EYECOM 5·6|23

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THE PORTRAIT OF DREAMS
A journey into real beauty
Die neue Kampagne von Yalea, der House Brand der Unternehmensgruppe
De Rigo, verspricht viel Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff. „The Portrait of Dreams
– A journey into real beauty“ ist eine mutige und unkonventionelle Kampagne, bei
der im Rahmen der Markenphilosophie 43 außergewöhnliche Frauen zu Protagonistinnen
gemacht werden. Das Bildmaterial stammt von Mihaela Noroc, einer rumänischen
Fotografin, die durch ihr Fotoprojekt „The Atlas of Beauty“ bekannt wurde.
Ihre Fähigkeit, die aussagekräftigen Details der Persönlichkeiten der fotografierten
Personen festzuhalten, aber auch ihr Blick für unverfälschte Schönheit passen perfekt
zu den Werten der Marke und zu ihrem Wunsch, natürliche und authentische
Weiblichkeit darzustellen und zu vermitteln. Mihaela Noroc hat ihren Blick – oder
besser gesagt, ihr Objektiv – auf diese Frauen gerichtet und ihren echten und natürlichen
Ausdruck eingefangen, jenseits der üblichen weiblichen Stereotype.
Eine wundervolle und aufregende Reise von Europa bis in die Vereinigten Staaten,
durch 9 Länder und 13 Städte, auf der die verschiedenen Gesichter der Schönheit
durch die Träume, das Leben und die Erfolge von außergewöhnlichen Persönlichkeiten
gezeigt werden.
Eindrucksvolle Geschichten, aufrichtiges Lächeln, Sanftmut und Entschlussfreude.
Diese Frauen, die sich in Alter, Nationalität und Beruf unterscheiden, sich nicht kennen
und sich noch nie begegnet sind, sind von einer gemeinsamen Vision beseelt:
Dass jede Frau das Recht hat, in der Welt genau den Platz einzunehmen, den sie
sich wünscht, jeden einzelnen Tag. Wie die Solotänzerin der Mailänder Scala,
Caterina Bianchi, einer der Protagonisten der Kampagne, erklärt: „Heute schaue ich
mit Stolz auf das kleine Mädchen, das im Alter von 10 Jahren allein hierher zog,
um seinem Licht zu folgen. Dasselbe, das mir immer bestätigt hat, dass man nach
oben kommen kann, ohne jemanden wegzutreten. Bleibe freundlich, strenge dich
an, begeistere dich.“
Yalea ist eine ganz und gar feminine Sonnen- und Korrektionsbrillenmarke, die
speziell für Frauen entworfen und hergestellt wird. Eine zeitlose, elegante und
feminine Marke, die eine Inspiration für alle Frauen sein möchte, und dazu beiträgt,
eine neue Vision von Ausdrucksfreiheit und Unabhängigkeit von modischen
Strömungen zu verbreiten. Die Marke verbindet ästhetische und ethische Werte
mit Brillen, die das Gesicht einrahmen, ohne es zu verstecken. Jedes Modell trägt
zudem den Namen einer besonderen Frau, die Großes geleistet hat. Eine Hommage
an Frauen mit unterschiedlichem Hintergrund, aus verschiedenen Kulturen,
Altersgruppen und Epochen. Sie sind nicht zwangsläufig weltberühmt, haben sich
aber in verschiedenen Ländern und Bereichen durch ihre Lebensentscheidungen,
ihr Engagement und ihre Leistungen hervorgetan.
Die neue Kampagne ist ab September 2023 auf der Website, auf den sozialen
Profilen der Marke und in ausgewählten Geschäften weltweit präsent.
www.yaleaeyewear.com
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EYECOM 05-06 | 2023