduzieren. Fazit: Nachhaltigkeit
und Klimaschutz werden die
zukünftigen zentralen Themen im
Messebereich. Die Wahl ob analog
oder digital orientiert sich daran.
KOMPACK: Prinzipiell wird die
Planung von Messen also komplexer?
Alexander Pitlik: Natürlich
- Standkonzept und Content-Planung
stehen unter neuen Sternen
um die künftige Interaktion und Erlebnisse
besser in den Vordergrund
zu stellen. Der Messeauftritt selbst
- analog oder digital oder beides -
stellt nur einen kleineren Teil des
Gesamtkonzeptes dar. Es ist eingebettet
unter mehreren Bausteinen.
PR, Social Media, Produktpräsentationen,
Live-Streams, Mailings,
telefonische Kontaktaufnahme und
-pflege, etc.. Die Veranstaltungsplanung
wird künftig komplexer, da
verschiedenste Richtungen, Kanäle
und Formate sowie veränderte
Bedürfnisse von Interessenten,
Kunden und Ausstellern bedient
werden müssen. Aussteller müssen
neben den Messen auch digitale
Kanäle bedienen und die entsprechenden
Rückmeldungen bearbeiten
können. Neben der klassischen
Messeplanung kommen Aufgaben
im digitalen Bereich dazu, die neue
Kompetenzen fordern. Mitarbeiterschulung,
Vertriebsschulungen
zum „fit“ werden (müssen Produktpräsentationen
vor der Kamera beherrschen),
digitale Werkzeuge und
die technische Ausstattung müssen
bedient werden und die Online-
Teilnahme ausgewertet werden.
KOMPACK: Sie gehen also davon
aus - die Zukunft der Messen
wird hybrid sein. Für wichtige Fragen
und Besprechungen sehen sie
den persönlichen Besuch der Messe
nach wie vor im Vordergrund. Auf
Grund möglicher Reiseeinschränkungen
oder zur Erstinformation
wird ein professioneller digitaler
Auftritt aber wichtig sein.
Alexander Pitlik: Ja - mit der
Absage von Messeveranstaltungen
wurde den ausstellenden Unternehmen
jede Art von Präsenz genommen
beziehungsweise. der Marktplatz
und der damit verbundene
größte Absatz- und Vertriebskanal.
Für erklärungsbedürftige Produkte
gab es plötzlich keine Plattform -
jetzt gibt es sie wieder - sowohl in
analoger als digitaler Form - jetzt
muss diese Möglichkeit nur RICH-
TIG genutzt werden.
KOMPACK: Danke fürs Gespräch.
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