seiten - Franpress.nl
seiten - Franpress.nl
seiten - Franpress.nl
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN<br />
Effektvolle Show -<br />
ein lagen mit Tanz und<br />
Gesang schufen einen<br />
außergewöh<strong>nl</strong>ichen<br />
Rahmen für die Präsentation<br />
in einer Utrechter<br />
Fabrikhalle.<br />
D as<br />
Zuhause ist zu einem<br />
sicheren Hafen avanciert<br />
und das Bett spielt dabei<br />
eine wichtige Rolle“, betonte Gerrit<br />
Bruggeman, Aupings Interims-<br />
CEO, bei dem Event in Utrecht.<br />
Genau dieses Gefühl greift die „Essential“-Kollektion<br />
auf, denn sie<br />
steht für Geborgenheit, Komfort<br />
und erholsamen Schlaf – und stellt<br />
für den niederländischen Hersteller<br />
eine besondere Premiere dar: Mit<br />
„Essential“ bietet er erstmals ein<br />
Designbett für die junge Genera -<br />
tion an, die Inspirationsquelle und<br />
Zielgruppe zugleich ist. Das spiegelt<br />
sich sowohl in der Formgebung<br />
als auch im Preis und der<br />
Marketingstrategie wider.<br />
Für den Entwurf zeichnet das<br />
Berliner Designbüro Köhler Wilms<br />
58 möbel kultur 3/2012<br />
Auping: „Essential”-Kollektion vorgestellt<br />
Ran an die Jungen<br />
„Coming soon”, hieß es auf der „imm cologne”. Am 12. März war es<br />
dann so weit: Auping präsentierte in Utrecht seine „Essential”-Kollek tion.<br />
Das Event lockte zahlreiche Händler an, die sich von der jungen<br />
Desig<strong>nl</strong>inie und der frischen Vermarktung sehr angetan zeigten.<br />
verantwortlich. „Essential“ wartet<br />
mit einem schlanken, schlichten<br />
Look auf, vereint leichtes Aluminium<br />
im Bettrahmen mit Holz und<br />
Kunststoff beim leicht gebogenen<br />
Kopfteil. Das zeitlose Design lässt<br />
sich individuell aufpeppen – entweder<br />
durch die drei zurückhaltenden<br />
Farben „Pure White“, „Night<br />
Blue“ und „Carbon Black“ oder<br />
durch zwei moderne Töne: „Yellow“<br />
und „Skin“.<br />
Für einige Überraschung sorgte<br />
auf dem Event der Preis: Ein<br />
140 cm breites Doppelbett kostet<br />
inklusive Spiralunterfederung und<br />
zwei Matratzen nur 1.750 Euro<br />
VK (inkl. Kopfteil: 2.195 Euro).<br />
Frisch und modern ist auch die<br />
Vermarktung. Neben einer eigenen<br />
Website setzt das Unternehmen<br />
auf Social-Media-Plattformen wie<br />
Facebook und Twitter. Zudem werden<br />
dreidimensionale Schaufens -<br />
terplakate eingesetzt – eine Premiere<br />
in den Niederlanden. Da das<br />
Bett ab April lieferbar ist, können<br />
sich Interessierte via Facebook für<br />
Previews anmelden. Eine Kampagne,<br />
die Aufmerksamkeit schafft.<br />
„Rund um das Bett wollen wir<br />
eine Art Hype kreieren“, so Erik<br />
Jansen, Commercial Director.<br />
Viele Händler betonten bei der<br />
Präsentation, „Essential“ habe das<br />
Zeug zum Designklassiker. Die<br />
aktuelle Auszeichnung mit dem<br />
„Red Dot Design Award“ ist ein<br />
erster Schritt in diese Richtung.<br />
frances van der Steen<br />
lwww.aupingessential.<strong>nl</strong><br />
Aupings „Essential“-Bett in<br />
„Carbon Black“ wartet mit<br />
einer organischen Formgebung<br />
auf und steht in gelungenem<br />
Kontrast zur Tapete in Bretteroptik<br />
von Piet Hein Eek (o.).
Change language