wein.plus Magazin

Welche Zertifizierungen werden
für deine Community wichtiger?
Oder sind es sogar schon zu viele?
Louisa Schmidt: Wenn das Produkt
und das Storytelling stimmen, ist die
Zertifizierung meiner Community
nicht so wichtig. Viele kennen
die Unterschiede gar nicht, sie
kaufen bei Familien-Weingütern
ein und vertrauen denen. Auch die
Biodynamie, die mir persönlich am
Herzen liegt und worüber ich immer
wieder etwas bringe, ist ein absolutes
Nischenthema innerhalb der Nische.
Wie sollten Weingüter und
Regionen kommunizieren, um die
junge Generation zu begeistern?
Louisa Schmidt: Ich arbeite hauptsächlich
für Regionen und entwickle
Content für sie. Was ich immer wieder
beobachte: Die Leute, die im Social-
Media-Marketing arbeiten, haben
leider überhaupt keine Ahnung von
dem, was sie tun. Wenn jemand
erfolgreichen Content produzieren
will, muss er auch Content konsumieren.
Die posten ein Bild und
wundern sich, warum das nicht
funktioniert. Social Media ist nach
wie vor eines der mächtigsten Tools
in der Kommunikation, die wir haben,
um junge Leute zu erreichen. Da
müssten einige Regionen echt mal
Gas geben und off topic denken.
Ist Social Media der einzige
Weg, um mit der jungen
Generation zu kommunizieren?
Louisa Schmidt: Nein, auch Blogs
funktionieren sehr gut. Und YouTube
ist nach wie vor sehr wichtig. Darüber
holen sich die Leute ihre Infos. Vor
allem sollte man aber den Markt
genau analysieren und schauen, was
die Needs der Zielgruppe sind und
wie junge Menschen ticken. Der
Großteil der Weinwerbung kommuniziert
leider am Markt vorbei.
Was sind die Millennials bereit, für
eine Flasche Wein auszugeben?
Louisa Schmidt: Der Großteil meiner
Community gibt zwischen 10 und 15
Euro für eine Flasche aus, aber 25 bis
30 Prozent zahlen auch gerne mehr.
Die Kaufbereitschaft ist generell
schon sehr hoch.
Immer mehr junge Frauen
verzichten ganz auf Alkohol,
der Trend geht hin zum Sober-
Lifestyle. Wie stehst du dazu?
Louisa Schmidt: Die kritische
Auseinandersetzung mit dem
Thema Sucht ist sehr wichtig. Vor
allem, wenn man damit beruflich
jeden Tag zu tun hat. Es gibt keinen
wissenschaftlichen Beleg darüber,
dass Wein gesund ist. Im Gegenteil,
Wein ist ein Nervengift. Es ist ein
Rauschmittel, das beim missbräuchlichen
Konsum Risiken für die
Gesundheit birgt. Die Entscheidung,
ob man sich diesen Risiken aussetzen
möchte, muss jeder für sich alleine
treffen.
Für mich ist ein gesundes Mittelmaß
entscheidend, wie mit allen Dingen
im Leben. In diesem Fall ist es ein
bewusster Konsum. Was mich an
der Diskussion nervt? Dass es nur
noch darum geht, entweder Wein
oder keinen Wein zu konsumieren.
Dazwischen gibt es nichts. Ich bin
kein Fan von Extremen, das war ich
noch nie.
Gastronomie oder im Handel, die
sich dafür interessieren, aber bisher
noch keinen Zugang dazu gefunden
haben. Für meine Community darf es
nicht so hochgestochen sein. Ich will
generisches Fachwissen vermitteln,
nicht fancy Etiketten in die Kamera
halten und mich selbst inszenieren.
Das machen eher die Männer in
unserer Branche. Schubladen-
Denken gibt es in der Weinwelt
genug, ich will open-minded bleiben.
Was wollen junge Menschen
heute über Wein wissen?
Louisa Schmidt: Aus meiner
Community kommen sehr
viele Fragen direkt aus dem
„Weinleben“. Also zum Beispiel,
ob sich die Investition in einen
Weinklimaschrank lohnt oder was
man beim Weinkauf beachten
sollte, welche Rebsorten man als
Riesling-Fan sonst noch probieren
muss. Oft werde ich auch nach
Reise- und Restaurant-Tipps gefragt.
Aber auch Dinge zur Herstellung
von Wein, etwa ob biodynamisch
wirklich besser ist, und vieles mehr.
Kannst du alle Fragen
beantworten?
Louisa Schmidt: Ich mache jeden
Tag eine Stunde Community-
Management und versuche, alle
Fragen und Kommentare der
Follower und Followerinnen zu
beantworten. Klar, manchmal sage
ich auch, dass ich leider nicht weiterhelfen
kann, weil ich mich da nicht
auskenne.
Wie reagieren deine Follower
und Followerinnen? Gibt es
Diskussion, Widerspruch?
Louisa Schmidt: Ich lasse auf
meinem Kanal keinerlei Hate-Speech
zu. Da wird einem schon manchmal
anders. Einige Leute, vor allem
Männer, habe ich deswegen auch
blockiert. Wer meint, mir übelste
und respektlose Sprüche unter der
Gürtellinie schreiben zu müssen, hat
bei mir nichts zu suchen.
Hast du denn eine
weibliche Community?
Louisa Schmidt: Es sind fast 75
Prozent Frauen, die mir folgen.
Wie wichtig ist deiner Community
die Herkunft der Weine?
Louisa Schmidt: Also diejenigen, die
tief im Thema drin stecken, interessiert
das schon. Aber das sind rund
20 Prozent, würde ich sagen. Die
philosophieren auch gerne über
Wein. Der Rest ist noch mit den
Basics beschäftigt, die meisten sind
nicht so nerdy unterwegs wie wir.
Herkunft spielt eine Rolle, ist aber
nicht der wichtigste Aspekt.
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